Por qué la música acelerada, de SZA, Steve Lacy y muchos más, se hizo cargo de TikTok y se convirtió en una estrategia de marketing clave

Línea superior

Esta es la razón por la que su éxito reciente favorito probablemente haya recibido ese tratamiento de remix acelerado en TikTok, el fenómeno viral más reciente de la aplicación, que los artistas y sellos discográficos están aprovechando.

Hechos clave

Los remixes de canciones populares en TikTok ajustados a un tempo más rápido, haciendo que las voces sean más chirriantes y más infantiles, han estallado, ayudando a que las canciones, tanto nuevas como antiguas, acumulen transmisiones y suban en las listas de Billboard.

La tendencia ha creado una nueva oportunidad para el marketing: creadores de éxitos como SZA y Steve Lacy han lanzado versiones aceleradas de sus canciones en plataformas de transmisión, y Spotify selecciona una lista de reproducción de canciones aceleradas con más de un millón de seguidores.

Las canciones aceleradas están teniendo un renacimiento impulsado por TikTok, pero la tendencia musical tiene sus raíces a principios de la década de 2000, cuando Thomas S. Nilsen y Steffen Ojala Soderholm, un dúo musical noruego conocido como Nightcore, lanzado la corriente musical que lleva su nombre.

Aunque la tendencia tiene décadas, hay una audiencia hambrienta de canciones aceleradas en TikTok, y las cifras son asombrosas: los audios acelerados populares se han utilizado en millones de videos, en muchos casos más que sus contrapartes de velocidad normal.

La canción de SZA "Kill Bill" fue un éxito inmediato cuando su álbum llamada de socorro lanzado en diciembre, y ha sido utilizado como un audio en más de 100,000 videos de TikTok, pero un acelerado no oficial Remix eclipsó fácilmente al original, con usos en más de 1.1 millones de TikToks.

El éxito de TikTok de "Kill Bill" ha ayudado a que la canción se dispare al número 2 en el Billboard. 100 caliente, y en respuesta a la tendencia viral, SZA lanzó un oficial versión acelerada de su canción en plataformas de transmisión la semana pasada.

Un remix acelerado también puede destacar canciones antiguas, como "Bloody Mary", un corte profundo de Lady Gaga de 2011, una canción que nunca llegó a las listas de éxitos cuando se lanzó, pero debutado en el Billboard Hot 100 por primera vez en enero gracias a millones de videos de personas (incluida la propia Gaga) recreando lo viral Miércoles baila la canción.

"Bloody Mary" ni siquiera aparece en Miércoles, pero la asociación de la canción con el programa se hizo tan fuerte a través de la tendencia TikTok que un adelanto trailer para MiércolesLa segunda temporada de , estrenada el 6 de enero de presenta el remix acelerado de "Bloody Mary".

Los remixes acelerados son una nueva oportunidad de marketing

Steve Lacy tuvo uno de los mayores éxitos de 2022 con "Bad Habit", su primera canción en figurar en el Billboard Hot 100. Durante meses, la canción estuvo en todas partes en TikTok: "Bad Habit" se ha utilizado en más de 700,000 videos y contando. pero esa es solo la versión original. Una serie de remixes no oficiales que aceleraron el tempo relajado de la canción ganaron fuerza. incluyendo uno utilizado en más de 430,000 vídeos. La demanda de velocidad presentó una oportunidad para Lacy y su sello discográfico: el otoño pasado, "Bad Habit" escaló las listas pero se estancó en el número 2 del Hot 100 durante cuatro semanas consecutivas. De encaje le dijo a The Guardian su sello le preguntó sobre el lanzamiento de un remix oficial acelerado de la exitosa canción por 69 centavos, que dijo que sonaba "asqueroso", pero accedió. "Está bien, seguro, soy el número 2 y quiero ser el número 1, así que adelante", dijo Lacy. El guardián. "Mal hábito" finalmente rematado Hot 100 en octubre, destronando a "As It Was" de Harry Styles de su histórica carrera de 14 semanas en la parte superior de la lista (y ahora Lacy está lista para cuatro premios grammy, incluyendo tres por “Bad Habit” solo). Lacy es solo uno de los muchos artistas que ahora se suman a la tendencia de los remixes acelerados. Lanzar un remix acelerado en plataformas de transmisión se ha vuelto más común, como SZA con "Kill Bill" y RAYE con "Escapsim"; un popular remix acelerado ayudó a este último. encabeza la lista de singles del Reino Unido. Estos remixes pueden acumular grandes números en Spotify: El remix acelerado de Escapism tiene más de 51 millones de reproducciones en la plataforma, una cifra notable en comparación con la versión original, que tiene 128 millones de reproducciones en Spotify. Un artista de Spotify llamado “noche acelerada”, que lanza remixes acelerados de canciones populares, cuenta con 11 millones de oyentes mensuales.

De dónde vienen estos remixes

Muchos remixes acelerados populares en TikTok están hechos por fanáticos, y muchas cuentas de TikTok dedicadas exclusivamente a acelerar canciones han acumulado miles de seguidores, todos probablemente compitiendo para reclamar la próxima tendencia viral acelerada. Una de estas cuentas - @lanascinnamongirls en TikTok: tiene más de 340,000 seguidores y publica casi exclusivamente remixes de canciones aceleradas. Uno de sus sonidos originales, un remix acelerado de “” de Amy Winehouse.De vuelta al negro”, se ha utilizado en más de 250,000 XNUMX videos de TikTok. TikTok ha elogiado la naturaleza hecha por el usuario de la tendencia acelerada: “En el corazón de TikTok está la creencia de que cualquiera puede tomar un sonido, una tendencia o un momento cultural y voltearlo, mezclarlo y colaborar con otros para crear algo completamente original. y entretenido”, dijo Clive Rozario, gerente del programa de música global de TikTok. NME, agregar estas creaciones hechas por fanáticos ha llevado a un mayor compromiso con estas canciones en las plataformas de transmisión y al éxito en las listas. Los artistas están comenzando a vencer a los fanáticos, lanzando versiones aceleradas de sus canciones antes de que los fanáticos tengan la oportunidad de remezclarlas en TikTok, dijo Ashley Hoffman, comercializadora digital de Secretly Distribution. NME.

Por qué estos remixes son populares

Los remixes acelerados y TikTok comparten un rasgo central: un ritmo rápido. TikTok es famoso por su interfaz de alta velocidad: los usuarios se deslizan rápidamente a través de videos cortos, consumen mucho contenido en solo segundos, y la aplicación ha aprovechado los períodos de atención más cortos. Esto combina bien con remixes acelerados, que contienen más emoción y letras en un lapso de tiempo más corto. The New York Times reportaron. “Eso es lo que hace que [los remixes acelerados] sean perfectos para los videos de las redes sociales en sitios como TikTok, donde evitas que las personas se desplacen captando su atención y haciéndolas sentir algo”, dijo Hoffman. NME.

Número grande

15.7 mil millones. Esa es la cantidad de vistas de videos con el hashtag. #aceleró se han acumulado en TikTok, demostrando cuán grande es la audiencia para estos remixes. Al hacer clic en el hashtag, los usuarios acceden a un flujo aparentemente interminable de estas canciones aceleradas. Hashtags relacionados, como #coreano y #sonidos acelerados, tienen 13.1 millones y 10.8 millones de visualizaciones colectivas, respectivamente.

Fondo clave

En 2002, Nilsen y Söderholm, entonces compañeros de secundaria en Noruega, recibieron la tarea de crear una canción para una tarea. Cuando obtuvieron una calificación baja, se sintieron inspirados para crear un álbum completo utilizando la técnica que se les había ocurrido: voces chirriantes y un ritmo por minuto excepcionalmente alto de 170 (obtuvieron una A+ por su álbum). No se mantuvieron al día con la música más allá de 2003, pero descubrieron años después que su música había sido cargada en Limewire, el servicio para compartir música, y muchos otros que habían sido remezclados usando su técnica, lanzando la tendencia "nightcore". Nightcore ha influido en muchos artistas y se ha filtrado en la corriente principal. El productor británico Danny L Harle, que ha producido para artistas como Charli XCX, Lil Uzi Vert y Rina Sawayama, dijo The New York Times El nightcore fue un “descubrimiento revelador” en su desarrollo musical. Las voces agudas también fueron popularizadas por el “alma de ardilla” tendencia: generalmente éxitos de R&B de ritmo rápido muestreados en canciones de hip-hop.

OTRAS LECTURAS

¿Por qué Spotify está lleno de versiones más rápidas de éxitos pop? Vamos a ponerte al día (El guardián)

TikTok está lleno de remixes acelerados. Dos noruegos fueron pioneros en ellos. (Los New York Times)

Canciones aceleradas: ¿por qué los fanáticos de la música se ven cautivados por los éxitos rápidos de TikTok? (NME)