Por qué 'Turning Red' de Pixar se salta los cines para un estreno de Disney+

Por desgracia, como se temía francamente desde la decepcionante Encanto ingresos brutos de taquilla durante el fin de semana de Acción de Gracias, Pixar's Volviendose rojo no tendrá un estreno en cines. En los territorios (incluida América del Norte), donde Disney+ está disponible, la función animada original de Domee Shi se saltará los cines para debutar en streaming. La fecha no cambiará, seguirá siendo el 11 de marzo de 2022. Este es el tercer original consecutivo de Pixar en seguir este camino, con Soul debutando en el servicio el día de Navidad de 2020 y Luca debutando en línea el 18 de junio.

Para ser justo, Encanto apenas recaudó $ 200 millones en todo el mundo durante su estreno mundial en cines, muy por debajo de los $ 500- $ 800 millones como Ralph Rompe Internet, Vaiana y Coco en años pasados. El placer de la multitud de Pixar Luca fue un elemento básico habitual entre la lista de películas más vistas ofrecida por Nielsen durante toda la segunda mitad de 2021. Encanto debutó en Disney+ luego de una ventana de 31 días el 24 de diciembre, y está muy claro (tanto en términos de conversaciones en línea como en términos de Encanto's volviéndose "virales") que la gente esperaba hasta que el musical teatral de gran presupuesto estuviera disponible "gratis" en la plataforma antes de verlo.

Ese fue el caso de una serie de estrenos de alto perfil de Disney este año, incluido el puñado que se ofreció como estrenos en cines y Disney+ Premier Access el año pasado. Por ejemplo, Raya y el último dragón y Cruella ambos debutaron en la lista de Nielsen con 355 millones de minutos vistos y 280 millones de minutos vistos a principios de marzo y luego a finales de mayo. Pero cuando se estrenó como un título de Disney+ "gratis", se disparó a 1.078 mil millones de minutos vistos y 815 millones de minutos vistos.

Shang-Chi y la leyenda de los diez anillos ganó 430 millones de dólares en todo el mundo en septiembre/octubre y aún obtuvo 1.072 millones de minutos en su "fin de semana de apertura" en Disney+ el fin de semana del 12 de noviembre. La triste verdad es que cuando condicionas a tus consumidores a esperar algo gratis, casi inmediatamente después de que es inicialmente disponible a un precio premium, muchas audiencias generales que no necesitan ver la última película "ahora mismo" esperarán hasta que no cueste nada. Ese es el gran peligro con las ventanas de cine cada vez más reducidas y las estrategias de estreno de día y fecha.

Estamos hablando de películas de gran presupuesto que necesitan grandes retornos de taquilla global para justificarse, tanto en términos de tasa bruta de retorno como en el establecimiento de pagos más altos para los participantes talentosos y acuerdos de televisión de pago posteriores al cine. Pero lo que Hollywood ha hecho es potencialmente condicionar al público en general a esperar ver estas películas muy costosas por absolutamente nada. Claro, en este momento hay un valor percibido (especialmente en términos de que Wall Street prioriza los ingresos por transmisión) esencialmente regalando estas películas de $ 150- $ 200 millones como líder en pérdidas. Pero esa no es una solución permanente para las circunstancias específicas de una pandemia.

Si ya no existen los medios convencionales para recuperar la inversión o el potencial de una ganancia inesperada en el cine, bueno, ¿por qué gastar $ 200 millones en Mulan cuando puedes gastar $60 millones en ¿La dama y el vagabundo? No culpo del todo a Disney por fijarse en la audiencia Luca y la taquilla de Encanto y proceder en consecuencia. Por desgracia, muchos de estos títulos de Disney "enviados a la transmisión" o "enviados a perecer" (Soul, Raya y el último dragón, Luca, Encanto, Turning Red, etc.) eran caricaturas originales y/o diversas a gran escala, mientras que la primera obra de teatro de Pixar en dos años y medio puede terminar siendo de Chris Evans. Año luz.