Por qué el nuevo paquete Apple TV de la MLS podría reducir las apuestas en la liga

Martes temprano, Bloomberg publicó una historia interesante sobre el enfoque de monetización de Apple TV su nuevo acuerdo de transmisión mundial con Major League Soccer. Entre las revelaciones: a diferencia de casi todas las demás emisoras deportivas actuales, la compañía se negaba, al menos inicialmente, a considerar las ofertas de patrocinio de las compañías de apuestas.

Esto ciertamente podría ser una estrategia de conciencia corporativa. Incluso muchos jugadores experimentados (y algunas casas de apuestas) lamentan la abrumadora presencia de la publicidad de apuestas en la televisión deportiva actual. Esos anuncios a menudo son de naturaleza engañosa con respecto a la naturaleza de las apuestas deportivas en general y, a veces, también en términos de ofertas promocionales específicas.

Además, dado que el Pase de temporada de la MLS de Apple es un servicio de suscripción ($ 14.99 por mes o $ 99.99 por año), también puede haber un sentido del deber por parte de la empresa de seleccionar la publicidad para que coincida más estrechamente con los intereses de los fanáticos de la Major League Soccer.

Y tal vez incluso se dé cuenta de que la forma única del acuerdo de derechos de la MLS de Apple puede tener el efecto secundario de disminuir la exposición de la liga a los principales apostadores deportivos y un ajuste de estrategia correspondiente. Si es así, sería un cambio radical del pasado reciente cuando la MLS fue una de las primeras ligas deportivas estadounidenses más importantes. para llamar la atención de las casas de apuestas deportivas en línea, pero no uno ilógico.

La liga se asoció por primera vez con el operador de apuestas deportivas BetMGM en los primeros días de la pandemia de Covid-19. Esa relación incluía que BetMGM enumerara sus probabilidades de partido junto a los juegos en ciertos elementos del cronograma del sitio web MLSsoccer.com, así como también un sitio web patrocinado y gratuito. MLS Predecir 6 competencia semanal y un artículo patrocinado semanalmente que revisa las probabilidades del equipo de la Copa MLS. (Divulgación completa aquí: como ex editor independiente de MLSsoccer.com, a veces escribía el cuerpo de estas publicaciones semanales patrocinadas).

Sin embargo, ha habido otras formas en las que la liga o sus socios han limitado su atractivo para los jugadores. La mayor queja de los apostadores regulares podría ser lesión deficiente en toda la liga informes en relación con otros deportes estadounidenses. Pero incluso bajo el acuerdo anterior de televisión nacional, los tiempos de inicio a menudo no eran los ideales. La mayoría de las transmisiones nacionales se concentraron en el verano cuando hay menos espectadores en casa. Y los tres socios de la liga generalmente organizaron sus horarios de la MLS en torno a sus otras propiedades televisivas más populares.

Sin embargo, es aún menos probable que la nueva relación con Apple les dé a los apostadores recreativos una razón u oportunidad para aprender más sobre la MLS y participar en la acción.

Puede entender por qué la MLS optó por un nuevo tipo de relación en términos de sus derechos de transmisión primarios. El declive de la televisión por cable es real y está bien documentado, particularmente entre las audiencias más jóvenes que están más dispuestas a los juegos de la MLS.

Pero la mayor parte de lo que aún mantiene unido el panorama del cable son los deportes televisados. Y también es lo que impulsa la acción de las apuestas en todo el país, particularmente porque más jugadores tienen acceso a las apuestas en línea y móviles desde sus propios hogares o dondequiera que estén disfrutando de una comida o una bebida.

Los términos de Nuevo acuerdo televisivo lineal de la MLS con FOX (aparte de su acuerdo más grande con Apple) traerá solo 34 partidos por temporada a la red y la televisión por cable. Eso es aproximadamente un tercio de lo que se mostró a nivel nacional en el paquete nacional anterior de 10 años con FOX, Univision y ESPN. Y parte de la adquisición de Apple de los derechos de transmisión global fue la eliminación de las transmisiones locales por cable o red.

En otras palabras, dado que es probable que muy pocos bares y restaurantes desembolsen el dinero para un paquete de transmisión específico de la MLS, hay muchos menos juegos que podrían aparecer en una pantalla de televisión en un lugar público. Ese tipo de cosas podría no ser un factor importante de su audiencia general de transmisión. Pero puede tener un impacto enorme en términos de atraer acciones de apuestas en un evento.

También está la naturaleza más compacta del nuevo calendario de la MLS, con la gran mayoría de los partidos después de las 7:30 p. m., hora del este, los miércoles y sábados por la noche. Apple y la MLS esperan capitalizar cada día de partido con un espectáculo al estilo NFL Redzone. Pero la línea de tiempo podría reducir la cantidad de juegos en los que los apostantes hacen sus apuestas, ya que será más difícil rastrear las apuestas en múltiples juegos de la MLS durante un fin de semana en tiempo real.

Entonces, tal vez, eso ha llevado a Apple, MLS o ambos a concluir que los esfuerzos para generar visibilidad en el espacio del juego podrían invertirse mejor en otra parte. Y esa sería sin duda una estrategia diferente a la que parece estar tomando el resto del mundo de los deportes televisados. Pero el éxito corporativo de Apple se ha construido en gran medida tomando el camino menos transitado. Y la MLS claramente confía en el sentido de visión un tanto único de la compañía para ayudar a construir el perfil de la liga.