Por qué la campaña críptica de Marvel para 'Doctor Strange 2' representa un riesgo calculado

Fandango informa que Doctor extraño en el multiverso de locura ha vendido más entradas en sus primeras 24 horas que cualquier película este año, incluyendo El hombre murcielago. Por supuesto, no ha habido muchas películas "muy grandes" en lo que va del año, por lo que si la secuela de MCU no hubiera quedado al menos en segundo lugar del año (y tercero desde El hombre murcielago y Spider-Man: Sin camino a casa), habría motivo de preocupación. Si bien las estadísticas de venta de boletos previas al lanzamiento no son indicadores uno a uno de la taquilla del fin de semana de apertura récord (tengo la edad suficiente para recordar cuándo Solo: Una historia de Star Wars vendió más boletos en el primer día que Black Panther), los estudios tienden a preferir que sus grandes tiendas vendan "más" entradas" el primer día en lugar de "menos" entradas.

Entré en detalles el martes sobre expectativas potencialmente "injustas" en términos de Doctor extraño en el multiverso de locura reafirmando la noción anterior a Covid de que las películas de Disney y Marvel de Disney se elevarían por encima de la mayoría de su competencia teatral. En pocas palabras, cuando Veneno: que haya matanza está superando Shang-Chi, Dune está esencialmente relacionado con Eternos y Viuda negra está a punto de pasar Uncharted, bueno, en algún momento Disney tendrá que recordarle a la gente quién todavía gobierna la montaña a menos que, por supuesto, ya no lo hagan. Después de todo, El Batman esencialmente ganará más globalmente que Eternos y Viuda negra combinado, pero estoy divagando. Lo interesante del marketing es que ha sido, bueno, comparativamente minimalista.

Eso no quiere decir que los dos teasers (el lanzado al final de Spider-Man: Sin camino a casa y el avance del Super Bowl) no están llenos de imágenes fantásticas exageradas y sombrías pontificaciones sobre lo que está en juego para cambiar el mundo. Ambos trailers funcionan muy bien en un cine IMAX. Sin embargo, junto con el comercial de un minuto de duración "Dream, Dream, Dream" que Marvel lanzó el miércoles, la campaña ha sido bastante críptica sobre cosas simples como "¿Qué hizo el Doctor Strange para estropear el multiverso?" o "¿Qué sucederá si la línea de tiempo no se hace correctamente?" Diablos, ¿hay un villano real más allá de las manifestaciones diabólicas de Stephen Strange de Benedict Cumberbatch y Maximoff de Elizabeth Olsen? ¿Es el Barón Mordo de Chiwetel Ejiofor un malo o simplemente un protector del tiempo que ha tenido suficiente de las travesuras de Strange?

Podemos debatir hasta qué punto estas preguntas son "spoilers", pero es otro ejemplo de cómo la obsesión en línea con los spoilers ha pasado de "no revelar el final" a "cualquier información sobre cualquier cosa, incluso revela los primeros cinco minutos". o una cookie de crédito que es 104% irrelevante para la película, es un spoiler que se castiga con la muerte”. Lo que tenemos aquí es una campaña que está vendiendo la secuela completamente sobre los hombros de "¡Oye, es una película en solitario de Doctor Strange!" Doctor Strange fue un éxito sólido ($ 677 millones en 2016) pero no fue comparativamente una sensación, y sus apariciones desde entonces variaron desde cameos (Thor: Ragnarok), rol de apoyo (Spider-Man: Sin camino a casa) y actuaciones coprotagonistas (Avengers: La guerra del infinito) han tenido un cierto carácter de “valor añadido”.

Entonces, después de más de seis años de juego de valor agregado, donde parte de la diversión es ver al Hechicero No Tan Supremo interactuar con sus compañeros Vengadores, la campaña para Multiverso de locura está apostando por un mayor atractivo de Strange esencialmente solo y solo interactuando con Scarlett Witch y el nuevo estadounidense Chavez (Xochitl Gomez) de MCU. Eso puede ser exacto en términos de la secuela de terror/fantasía de Sam Raimi, y la medida en que Doctor Extraño 2 ahora es un capítulo de mitología "imprescindible" y una película de MCU que debe tener éxito es en parte una cuestión de circunstancias, incluido el despido y la recontratación de James Gunn. Guardianes de la Galaxia Vol. 3 (se suponía que esa película sería la película de lanzamiento de la Fase Cuatro) y la pandemia puso patas arriba a toda la industria teatral.

Disney puede estar ocultando una avalancha de Easter Eggs, cameos y servicios de fans relacionados para impulsar el boca a boca posterior al debut. Además, no se requiere que Doctor extraño en el multiverso de locura supere los 1 millones de dólares (o incluso los 875 millones de dólares sin China, por supuesto) siempre que reciba buenas críticas, genere un gran revuelo y gane dinero. Ni por eso debe pasar Jurassic World: Dominio (Reino caído ganó $ 1.308 mil millones en 2018) o Minions: El ascenso de Gru (Despicable Me 3 fue la única recaudación de más de mil millones de dólares del verano de 1). Pero si Disney todavía quiere argumentar, aunque solo sea por el MCU, que es una fuerza teatral a tener en cuenta, la película tiene que ofrecer algo más que "en algún lugar entre Venom 2 y F9."

Apostar contra una película de lanzamiento de verano de MCU es como apostar a que Rocky Balboa vencerá a Apollo Creed (la primera vez), así que Doctor extraño en el multiverso de locura probablemente se elevará a alguna variación del infinito y más allá gracias a la marca MCU, su estado de película de eventos, el No hay camino a casa halo (tanto en términos de Doctor Strange como de Sam Raimi) y la falta general de competencia a principios de verano. Y hasta ahora, si las ventas anticipadas de Fandango son una indicación, ha tenido un buen comienzo. La única pregunta es qué tan importante es que Doctor Strange vuelva a tener otra película en solitario 6.5 años después de la primera y después de muchos giros de apoyo de valor agregado. Pregúntame de nuevo a principios de mayo.