Por qué las mentes más brillantes de Hollywood están protegiendo sus finanzas de la recesión

Ser un nombre familiar en la pantalla grande, agotar las entradas de los espectáculos o tener múltiples canciones y álbumes en las listas de éxitos ya no es suficiente para la celebridad moderna, y por una buena razón. Hubo un tiempo en que era práctica común que los artistas firmaran contratos exclusivos con productoras y sellos discográficos. Estos contratos a menudo venían con reglas draconianas que les otorgaban poco tiempo, libertad o presencia de ánimo para cualquier cosa fuera de las estipulaciones de su contrato.

Pero el antiguo sistema de contratos de Hollywood ha sido lavado por mucho tiempo y las celebridades de hoy pueden usar tantos sombreros como puedan manejar. El título de celebridad ya no es el todo y el fin de su existencia; ahora es solo otro título en su tarjeta de presentación.

Actualmente no es raro leer sobre celebridades que están triunfando en actividades no relacionadas con el entretenimiento. algo de hollywood los nombres más importantes están invertidos fuertemente en todo, desde industrias establecidas, como moda y bienes raíces, hasta espacios relativamente emergentes como CBD.

Sin embargo, este movimiento más allá del entretenimiento no se trata solo de ganar más dinero: los actores de la lista A, por ejemplo, ya están en el bolsillo. $ 15 millones a $ 20 millones en promedio por película. Se trata de construir un ecosistema financiero para ellos mismos que garantice la generación de riqueza independientemente de lo que suceda en el frente del entretenimiento. Se trata de aprovechar su éxito y estatus como celebridades para establecer su salud financiera a largo plazo.

Según Priyanka Murthy, fundadora de Access79, una marca de joyería disruptiva que ha creado piezas llamativas usadas por celebridades de Hollywood, "Algunos de los nombres más famosos de la industria del entretenimiento están comenzando a tener más éxito fuera de su servicio principal como artistas". Ella cree que estos son los esfuerzos que los mantendrán relevantes más allá de sus mejores años.

El entretenimiento no es a prueba de recesión

Si había alguna duda sobre la inconstancia del espacio de entretenimiento, se anuló en gran medida cuando llegó la pandemia de COVID-19. La consecuencia de la pandemia fueron enormes pérdidas financieras para diferentes sectores de la economía, incluido Hollywood.

Los artistas cancelaron giras y los organizadores de espectáculos retrasaron los eventos del festival o los reestructuraron como eventos virtuales. Los estudios de cine suspendieron varias producciones, redujeron sus presupuestos e incluso tuvieron que cortar los lazos con algunos actores por razones financieras. Se cerraron cines y centros de eventos, lo que provocó que los ingresos de taquilla a nivel mundial estuvieran muy por debajo de sus proyecciones del segundo trimestre de 2020, ascendiendo a solo $ 11.8 mil millones para el año, un Caída del 72.2 % con respecto a los ingresos de 2019 millones de dólares de 42.3.

“La pandemia fue un control de la realidad para muchas personas y empresas, incluidas algunas celebridades”, afirma Murthy. “Cada vez que ocurren tragedias tan extendidas como la pandemia y sacuden a su principal generador de dinero tan rápido, aprende que ningún negocio es cien por ciento a prueba de fallas. Esta recesión impulsada por la pandemia ha empujado a muchos peces gordos de Hollywood a diversificar sus carteras de negocios e inversiones, convirtiéndose esencialmente en multi-guionistas”.

Priyanka Murthy, siendo ella misma una multi-guionista, entiende el amortiguador financiero que puede ofrecer usar varios sombreros de negocios. Es una ex becaria Fulbright y abogada con un amplio currículum en litigios, habiendo trabajado para algunos de los jueces federales más poderosos del país y bufetes de abogados de renombre. Más allá del mundo legal, Murthy también se ha forjado un nombre como empresaria, una hazaña que la llevó a ser nombrada en la lista Forbes 1000 para 2021. Fundó dos marcas de joyería, Arya Esha y Access79, y se desempeñó como directora ejecutiva de esta última. Los esfuerzos de Murthy con Arya Esha, su marca de joyería de lujo, la han llevado a crear piezas de joyería llamativas que han usado celebridades como Julia Roberts, Kerry Washington, Jennifer Lawrence y Lupita Nyong'o, mientras que Access79 es una prueba disruptiva y poco convencional. - marca de estilo de compra que aprovecha la tecnología para diseñar una experiencia que conecta a las mujeres con las piezas de joyería más exclusivas y los mejores diseñadores de joyas independientes de una manera que se centra en el descubrimiento y la personalización.

“Siempre he sido tanto analítico como creativo y nunca me ha gustado la idea de hacer una sola cosa, sin importar lo hábil que sea en ello. Entonces, mientras la ley saciaba mis habilidades analíticas, apliqué mi creatividad y perspicacia comercial en mis marcas de joyería”. Dice Priyanka Murthy, "Dicen que no puedes tenerlo todo, pero creo que puedes

al menos tener una parte de todo, y todos, desde las celebridades hasta las obreras, también comienzan a darse cuenta de esto.

“He creado una marca de joyería de lujo que hace que las mujeres se sientan felices y celebradas. Me siento tan cómodo analizando datos duros y elaborando argumentos legales como elaborando joyas únicas.

“La diversidad de mis habilidades y negocios no solo me permite diversificar y proteger mis fuentes de ingresos de la recesión, sino que, lo que es más importante, me permite ampliar mi impacto”.

“Celebridad” es un adjetivo, no un sustantivo

La fama es un bien comercializable y vendible y los mejores artistas han perfeccionado el arte de aprovechar su fama para obtener cheques de pago. Pero la fama solo puede llegar tan lejos. Priyanka cree que la fama, sin importar cuán grande sea, tiene una fecha de vencimiento y las celebridades tienen la responsabilidad de ser proactivas y usar su tiempo para crear múltiples fuentes de ingresos que continuarán incluso cuando la fama siga su curso, en caso de que alguna vez abandonen el entretenimiento.

Como ella dice, “La fama es poderosa mientras dura, pero es un bien cada vez menor. El paso del tiempo eventualmente te hará menos relevante. La celebridad es un adjetivo, no un sustantivo, y es por eso que lucho por el impacto y la importancia del impacto y no por el estatus”.

También está el tema de la competencia. Además del hecho de que la fama no solo es fugaz, también es extremadamente competitiva. Gracias principalmente a las redes sociales, la economía creativa ha evolucionado hasta el punto en que una niña de 13 años que crea videos en su dormitorio puede volverse tan famosa como una celebridad experimentada que estudió durante años en Juilliard. El niño de 13 años probablemente también pueda hacerlo en un tiempo más corto, y sin pasar por la mitad de los problemas con los que probablemente tuvo que lidiar el A-lister.

Este es probablemente el mejor momento para que las celebridades emergentes, especialmente las personas influyentes en las redes sociales, comiencen a pensar de manera más amplia y comprendan que su estatus de celebridad debería ser un medio para un fin más sostenible. Como dice Priyanka Murthy, es un adjetivo, no un sustantivo.

Las celebridades hacen esto iniciando un negocio desde cero, invirtiendo en uno existente o haciendo una compra directa. Entre estas opciones, encontrará veteranos del juego de diversificación de la riqueza como Sean Combs, Oprah, Jay-Z y Rihanna. Incluso celebridades más jóvenes como Billie Eilish y Marsai Martin se están subiendo temprano al tren de la diversificación.

Algunas celebridades todavía están en la fase de luna de miel de su carrera y disfrutan de su fama, pero las que han existido por un tiempo finalmente están adoptando la diversificación en sus números. Por supuesto, todos deberíamos pensar de la misma manera, celebridad o no.