Estadio Lusail en Qatar, tres años antes de que albergara la final de la Copa Mundial de la FIFA, que se disputó ... [+]
La Prensa Asociada.
La final de la Copa del Mundo de 2022 en Qatar quedó en los libros de historia, con Lionel Messi levantando el trofeo de oro del torneo para Argentina y los fanáticos de todo el mundo aplaudiendo los logros de sus selecciones nacionales favoritas.
Pero en el frente de los derechos humanos, la Copa Mundial de la FIFA en Qatar fue memorable por todas las razones equivocadas: la falta de protección para mujeres, periodistas y personas LGBTQ, y la muertes de miles de trabajadores migrantes entregando $220 mil millones en infraestructura de torneos y estadios durante 12 años.
Los 14 patrocinadores corporativos de la Fédération Internationale de Football Association (FIFA), el organismo rector mundial del fútbol, juntos pagar miles de millones de dólares para llegar a los consumidores durante un ciclo de varios años. Las empresas esperan un halo impecable, no amenazas a la imagen de su marca, del deporte conocido como el "juego hermoso". Sin embargo, a lo largo del torneo de Qatar, las corporaciones de la FIFA socios estaban en peligro por la asociación con abusos contra los trabajadores migrantes y las violaciones de los derechos humanos, incluso contra Derechos LGBTQ.
En su rueda de prensa de clausura, el presidente de la FIFA Gianni Infantino afirmó fue “la mejor Copa del Mundo de la historia”. Pero una prohibición de última hora cerveza en los estadios, llamadas para boicots, censura de brazaletes de derechos LGBTQ, protestas de los jugadores, y un sin precedentes dos muertes de trabajadores migrantes en el torneo en sí puso un sombrío manto sobre gran parte de la emoción tradicional de la Copa del Mundo.
Además del fútbol, la atención se centró en el robo de salarios, descompensado muertes de trabajadores migrantes mal pagados, y el código penal de Qatar, que penaliza las relaciones sexuales extramatrimoniales y personas del mismo sexo relaciones. Cuando se inauguró la Copa del Mundo, un funcionario qatarí descrito la homosexualidad como "daño en la mente" y ser gay como "haram", que en árabe significa "prohibido". Después FIFA prohibido Brazaletes solidarios LGBTQ “OneLove” para jugadores. La casa de los Comunes adoptó una moción condenando la amenaza de castigo de la FIFA para los jugadores.
El presentador de televisión nocturno Stephen Colbert , que son Copa del Mundo de Qatar “No solo anti-gay, sino anti-diversión”.
A medida que la FIFA gana miles de millones en ingresos de los patrocinadores y locutores del evento deportivo más visto del mundo, muchas familias de trabajadores migrantes tiene problema para alimentar a sus hijos o pagar los préstamos abrumadores que sus seres queridos tomaron para pagar las tarifas ilegales de contratación de trabajo de la Copa Mundial.
La FIFA tuvo que trasladar el torneo de verano a invierno por la extrema calor en Catar. Pero las autoridades de Qatar no protegieron a los trabajadores migrantes que estaban construyendo la infraestructura del torneo de las mismas condiciones laborales mortales. Incluso cuando Qatar finalmente hizo reformas cruciales para la protección de los trabajadores migrantes, estaban bien no se implemento bien or llegó demasiado tarde.
En respuesta, el gigante de la ropa deportiva Hummel ocultó su logo corporativo y produjo un uniforme completamente negro de "color de luto" para el equipo de la Copa del Mundo de Dinamarca. La empresa escribió en Instagram:: “No queremos ser visibles durante un torneo que ha costado la vida a miles”. Aficionados al fútbol alemán pidió a boicotear a su equipo y saltarse “un lujoso festival de fútbol en las tumbas de miles de trabajadores migrantes”. En Francia, cuya selección nacional ganó la Copa del Mundo de 2018, diario Le Quotidien anunció boicotearía la cobertura del torneo. La selección masculina de fútbol de Australia lanzó un video protestando por los abusos en Qatar: “Estos trabajadores migrantes que sufrieron no son solo números”.
Antes de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 en febrero, los patrocinadores olímpicos, incluida Coca-Cola
Mientras la FIFA considera dar luz verde a las futuras candidaturas de la Copa Mundial de los posibles anfitriones ARABIA SAUDITA y China, los patrocinadores de la FIFA pueden esperar el mismo trato.
Los socios corporativos de la FIFA no utilizaron su influencia financiera en 2010 para insistir en la diligencia debida en materia de derechos humanos cuando la FIFA otorgó el torneo a Qatar. A medida que crecían los riesgos de marca antes de la Copa Mundial de Qatar, los patrocinadores, incluidos AB InBev/Budweiser, Adidas, Coca-ColaVisa y McDonald respaldado el llamar a la fifa establecer un fondo de compensación para compensar a los trabajadores migrantes y sus familias por abusos salariales, lesiones y muertes. Bajo presión de qatar, no se constituyó ese fondo para indemnizar a los trabajadores por daños y muertes.
Además de insistir en un fondo de remedio para las lesiones y daños de los trabajadores, los patrocinadores de la FIFA ahora deberían usar su exposición, vergüenza y contratos incumplidos del evento de Qatar para exigir que la FIFA finalmente cumpla con su compromiso de que los gobiernos anfitriones deben proteger a los trabajadores, los derechos LGBTQ, las mujeres y la libertad de prensa.
Los patrocinadores de la FIFA solo esperaban imágenes positivas para sus marcas al asociarlas con alegría, competencia justa y logros humanos en los campos de juego de la Copa Mundial.
En cambio, el legado de esta Copa del Mundo para ellos ya está inscrito: cuando se trata de seguridad de marca en el deporte, los derechos humanos no son negociables.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/minkyworden/2022/12/20/beer-and-boycotts-why-fifas-corporate-sponsors-should-back-rights-reforms-after-world-cup/