Por qué Estee Lauder habla de comprar Tom Ford

Se informó que la marca Tom Ford estaba a la venta a principios de este mes y hoy The Wall Street Journal reportaron ese gigante de la belleza Estee Lauder está en conversaciones para comprarlo.

¿Harían eso?

Hay algunas razones por las que Estee Lauder compraría a Tom Ford. La primera es que conocen bien a la empresa porque Estee Lauder lleva años trabajando con Tom Ford en sus fragancias.

Podría decir: conocer una empresa no es una buena razón para comprarla, las adquisiciones deben basarse en la economía. Eso es cierto, pero una de las razones por las que muchas ofertas fracasan es por la cultura. Conocer la cultura de una empresa desde dentro es valioso y reduce el riesgo de fracaso en la adquisición. También significa que Estee Lauder ha podido ver oportunidades en el negocio que no son evidentes de inmediato para los demás. Si eso es cierto, es una oportunidad que le da una ventaja en un proceso de adquisición.

Igual de importante, es una diversificación que es lógica. Estee Lauder está produciendo una enorme cantidad de efectivo, sus ganancias más recientes superaron los $ 3 mil millones. Ese efectivo tiene que ir a alguna parte para ser productivo y una adquisición es un lugar lógico para colocar el efectivo para generar crecimiento.

Lo sorprendente de la adquisición de Tom Ford por parte de Estee Lauder es lo que implica sobre el pensamiento estratégico de Lauder. Este acuerdo implicaría que Lauder cree que está en el negocio del lujo. Esa sería la única forma de describir una compañía combinada, mientras que en el pasado siempre se ha descrito a Lauder como un negocio de belleza. Esa redefinición apunta a otros posibles movimientos que haría Lauder si se concreta un acuerdo con Tom Ford. También puede significar que miran a empresas de lujo como LVMH y Kering y aspiran a ese posicionamiento, crecimiento y estatus.

Lo que no dice sobre cómo piensa Lauder de sí mismo también es interesante. La belleza y el bienestar se han estado acercando durante los últimos años. La forma en que los consumidores se ven a sí mismos y piensan sobre su apariencia es parte de su estado emocional y mantener un estado emocional saludable es de lo que se trata el bienestar. Con este acuerdo, Lauder se alejaría del bienestar y se centraría más en el lujo. Eso no significa que no harán una adquisición de bienestar, pero es sorprendente que una marca de lujo puro sea el próximo paso de Lauder.

No hay garantía de que se llegue a un acuerdo, podrían surgir otros postores por Tom Ford y es posible que la historia sobre un acuerdo Lauder-Ford no sea absolutamente correcta. Los procesos de fusiones y adquisiciones pueden cambiar rápidamente y los ganadores pueden surgir rápidamente si están motivados, por lo que nunca se sabe. Pero si es cierto que Lauder está negociando la adquisición, le da un nuevo giro a cómo las compañías de belleza podrían evolucionar en el futuro.