Por qué 2022 dará forma a Fox, CNN y MSNBC en los años venideros

Ya estaba claro, a fines de 2021, que este año sería transformador para la industria de noticias por cable. Con todo, desde franjas horarias de programación clave para las que múltiples redes aún necesitan encontrar anfitriones permanentes, hasta el lanzamiento vigilado de cerca de El nuevo servicio de transmisión de CNN — así como si los cambios recientes en Fox News Channel le permitirán mantener el control de la posición número 1 en la cima de las listas de calificaciones de noticias por cable — ya era una certeza que habría más noticias que nunca para cubrir en los medios derrotar.

Y entonces: Una renuncia impactante en CNN — la partida abrupta del presidente Jeff Zucker que ha cargado a la red con otro dolor de cabeza de relaciones públicas, uno que incluso podría poner en peligro el próximo lanzamiento de CNN+. La nube de múltiples escándalos, de hecho, ahora se cierne sobre CNN, incluido el presentador despedido. Chris Cuomo según los informes, todavía quiere pelear para obtener el dinero que cree que le deben de la red. Mientras tanto, Fox continúa yendo viento en popa, habiendo aterrizado en una fórmula que mantiene sus índices de audiencia altos, lo que también le da la pista para probar cosas nuevas (como un servicio meteorológico AVOD con la marca Fox y una comedia nocturna). show).

Y luego está MSNBC, que a raíz de la partida de Brian Williams a fines de 2021, tendrá grandes zapatos que llenar cada vez que Rachel Maddow decida dar un paso atrás como se esperaba de sus deberes de anfitrión de tiempo completo cuando regrese de la pausa.

Algunas de estas líneas de tendencia ya se establecieron a fines de diciembre, lo que nos permite hacer algunas predicciones. en una pieza anterior sobre lo que le espera al negocio de las noticias por cable en 2022. Pero la vida, como dicen, te llega rápido, es decir, ¿gracias a algunas circunstancias extraordinarias e impredecibles? Ya es hora de revisar nuestros pronósticos anteriores de diciembre, dado lo mucho que ha cambiado el panorama de las noticias por cable en menos de dos meses.

Empezaremos, por supuesto, con CNN.

“Me gustaría ver evolucionar a CNN”

John Malone es un accionista de alto perfil de Discovery, el gigante de los medios que está en proceso de fusionarse con la empresa matriz de CNN, WarnerMedia. Malone le dijo a CNBC en noviembre: “Me gustaría ver a CNN evolucionar hacia el tipo de periodismo con el que comenzó, y tener periodistas, lo que sería único y refrescante”.

Deja de lado la exageración inherente a esa declaración. De curso, CNN ya “realmente” tiene periodistas: la red emplea a cientos, en oficinas de todo el mundo. Sin embargo, la declaración de Malone implica una pregunta mucho más importante: hasta qué punto los nuevos jefes de la cadena en Discovery, que es una operación de medios mucho menos llamativa que la CNN de la era Zucker, aprovecharán la oportunidad de los escándalos para reformar CNN. O "restablecer", si lo prefiere, que es la palabra que se usa en algunos rincones.

La firma de investigación de mercado Kagan también predice que CNN sufrirá un golpe de ingresos y suscriptores este año, otro factor que complica las cosas a medida que Discovery toma el control del negocio. Mientras tanto, algunas de las preguntas más importantes que se ciernen sobre la red de noticias:

• ¿Cuándo se lanzará finalmente CNN+? El momento de la red parece haber sufrido un cambio sutil, desde el primer trimestre hasta algún punto indefinido de esta "primavera". En una nota relacionada: ¿Hasta qué punto la partida de Zucker pondrá en peligro/retrasará/hundirá/forzará un replanteamiento de este importante pivote centrado en el streaming para CNN, dado lo involucrado que estuvo en darle forma y contratar a grandes nombres como Chris Wallace de Fox para ello?

• ¿CNN+ también seguirá siendo una oferta independiente o, como la gente está empezando a suponer, eventualmente se agrupará en un mega paquete con HBO Max y Discovery+? (De hecho, CNN es supuestamente realizando estudios de mercado mientras hablamos, para probar la viabilidad de tal paquete.)

• ¿Podrá CNN revertir su caída de calificaciones?

• ¿Quién recibirá el visto bueno para reemplazar a Cuomo en la hora de las 9 p. m.?

La 'M' en MSNBC = Morning Joe

A continuación, dirijamos nuestra atención a MSNBC.

Ha habido un torbellino de anuncios aquí en los últimos días, que abarcan todo, desde Maddow anunciando una pausa de dos meses hasta una hora adicional para Mañana Joe, mientras que Stephanie Ruhle, presentadora de la red a las 9 a. m., se prepara para asumir las funciones de anfitrión en El show de 11th.

Todo esto tiene como telón de fondo, por cierto, que MSNBC superó a CNN en los ratings de día total, horario de máxima audiencia y horario diurno para el mes de enero, según Nielsen. Profundizando en los números, la programación en horario estelar de MSNBC el mes pasado también duplicó con creces la audiencia de CNN, entregando 1.6 millones de espectadores totales en comparación con un poco menos de 700,00 para CNN (nuevamente, según Nielsen).

En cuanto a la prórroga que viene el 4 de abril para Mañana Joe — que celebra su 15.º aniversario en MSNBC este año — hacerse cargo de la hora de las 9 a. m., hora del este, significará que Mañana Joe franquicia se está expandiendo a un total de 25 horas a la semana para la cadena (que incluye la programación del equipo para Demasiado temprano en la hora de las 5 am). Y eso tiene todo el sentido del mundo, de verdad. En una era de disminución de la audiencia de televisión por cable, duplicar las caras familiares que aún atraen los ojos es una estrategia sensata.

Ahora, las grandes preguntas:

• ¿Qué planea Maddow en última instancia después de que regrese de su pausa actual en abril? Ella está en una pausa hasta abril, y ya ha insinuado descansos adicionales después de eso. Mientras tanto, podría volver en abril a su horario completo normal, o volver a marcarlo hasta cierto punto, o incluso retroceder por completo, como se especula cada vez más. También vale la pena señalar: su hora perdió un porcentaje de dos dígitos de espectadores durante la primera semana de su descanso actual.

• ¿Cómo se ve el futuro de la transmisión de MSNBC a corto plazo? Fox Nation, por ahora, es secundario a la nave nodriza de televisión de la red, mientras que CNN se ha embarcado en una ola de contrataciones masivas para reforzar CNN + (que se acumulará con toneladas de programación original). Mientras tanto, el contenido transmisible de MSNBC en este momento está esparcido por todas partes.

• Además, ¿hasta qué punto las dinámicas ideológicas en competencia de MSNBC alguna vez se asentarán en un equilibrio más fluido? Como Dylan Byers de Puck News lo explica: “Está Scarborough y su camarilla de amigos centristas favorables al establecimiento y conocedores de los medios; también está la programación directa de NBC News que domina la red durante el día; y, por ahora, una serie de programación en horario estelar liderada por Maddow que está cada vez más en deuda con el ala liberal del Partido Demócrata. También es confuso para los de adentro y los de afuera”.

#1 en noticias por cable durante 20 años

Eso nos deja con Fox News Channel, que es comparativamente el canal de noticias por cable más estable en este momento entre los 3 grandes.

Su liderazgo anual en índices de audiencia sobre CNN y MSNBC ahora abarca 20 años, y hay muchas razones para esperar que continúe, especialmente con una temporada de elecciones de mitad de período polémica a finales de este año, del tipo que siempre es una trampa para las redes de noticias por cable.

Programa de entrevistas del panel de Fox Los cinco, mientras tanto, ha sembrado anfitriones para dos nuevos bloques de programación: el programa de comedia nocturno de Greg Gutfeld ¡Gutfeld! a las 11 p. m. ET y la nueva de Jesse Watters Jesse Watters en horario estelar a las 7 pm. Luego está el anfitrión de Tucker Carlson esta noche, quien sigue siendo el rey de las calificaciones de noticias por cable y también una fuente de programación original para Fox Nation.

Hemos cubierto repetidamente aquí que la imagen en torno a Fox es más compleja que un enfrentamiento 1:1 entre los conservadores y la audiencia de la red. Lo que quiere decir que también hay muchos demócratas mirando regularmente. Pew Research y otros datos, de hecho, lo confirman. Mientras tanto, el presidente de Fox News Media, Jay Wallace, me dijo hace un par de semanas que el éxito de la red se reduce a cosas incluso más allá del contenido: que los valores de producción, por ejemplo, son una parte importante de la ecuación.

Fox News, me dijo, siempre ha sido “muy bueno en vigilar la producción. Nuestra pantalla siempre se ve dinámica. Estas son cosas pequeñas, pero somos narradores, es un medio visual.

“Este lugar (también) se ha construido sobre noticias y opiniones, y detallamos claramente lo que obtienes. Nos hemos convertido en un país demasiado caliente, así que siempre digo: mira esto. Escucha nuestras entrevistas. Al final del día, hemos creado esta marca con mucha gente inteligente, y tienes que escucharla por más tiempo que alguien que solo busca una toma caliente. Tienes que darle una oportunidad”.

Preguntas que me interesan:

• El juego de las noticias por cable ha terminado más o menos. Si el pasado es el prólogo (y 20 años ciertamente representan una buena cantidad de datos para continuar), Fox News ha ganado claramente. ¿Eso necesariamente se traduce automáticamente en transmisión? Tengo mis sospechas sobre la respuesta a esa pregunta, a pesar de que Fox Weather y Fox Nation no están tratando de hacer lo mismo que, digamos, CNN+. Me parece que los esfuerzos de transmisión de Fox en este momento se suman a la red de televisión, a diferencia de CNN, que no solo construye lo que se siente como un servicio complementario, sino uno que, según los informes, el CEO saliente de WarnerMedia, Jason Kilar, dijo que representará la mayor parte de la negocio de la red en los próximos años.
• También tengo curiosidad por saber qué más tiene bajo la manga la directora ejecutiva de Fox News, Suzanne Scott. Ha supervisado algunos cambios y lanzamientos de programación importantes, algunos de los cuales mencionamos anteriormente. En diciembre, dije que ella es una de las pocas personas que tendrán el mayor impacto en los medios de comunicación este año, y eso es aún más cierto ahora que entonces.