El futuro de los anuncios digitales está nublado Las acciones de Snap se desplomaron a raíz de los comentarios. Desde enero, las acciones de Snap han perdido el 72% de su valor. La capitalización de mercado se ha derrumbado de 76.15 millones de dólares el 31 de diciembre a 21.7 millones de dólares en la actualidad. En total, casi $ 55 mil millones en capitalización de mercado se han eliminado en poco más de cinco meses.
Snap había dicho previamente a los inversores que las ventas de anuncios caerían hasta un 25%, incluso cuando pronosticaba un sólido crecimiento de usuarios. Citó el aumento de la inflación, los gruñidos de la cadena de suministro y la guerra de Rusia contra Ucrania para el pronóstico.
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Más allá de la plataforma, la advertencia de ganancias de Snap se contagia a todo el sector tecnológico y, más particularmente, a las empresas para las que la publicidad en línea es clave para la rentabilidad.
"La perspectiva pesimista de Snap arrastró a la baja a todas las acciones de medios sociales y publicidad, ya que parece estar claro que la mayoría de las empresas no evitarán el preocupante contexto macroeconómico", dijo Edward Moya, analista de Oanda.
Acciones de los Tres Grandes de la publicidad online — Alphabet (Google) (GOOGL Obtenga el informe Clase A de Alphabet Inc. , Metaplataformas (Facebook) (FB Obtenga el informe Clase A de Meta Platforms Inc. y Amazon (AMZN Obtenga el informe de Amazon.com, Inc. - fueron golpeados con fuerza.
Las acciones de Alphabet, número de publicidad online en cuota de mercado con Google y Youtube, perdieron un 5.60% hasta los 2,108.33 dólares. Desde enero, las acciones del grupo con sede en Mountain View, California, han caído un 27.1%. La capitalización de mercado ha caído unos 540 millones de dólares.
Facebook, criticado por usar los datos de sus usuarios para enviarles anuncios dirigidos, vio caer sus acciones un 8.41% a $179.61. Desde enero, la acción ha caído un 46.6 %, mientras que su capitalización de mercado se sitúa actualmente en 486.43 921.9 millones de dólares en comparación con los 31 XNUMX millones de dólares del XNUMX de diciembre.
Amazon, cuya actividad publicitaria está creciendo rápidamente debido a una gran base de datos de usuarios creada durante la pandemia, vio caer sus acciones en un 3.24% a $ 2,081. Las acciones del gigante del comercio electrónico han bajado un 37.6% desde enero, mientras que casi 640 millones de dólares en capitalización de mercado se han desvanecido.
Entre los nombres más pequeños, acciones de Pinterest (PINES Obtenga el informe Clase A de Pinterest, Inc. cayó un 21.71% a 17.68 dólares. La acción ha caído un 51.4% desde enero. La capitalización de mercado del sitio de redes sociales para compartir imágenes es de $ 11.73 mil millones, por debajo de los $ 23.88 mil millones del 31 de diciembre.
Los inversores están convencidos de que la desaceleración de la economía hará que los anunciantes reduzcan su presupuesto de marketing. Sin duda, una reducción en el gasto promocional afectará la rentabilidad de Alphabet y Facebook, que dependen en gran medida de la publicidad.
Esto también llegaría en un momento en que las plataformas ya anticipan la pérdida de ingresos debido al seguimiento en la aplicación bloqueado por Apple. (AAPL Obtenga el informe de Apple Inc. usuarios del dispositivo.
