¿Qué deparará el futuro para los patrocinios de celebridades en la industria del vino?

Desde John Legend hasta Pink, George Clooney y Snoop Dogg, las celebridades son la pareja perfecta cuando se trata de crear conciencia de marca y lanzar nuevas categorías de vinos y licores. En 2019, la artista de grabación y ganadora del Grammy, Brandi Carlile, lanzó una empresa de vinos con sede en Washington, XOBC Cellars, para recaudar fondos para su organización sin fines de lucro, Looking Out Foundation. Los vinos se venden exclusivamente a través de su club de vinos, y la marca organiza fiestas de vinos en conciertos para fanáticos. La variedad de artistas de Hollywood que invierten en la industria sin duda ha alimentado el interés público en los últimos años. Utilizado como bebida preferida en reuniones sociales íntimas, o como destino de entretenimiento a través de viajes a bodegas, la industria del vino se ha mantenido constantemente como el alma de la fiesta.

Ya sea prestando sus nombres a una marca o fabricando el producto, las inversiones y los patrocinios de celebridades están en su punto más alto. Asociaciones de celebridades y acuerdos de marca compartida son lucrativos tanto para las celebridades como para los productores. Las marcas famosas atraen audiencias ya establecidas, lo que permite el alcance de segmentos de mercado que pueden no haber sido explotados anteriormente.

La pregunta es, ¿es suficiente el poder de las estrellas y el reconocimiento de nombre para atraer a una audiencia más joven al vino? De acuerdo con el Estado del Banco de Silicon Valley de 2023 Informe de la industria del vino de EE. UU., la industria del vino no ha logrado atraer a los bebedores más jóvenes. Un artículo reciente de Forbes por Kate Dingwall cubrió los hallazgos del informe. Los bebedores más jóvenes de hoy tienen una variedad de bebidas alcohólicas y no alcohólicas para elegir, y la industria del vino debe luchar por su atención y lealtad. Los bebedores más jóvenes desean optimizar su experiencia con el vino y conectarse con una marca a través de la sostenibilidad y la transparencia. Buscan experiencias auténticas que les hablen directamente como consumidores y les brinden contexto y significado. Para el público más joven, la personalización es vital.

Las marcas inteligentes buscan cerrar la brecha generacional de vinos y hacer que sus vinos sean más accesibles, relevantes y significativos. Este verano, VinoTastr, Con el respaldo de TASTR, una empresa de tecnología de sabor, está lanzando un kit de descubrimiento individual combinado con una aplicación diseñada para desmitificar las opciones de vino mediante la determinación de su perfil de sabor de vino individual. ¿Es la nueva frontera en la comercialización del vino, donde la investigación del receptor del gusto está cambiando la forma en que las personas seleccionan y disfrutan el vino en todo el mundo?

“Usando el VinoTastr kit de descubrimiento, los usuarios realizan una prueba de sabor rápida y, a los pocos minutos de la prueba, la aplicación VinoTastr identifica uno de los cinco VinoTastr únicos perfiles: Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador y Tannin Champion”, dice el Dr. Henry Barham, director científico y cofundador de TASTR.

Los eventos de Hollywood y de entretenimiento suelen estar dirigidos a audiencias más jóvenes. VinoTastr, junto con campañas de marketing de celebridades, puede aprovechar mercados potenciales con los que la industria del vino puede haber tenido problemas anteriormente. Para los consumidores más jóvenes armados con su perfil personalizado, el vino puede volverse más accesible en todos los ámbitos.

El Dr. Henry Barham dice: “A los usuarios les encanta aprender sobre su perfil y compararlo con sus amigos. Para algunos, es un momento liberador conocer por fin las preferencias que más se adaptan a su paladar”. Y agrega: “Cambia por completo la forma en que la gente ve el vino. Elimina las conjeturas a la hora de comprar vino y abre la puerta a la exploración”.

Si bien el respaldo de las celebridades y el valor del entretenimiento siguen siendo más relevantes en la industria del vino, la compañía está forjando una nueva vía para que las marcas, los minoristas y los consumidores la sigan.

“VinoTastr celebra la diversidad de paladares y abre las puertas de la ciencia del gusto al mundo del vino. Al igual que usar anteojos por primera vez; conocer su perfil de sabor le permite optimizar su experiencia con el vino”, dijo el Dr. Barham

Si bien los patrocinios aún ocurren, las marcas buscan más que nunca expandir su relación con el talento para hacerla más auténtica. empresa de vinos enlatados Archer Roose, fundada por Marian Leitner-Waldman y que comenzó en 2014, es un excelente ejemplo de esto a través de su asociación con la estrella de Cocaine Bear, Elizabeth Banks.

En Último episodio del podcast Creative Control de Fast Company, dijo sobre la relación: "Desde mi primera conversación con ella, dije, esto no va a estar sentado frente a la cámara diciendo: 'Esto es realmente genial'", dice Leitner-Waldman. “Necesito que compren la marca y lo que estamos haciendo. Luego quiero que nos desafíes a pensar cómo podemos transmitir este mensaje de manera diferente y más divertida y de una manera que realmente elimine todo el ruido que existe”.

Más tarde continuó: "Creo que los respaldos, fundamentalmente, no son tan poderosos como solían ser", dice Leitner-Waldman. “Y eso es porque las redes sociales cambiaron el juego. Dependemos mucho más de las recomendaciones entre pares”.

Los bancos han sido importantes en el crecimiento de la empresa posteriormente. Involucrada en todo, desde lanzamientos hasta distribución, mientras administraba su agenda de actuación.

VinoTastr promueve que los consumidores puedan interactuar con sus perfiles personalizados. Esto podría apaciguar la carga de comprar vinos y permite simplificar la compra de vinos. La nueva tecnología puede atraer particularmente a los bebedores de vino novatos, que pueden comprar con tranquilidad y evitar tropezar con las tiendas sintiéndose avergonzados por la inexperiencia.

Tal vez Pink podría crear el Sweet Avenger Rosé perfecto o Snoop Dogg dará su próximo sorbo para Tannin Champions. El futuro de las marcas famosas y de todas las marcas de vino muy bien puede converger en la intersección de la ciencia y la imaginación.