Lo que los productores de 'Scream VI' Project X creen ayudó a que la secuela arrasara en la taquilla

Si alguien todavía necesitaba pruebas de que el revival de lo icónico Gritar franquicia era una gran idea que el público quería, deberían ver la taquilla del fin de semana de estreno de la sexta película.

Grito VI recaudó $ 44.5 millones entre los avances del jueves y el domingo por la noche, un nuevo récord para la franquicia y casi $ 15 millones más que el debut de la película anterior en enero de 2022. Un resultado de taquilla como ese en el fin de semana de apertura es más importante ahora que nunca.

“En el mundo actual, los múltiplos son cada vez más difíciles de lograr a niveles altos, por lo que el fin de semana de estreno es exponencialmente más importante para cualquier película”, reflexionó William Sherak, codirector ejecutivo de Project X Entertainment, Gritar y Grito VIlos productores de . “En el pasado, el público tenía diez semanas para encontrar una película y su múltiplo se mantenía alto durante períodos más largos. Esa ventana se ha acortado mucho, por lo que su primer fin de semana se vuelve mucho más importante”.

"Es interesante", agregó el codirector ejecutivo Paul Neinstein, "creo que hay una oportunidad en que esa ventana se acorte un poco, y creo que desde el punto de vista de la ingeniería financiera pura, tal vez algunas de las cosas a las que estás renunciando al no Al tener una ventana exclusiva muy larga, verás que las cosas tienen un rendimiento superior en algunas de estas otras ventanas, lo cual es algo emocionante”.

Al describirlo como "una transición natural del negocio", agregó que la industria puede tardar en aceptar los cambios. “Creo que es la naturaleza de nuestro negocio, pero será emocionante ver eso para el cine en general, no solo Gritar y lo que estamos haciendo”, explicó.

Sherak, Neinstein y el director de contenido de Project X, James Vanderbilt, quien también coescribió Grito VI y el año pasado Gritar, sabía que tenían que hacer grandes cambios creativos, que han valido la pena.

“Nunca espero nada, pero es maravilloso ver a la gente respondiendo como es”, admitió. “Probamos algo diferente para la secuencia de apertura, y cada vez que das un gran golpe como ese, estás nervioso porque no va a aterrizar. La gente que dice cosas tan bonitas sobre esa parte de la película es emocionante y te anima a cambiar las cosas”.

Sherak, uno de los cofundadores de la mini productora importante, agregó que las primeras respuestas hicieron que fuera aún más emocionante para ellos ir de teatro en teatro en Los Ángeles la noche del estreno para ver al público viéndolo. El trío tenía una ruta cuidadosamente planificada que atravesaba la ciudad, lo que les permitía llegar a varios lugares.

“Hablamos mucho sobre ventanas y esto y aquello y contenido, pero al final del día, estamos haciendo películas para una audiencia”, explicó Vanderbilt. “Estas personas quieren pasar dos horas en un teatro a oscuras, olvidarse de sus vidas y divertirse. Cuando comienzas a escuchar que esas personas están disfrutando de lo que pusiste con tu sangre, sudor y lágrimas, es la validación más increíble”.

El trío, veteranos de la industria cuya amistad y experiencias previas trabajando juntos los llevaron a formar Project X, creen firmemente que Grito VILa innovadora y amplia campaña de marketing desempeñó un papel importante en el éxito de la película. Fue un plan de promoción que superó sus propias expectativas.

“La otra cosa divertida de esta película en particular es la cantidad de mensajes de texto que he recibido con imágenes de los materiales de marketing que existen”, reveló Neinstein. “Es en lo que los estudios son buenos. Cuando esos grupos de marketing y promociones tienen algo en lo que creen, están disparando a todos los pistones, y eso es divertido de ver”.

“Hablé con William antes y me dijo que ha pasado un tiempo desde que pudieron adoptar las películas de esta manera, pero el mercado teatral está regresando”.

“Para las personas en mi vida que están fuera del negocio del cine, que me siguen enviando fotos y mensajes como, 'Oh, Dios mío, esto es lo que vi aquí', es algo muy divertido”. Lo que eso significa para Neinstein es que esta película resuena de una manera que esperas que lo haga, pero que “no ves en todas las campañas”.

Como parte de la campaña altamente efectiva, se contrató a personas para que se disfrazaran de Gritar Ghostface asesino y aparecen en las calles de las ciudades de EE. UU. Algunos casos incluso llevaron a miembros del público en Sonoma, California, a llamar al 911.

El Departamento de Policía de Sonoma confirmó en un comunicado que en la mañana del lunes 27 de febrero de 2023, su centro de despacho recibió “múltiples llamadas de servicio con respecto a una persona que se encontraba en 1st St. E/E Napa St. usando un Gritar traje." Continuó: “Esta persona ha sido contactada y contratada por una empresa a través de ParamountA
para promover lo nuevo Gritar película. Gracias por la preocupación de todos. Se ha abordado”.

Pero la campaña fue más que acrobacias o vínculos con marcas para pop-ups de hamburguesas y programas de televisión como Reno 911!, además de una experiencia en vivo en Santa Mónica con accesorios de la película. En Londres, Inglaterra, aparecieron los tradicionales taxis amarillos de Nueva York con Ghostface en la parte de atrás.

“Comenzó con la última película al comprender lo divertida que puede ser la película, combinada con su éxito de taquilla. Esta vez, toda la máquina entendió de qué se trataba”, dijo Sherak, destacando la singularidad de la situación. "No es frecuente que el estudio que lanza la película no haya estado involucrado en la franquicia original, por lo que comprender la película y la franquicia fue una experiencia de aprendizaje para todos".

“Paramount distribuyó Gritar, y todos lo entendieron; tuvo éxito a pesar de que sucedió durante una pandemia, pero los guantes se salieron con este. Esta vez todos estuvimos involucrados desde el primer día”.

Recordó el día, unas diez semanas antes Grito VIEstreno en cines, cuando revisaron el plan. “Fue una reunión en la que te sientas alrededor de la mesa de la sala de conferencias de 75 personas, y van diapositiva tras diapositiva de todo lo que van a hacer”, describió el productor. “Dijimos, 'Oh, guau. No solo todos lo entendieron, sino que disfrutaron la película y estaban entusiasmados con ella. Ellos tienen una relación con nosotros esta vez. Fue todo trabajando en conjunto, y lo ves ahí fuera. Hicieron un trabajo increíble. No puedo darle suficiente crédito”.

Entonces, ¿a dónde van desde aquí?

“Voy al revés en eso, que es que cada vez que las oportunidades te muestran otras oportunidades”, afirmó Sherak. “Estas personas son realmente buenas en lo que hacen. Sé con certeza que algunas de las cosas que el equipo de marketing de guerrilla en el terreno aprendió en este se han guardado en el bolsillo trasero en caso de que tengamos la suerte de poder hacer otro. Gritar película. Honestamente, si siguen dejándonos hacerlos, los haremos. Son divertidos de hacer, y nos lo pasamos genial”.

Animado por el éxito de Gritar y ahora Grito VI's, parece que 2023 será un año de mayor crecimiento para la empresa. Se espera que se anuncien una serie de proyectos, y la serie de acción y suspenso El Night Manager se estrenará en NetflixNFLX
el jueves, 23 de marzo de 2023.

“Como empresa, hemos demostrado que no somos malas personas con las que trabajar y que podemos hacer las cosas dentro del sistema, y ​​eso no es fácil”, agregó Neinstein. “Debido a eso, te llegan más cosas, las puertas se abren y la gente dice: 'Oh, claro, ustedes han estado haciendo esto durante mucho tiempo, no juntos como grupo'. Somos buenos para ayudar a resolver problemas, lo que lo hace más fácil porque es difícil hacer algo”.

“Demuestra que podemos hacer lo que nos propusimos hacer”, agregó Sherak.

Vanderbilt concluyó: “Para mí, el éxito del Proyecto X valida esos conceptos centrales y es una forma en la que quiero hacer películas y programas. Traer ese espíritu familiar, la idea de resolver problemas y brindar una buena experiencia a las personas con las que trabaja, y asegurarse de que se diviertan haciéndolo es clave”.

“Ya es bastante difícil hacer algo de esto, así que si te sientes miserable mientras lo haces, eso es lo peor. Lo que también estamos empezando a ver es negocios repetidos. La gente dice: 'Nos gustaría hacer más contigo porque hemos tenido una experiencia tan buena'. También estoy muy orgulloso de la calidad de las cosas que hemos hecho, ya sea que hayan sido éxitos rotundos o menos que eso. Hay un nivel de calidad creativa de las cosas que estamos sacando y construyendo”.