La semana pasada (17-20 de octubre) el Marcas Sostenibles 2022 San Diego La conferencia se llevó a cabo en Carlsbad, California. Hubo varios cientos de asistentes en persona, así como muchos más que se unieron virtualmente. Esta fue una audiencia muy experimentada e influyente, ya que los organizadores informan que el 48 % de los asistentes tiene más de siete años de experiencia en el ámbito de la sustentabilidad y el 75 % tiene un nivel de gerente o superior. Al menos 17 industrias estuvieron representadas por marcas que se encuentran en varias fases de incorporación de prácticas y mensajes de sostenibilidad como partes clave de su identidad en el futuro.
Los principales patrocinadores del evento fueron Amazon
El contexto general de esta reunión fue la creciente urgencia de tomar medidas para abordar el cambio climático y otros problemas de sostenibilidad, medio ambiente y justicia social. La pregunta clave era cómo las empresas deberían liderar o responder tanto en términos de cómo operan como en sus otros esfuerzos de comunicación y participación comunitaria. Estos temas a menudo se expresan formalmente en formatos como RSE (Responsabilidad Social Corporativa) o Informes ESG (Ambiental/Social/Gobernanza), pero hubo mucha discusión sobre la necesidad de traducir eso en afirmaciones de productos o empresas y otros medios para involucrar al público en general. .
En cierto sentido, este evento involucró “predicar al coro”, pero en este caso quedó claro que los asistentes estaban recibiendo el estímulo que proviene de ser parte de una verdadera comunidad con metas y pasión comunes. La reunión facilitó el intercambio de logros y retrocesos, la articulación de ideas y el refinamiento de la terminología. También fue un terreno fértil para la creación de redes y la generación de ideas.
Los siguientes son solo algunos aspectos destacados extraídos de esta conferencia que reflejan solo la muestra de una persona de las muchas sesiones y conversaciones simultáneas con otros participantes y expositores. Los perfiles tecnológicos específicos se tratarán en artículos posteriores.
· El potencial de “lavado verde” es ampliamente reconocido en esta comunidad de sustentabilidad y ha sido destacado de manera más prominente cuando se trata de “compensaciones de carbono”, ya sea en sustancia o cuando se usa como una especie de licencia para continuar con prácticas subóptimas. Se hicieron muchas alusiones a la Segmento de la semana pasada esta noche por John Oliver sobre este tema
· A las empresas a menudo les resulta bastante difícil acceder e interpretar los datos para sus evaluaciones de impacto ambiental de "Alcance 3" que tienen que ver con sus cadenas de suministro. Hay bastantes jugadores involucrados en ayudar a las empresas que trabajan en ESG, CSR u otros informes.
· En términos generales, se considera que el reciclaje es algo bueno, pero existen muchos desafíos prácticos relacionados con el proceso de recolección y clasificación en diferentes lugares. Hay una gran cantidad de innovación en marcha para abordar estos problemas y con una reducción general del empaque.
· La verificación de terceros y las certificaciones generales son fundamentales para respaldar las afirmaciones del producto y hay muchas opciones disponibles
· Muchas fuentes de "desperdicio" se están reconsiderando como fuentes potenciales de valor; como dijo un orador, "el desperdicio es solo desperdicio si lo desperdicias".
· Los flujos de desechos orgánicos se están convirtiendo cada vez más en energía mediante la digestión anaeróbica. Estos incluyen estiércol animal y residuos orgánicos municipales para la cadena alimentaria.
Observaciones sobre los Consumidores
· Los consumidores sin duda se preocupan por los problemas ambientales y sociales con un estudio que muestra que el 44% está extremadamente preocupado por el futuro del planeta, el 40% está algo preocupado sin preocuparse. Solo el 4% dice que no está preocupado.
· Existen grandes diferencias generacionales en la intensidad de la preocupación e interés por realizar compras basadas en perfiles de sostenibilidad. en un estudio de BBMG con 30,000 78 personas, los individuos de la generación Z tenían más probabilidades que los boomers de sentir que "la gente como ellos" debe abordar el cambio climático (67 % frente a 22 %) y era mucho más probable que se sintieran culpables por su propio impacto en el medio ambiente (4 % contra XNUMX%).
· El espectro de comportamientos sostenibles se caracterizó en otro estudio que va desde no poder (6 %) a casual (15 %) a considerar (54 %) a consciente (18 %) a comprometido (8 %)
· Existe una brecha significativa entre "decir y hacer" para el comportamiento del consumidor y mucha más disposición a elegir un producto basado en una narrativa de sustentabilidad si no implica un precio adicional o un esfuerzo adicional
· Existe una confusión considerable entre los consumidores en torno a temas clave como las huellas de carbono descritas con términos como "cero neto..."
· El consumidor puede encontrar que la plétora de certificaciones y afirmaciones de productos es muy confusa y algunos oradores concluyeron que a esas personas les gustaría poder confiar en minoristas o marcas confiables para examinar esas opciones.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- pasar-junto-a-las-generaciones-más-jóvenes/