El concepto de Metaverse ha crecido a pasos agigantados en los últimos tiempos, especialmente después de que Facebook se rebautizara como Meta. Y las marcas han estado utilizando constantemente sus presupuestos del mercado de juegos para desarrollar activaciones cautivadoras dentro de las plataformas del mundo virtual como Fortnite y Roblox.
Pero en realidad, las marcas necesitan un esfuerzo para involucrar a la gente en sus activaciones digitales. Y estas marcas se dan cuenta de que necesitan realizar actividades para generar el interés de los usuarios. Una de esas formas de hacerlo ha sido trabajar con personas influyentes en la comunidad de jugadores e incluso más allá.
Por ejemplo, los influencers son una parte esencial detrás de la estrategia de marketing y promoción de CICAVERSE. Cicaverse es en realidad un mundo de Robkox creado por Clarks, la marca de calzado británica.
Los influencers que Clarks trajo para obtener tracción de los usuarios de Roblox fueron tres influencers de atletas Gen Z y Gen Alpha, B-Girl Terra de 15 años de Breakdance, Connor Stitt, un ciclista de BMX de 11 años y Connor Stitt de 16 años. El practicante de Parker, Robbie Griffith.
El espacio se lanzó recientemente el 16 de mayo, lo que brinda a los usuarios varias experiencias y recompensas. Incluye un estadio olímpico virtual, zapatillas Clarks Cica con Roblox y un minijuego de búsqueda del tesoro que brinda a los ganadores artículos virtuales de Roblox de edición limitada y premios de la vida real para los 100 ganadores principales.
Y aparentemente, esta estrategia de influencers utilizada por Clarks funcionó bastante bien ya que en una semana después de que se desbloqueó, fue testigo de una visita de más de 1.5 millones de usuarios. Data de Clarks destaca que tiene una media de mil usuarios.
MELON, el estudio de desarrollo del metaverso, es la entidad detrás del desarrollo de experiencias para la marca de calzado.
Estas colaboraciones de personas influyentes se han convertido en una parte importante ya que existen varios proyectos de metaverso en este momento. Proporcionar experiencias de juego auténticas es otra. De lo contrario, ¿por qué alguien ingresaría al Metaverso solo para presenciar lo que puede hacer en el mundo real todos los días?
Clarks planea agregar contenido nuevo al mundo de Roblox. Ya ha ganado bastante atención como nuevo jugador. Veamos cómo surge el proyecto en el futuro.
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Fuente: https://www.thecoinrepublic.com/2022/05/24/what-prompted-clarks-to-use-influencers-to-lure-users-into-the-metaverse/