El sorpresiva noticia de que el gigante de la comida Kellogg (K) se está separando plantea una pregunta tan básica como las hojuelas de maíz: ¿qué sucede con la marca icónica de 116 años de antigüedad de la compañía?
Si le preguntas al director ejecutivo de Kellogg steve cahillane, el nombre de su emprendedor fundador (y creador de cornflake) WK Kellogg vivirá a través de paquetes de consumo, incluso si desaparece en una cabecera corporativa.
“El nombre de Kellogg es increíblemente importante”, Cahillane le dijo a Yahoo Finance Live la semana pasada.
“Representa tantas cosas y todas ellas buenas, y comenzó hace 116 años por el Sr. Kellogg. Esta gran empresa ha hecho cosas increíbles y su nombre sigue vivo en cajas de cereales y alimentos en todo el mundo”.
El martes pasado, el gigante de la alimentación anunció que los tres segmentos de la compañía se aventurarán por su cuenta para “desatar el crecimiento”, como lo expresó Cahillane.
Estas unidades se dividirán en: Global Snacking Co., que tiene $11.4 millones en ventas netas; North America Cereal Co., que tiene alrededor de $2.4 mil millones en ventas; y Plant Co., que tiene $340 millones en ventas.
Los tres negocios son actualmente rentables, señaló Kellogg en un comunicado de prensa.
“Aún no hemos decidido [sobre los nombres]”, dijo Cahillane. “No descartaría la oportunidad de que el nombre del Sr. Kellogg continúe en una de las tres empresas [que se están creando] o más. Estamos haciendo el trabajo para comprender exactamente lo que les habla a nuestros empleados, lo que se remonta a la herencia, la rica tradición y rinde el nivel adecuado de respeto y homenaje a uno de los grandes empresarios de nuestro tiempo”.
Cahillane planea administrar el negocio de refrigerios, dada su experiencia específica, y los nombramientos de los otros dos líderes comerciales se esperan más adelante. Kellogg no descartó una posible venta de su negocio de alimentos a base de plantas en algún momento. La finalización de la reorganización está programada para algún momento de 2023.
“Fue una decisión extraordinariamente importante, por decir lo menos, una tradición de 116 años iniciada por el Sr. Kellogg”, Cahillane, quien ha sido CEO desde 2017, concedido.
Las acciones de Kellogg han ganado alrededor de un 4% desde que se dio a conocer la reforma corporativa.
Wall Street tenía opiniones encontradas sobre la ruptura de Kellogg.
El analista de Goldman Sachs, Jason English, elevó su precio objetivo en Kellogg a 76 dólares desde 70 dólares.
Sin embargo, el analista de CFRA, Arun Sundaram, mantuvo una calificación de venta para las acciones.
“En nuestra opinión, las escisiones como esta no siempre agregan valor para los accionistas, ya que generalmente crean falta de sinergia, costos estancados y otras ineficiencias, al menos a corto y mediano plazo”, dijo Sundaram en una nota a los clientes. .
El movimiento de Kellogg's se produce cuando el fabricante de alimentos ha visto un mejor impulso frente a los desafíos de la cadena de suministro y la fuerte inflación.
Las ventas netas orgánicas del primer trimestre de Kellogg's aumentaron un 4.2 % con respecto al año anterior, mientras que las ganancias operativas ajustadas aumentaron un 13.3 %. Las ventas fueron impulsadas por marcas como Pringles, Cheez-Its y Eggo waffles, mientras que el negocio de cereales del mismo nombre creció a un ritmo más lento.
La compañía también elevó su guía de crecimiento de ganancias para todo el año a un rango de 1% a 2% desde el 1% anterior.
Brian Sozzi es un editor en general y ancla en Yahoo Finance. Siga a Sozzi en Twitter @BrianSozzi and on Etiqueta LinkedIn.
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/kellogg-company-name-break-up-132331660.html