¿Qué pasó con las transmisiones en vivo de organizaciones benéficas este año?

En marzo de 2020, mientras las oficinas cerraban y la gente se cerraba, la transmisión en vivo de caridad surgió como el ave fénix de nuestro aislamiento y dolor colectivos.

Si bien existían antes en forma fragmentaria y sin mucha fanfarria, una versión más brillante de las transmisiones benéficas se apresuró con el concierto One World: Together At Home con A-listers como Lady Gaga, Billie Eilish, Lizzo y The Rolling. Piedras que entregaron la sorprendente cantidad de $ 128 millones para la Organización Mundial de la Salud y grupos locales que trabajan para combatir Covid.

A medida que aumentó la pandemia, también lo hizo la cantidad de eventos transmitidos vinculados a la recolección de donaciones para organizaciones y causas. Se activaron las fibras del corazón y la tecnología, y un grupo de empresas, desde bulldog DM a Primeros medios de tubo a Mandolina—se apresuró a amplificar la experiencia de los consumidores en el front-end y proporcionar herramientas para la creación, distribución y captura de datos en el back-end. Cuando no había opción de reunirse en persona para eventos de recaudación de fondos, reunirse frente a las pantallas funcionó y más.

El regreso de los conciertos en persona y otros eventos este año, entonces, podría llevar a uno a concluir lógicamente que las transmisiones en vivo de caridad deben estar fracasando. Uno sería incorrecto.

De hecho, los streamers de Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram y otras plataformas están canalizando millones de dólares a organizaciones benéficas por evento. Si bien el mercado este año se alejó de las transmisiones en vivo más grandes de 2020, los creadores que estaban alineados con las causas generaron un apoyo significativo de la audiencia y llamaron la atención sobre importantes organizaciones benéficas.

Las transmisiones en vivo de caridad no solo están aquí para quedarse, sino que están mejorando. Este es el por qué:

Siga la demografía: Los días de eventos de recaudación de fondos relegados únicamente a clientes adinerados en salas mal ventiladas han terminado. Livestreams abre el universo caritativo a casi cualquier persona apasionada por apoyar una causa que les importa. "Si realmente desea capturar donaciones de personas que viven en TikTok o Instagram, será mejor que haga una transmisión en vivo, porque no asistirán a su gala y no abrirán sus cartas de donación", dice Fabrice Sergent, co- fundador y socio gerente de la plataforma de servicios para artistas bandsintown.

Bandsintown lanzó un servicio premium de transmisión en vivo a principios de 2021 seguido de Bandsintown for Good, junto con la plataforma digital de recaudación de fondos fandiem. Durante su primer año, los fanáticos donaron más de $ 1 millón a docenas de organizaciones sin fines de lucro enfocadas en la música, incluidas The Tyler Robinson Foundation y Sweet Relief Musicians Fund. “La gente ahora entiende que una transmisión en vivo es una forma más fácil de ser parte de algo importante”, agrega. “Son una excelente manera de transmitir emociones y, por lo tanto, desencadenar donaciones”.

Creación de comunidad: Apenas la semana pasada, el 10 de diciembre, la sensación de YouTube Sean "Jacksepticeye" McLoughlin recaudó más de $10 millones para World Central Kitchen durante la última versión de su transmisión en vivo anual "Thankmas". La trayectoria de recaudación de fondos de McLoughin ha sido notable, comenzando con $4 millones recaudados en 2020 y $7.5 millones el año pasado, y se debe en gran parte a su capacidad para generar una fuerza como ninguna otra: el compromiso de los creadores con sus comunidades. Este año, el maratón incluyó un grupo aún mayor de creadores más pequeños como invitados, lo que demuestra que no es necesario ser un nombre destacado para atraer audiencia y dólares.

Ecosistema en evolución: Las plataformas continúan mejorando las formas en que los creadores que desean recaudar dinero y atención para las causas pueden hacerlo. La plataforma de juegos dominante Twitch, donde un streamer que usa el alias DrLupo en la plataforma ha recaudado más de $11 millones para St. Jude Children's Research Hospital, este verano comenzó a probar un nuevo conjunto de herramientas de recaudación de fondos. Para el otoño, la suite estuvo disponible para todos los socios y afiliados, a través de una sección de caridad designada en el panel del creador.

“Las molestias de ejecutar una transmisión benéfica (rastrear donaciones, convertir suscriptores y Bits, administrar múltiples programas y aplicaciones a la vez) son lo que esperamos que sea lo menos complicado posible”, compartió la compañía a través de una publicación de blog.

Los streams que se pueden comprar abren nuevas puertas: El mercado de transmisión en vivo comprable de EE. UU. está a punto de despegar, y las ondas sin duda impulsarán el sector de la caridad. Mientras que en el oeste el mercado no está ni cerca del mercado estimado de $ 400 mil millones en China, en 2022 las ventas de comercio electrónico de transmisión en vivo se estimaron en $ 17 mil millones en los EE. UU., según Statista, que pronostica que se triplicarán a $ 55 mil millones en 2026.

“La eficacia de la transmisión en vivo de comercio electrónico estará determinada en gran medida por la narración, y eso crea una oportunidad importante para resaltar una causa con la que una marca o un creador están alineados”, dice John Petrocelli, director ejecutivo y fundador de Bulldog DM.