Lo que todo mercadólogo debe saber sobre el poder económico de las mujeres

Las mujeres impulsan la mayor parte del gasto de los consumidores a través de una combinación de poder adquisitivo e influencia. Esto es lo que necesita saber ahora.

1. Las mujeres son las consumidoras más poderosas del mundo. Como la mayoría de las principales cuidadoras de niños y ancianos, las mujeres a menudo compran en nombre de todos en sus hogares y más allá. Su extensa red de influencia puede incluir a todos, desde padres y suegros hasta amigos, vecinos, colegas y grupos comunitarios, todos los cuales multiplican el poder adquisitivo y la influencia de las mujeres.
2. Existe una brecha de género entre las mujeres y el liderazgo de las empresas que les fabrican, comercializan y les venden. El desarrollo de innovaciones que satisfagan las necesidades de las mujeres puede ser un "punto ciego" para las empresas en las que las mujeres están ausentes en gran medida de los puestos de liderazgo sénior. Aunque las mujeres impulsan la mayor parte del gasto de los consumidores a través de su poder adquisitivo e influencia, representan solo el 6% de los directores ejecutivos de las empresas S&P 500.
3. El compromiso de las mujeres tiene el poder de mover los mercados. Si se encuentra en una categoría de productos o en una industria que se ha estancado, centrarse en atraer a las consumidoras puede ayudar a impulsar el crecimiento. Y cuando las madres se involucran, pueden traer consigo a la próxima generación de clientes.
4. Las mujeres son una brújula para un mundo cambiante. De la misma manera que las necesidades de las mujeres están impulsando cambios para los hombres en el lugar de trabajo (por ejemplo, la evolución de la licencia de maternidad a paternal licencia y mayores opciones de flexibilidad laboral para todos los géneros), las mujeres están impulsando cambios en el mercado de consumo que las generaciones más jóvenes no solo aprecian sino que también esperan. Un ejemplo: el deseo de comprar a empresas que tienen un impacto social positivo.
5. Las mujeres dominan la educación superior. En los EE. UU., las mujeres obtienen la mayoría de los títulos de asociado, licenciatura, maestría e incluso doctorado. Esto es parte de un cambio global, ya que las mujeres superan a los hombres en la educación superior en muchas partes del mundo. ¿Qué significa esto para ti? Las mujeres no son solo las clientas de hoy, son las clientas del futuro.
6. Las mujeres son cada vez más el sostén de sus familias. De acuerdo con la investigación de la Consejo de Familias Contemporáneas, alrededor del 70% de las madres estadounidenses pueden esperar ser las principales proveedoras financieras antes de que sus hijos cumplan 18 años.
7. Las mujeres controlan la riqueza. Las mujeres estadounidenses controlan aproximadamente 11 billones de dólares en activos, una cifra que se espera que aumente a 30 billones de dólares para 2030. según Mc Kinsey.
8. La mayoría de las madres de niños pequeños trabajan fuera del hogar. La tasa de participación en la fuerza laboral de las mujeres estadounidenses con hijos menores de 18 años es del 72.5 por ciento, según el Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU..

Lo que es bueno para las mujeres es bueno para los negocios. En nuestro mundo en constante cambio, el poder de consumo de las mujeres es una constante y una poderosa brújula para navegar el futuro.