Viajes de prensa, fiestas deslumbrantes, productos gratuitos y tarifas masivas. No es de extrañar que una carrera en las redes sociales sea ahora el trabajo soñado para la mayoría de los adolescentes estadounidenses. Sin embargo, entre los aspectos más destacados hay algunas preocupaciones muy reales: longevidad, ética y autenticidad.
En 2021 a La encuesta de YouGov encontró que el trabajo soñado para los adolescentes estadounidenses era ser vlogger profesional o YouTuber. Hombre o mujer, el 9% de los jóvenes en los EE. UU. quiere pasar su vida en línea, superando carreras como medicina, actuación y legal.
Sin embargo, alcanzar el verdadero estrellato es un equilibrio difícil de encontrar, advirtieron los expertos, y aún más difícil de mantener.
¿Cuánto dinero ganan los influencers?
El influencer promedio gana $ 2,970 por mes según HypeAuditor'Encuesta de ingresos de personas influyentes' – pero eso es solo una vez que superas la etapa de 'micro influencer' (10,000 seguidores).
Aquellos que intentan aumentar sus seguidores pueden esperar ganar alrededor de $ 1,420 por mes, aunque algunos parecen pasar por alto la etapa intermedia.
Un ejemplo reciente de una persona que está arrasando en las redes sociales es la estudiante de la Universidad de Miami, Alix Earle. De acuerdo a Hoja Social, la nativa de Nueva Jersey ha ganado casi tres millones de seguidores en sus plataformas en los últimos 30 días, todo mientras estudiaba para su último semestre en la universidad.
Una vez que los "me gusta" comienzan a aparecer, puede haber una "tentación" de olvidar sus raíces, advirtió Lucy Birchall, gerente senior de marketing de influenciadores de la agencia británica Social Shepherd.
Agregó que mantenerse fiel a su audiencia original es la clave para ganar mucho dinero: "Si está cobrando $ 10,000 o más por una publicación, necesita tener una gran audiencia que esté súper comprometida y realmente disfrute el contenido que está publicando". afuera.
“Tomamos en consideración una gama de herramientas que nos dicen la audiencia estimada dividida entre hombres y mujeres, edad, demografía, ubicación y cosas como la tasa de participación. Por lo general, decimos que si alguien tiene una tasa de participación del 3 %, eso es bueno, y esperaríamos ver contenido creado para que nuestros clientes logren ese tipo de participación.
“Si alguien está cobrando $50 por una publicación, entonces tiene que ser súper relevante para esa marca y su audiencia generalmente necesita estar realmente involucrada. Alix Earle tenía seguidores antes, pero parece haber salido de la nada y realmente ha explotado. No me sorprendería si en los EE. UU. puede cobrar un mínimo de $ 40,000 por una sola publicación.
“Creo que necesita demostrar que es capaz de mantener esta trayectoria de crecimiento en los próximos tres a seis meses. Definitivamente lo hará, es en gran medida la chica de al lado, es como hablar con una hermana”.
Para ser sostenibles, los creadores de contenido necesitan conocer a su audiencia, agregó el experto en influencers: “Tienes que verte a ti mismo como una marca. Pregúntese: '¿Quién es mi audiencia? ¿Qué quieren ver, qué será relevante para ellos y qué será relevante para que la gente nueva me siga?'
“Puede ser muy tentador ver repentinamente los signos del dólar y aprovechar las oportunidades mientras puedas, pero si te estás asociando con las marcas equivocadas que tu audiencia original no querrá ver, entonces puedes obtener esos flash-in- los momentos de la sartén.
La cultura de la cancelación es “muy real”, agregó, y es una de las razones por las que Luke Hodson, fundador de Nerds Collective, especialista en marketing juvenil con sede en Londres, dijo que los creadores deben centrarse tanto en el crecimiento comercial como en el ético.
Hodson, quien fundó la empresa en su garaje en 2013 y fue nombrado entre Forbes ' 30 menores de 30 para los medios en 2016, dijo: “Simplemente ser un influencer en las redes sociales no es sostenible. Si está en una plataforma, está sujeto a los picos y valles de los algoritmos que tienen un impacto masivo. Luego, a medida que aparece la nueva tecnología, debe intentar que su audiencia migre a la nueva plataforma, lo que puede ser realmente difícil.
“Las personas que logran esto son lo que llamamos 'información cultural'. No son personas influyentes, son personas que mueven la cultura, ya sea música, moda o entretenimiento. Crean esta comunidad y luego necesitan averiguar cómo monetizarla. Eso podría ser crear una nueva plataforma o descubrir alguna forma de filtrar su contenido para que las personas tengan que pagar para verlo. Tienes que averiguar cómo ir directamente a tu comunidad”.
Agregó que la naturaleza de las redes sociales funciona en oposición al bienestar, tanto para el creador como para su audiencia. “A menudo tienes este grupo de jóvenes angustiados que quieren encajar o quieren sobresalir. Son muy vulnerables a la influencia y luego son absorbidos por esta burbuja de algoritmos donde creen que todo lo que ven es verdad.
“Los expertos culturales deben pensar en sí mismos como lo hacen las marcas y establecer una especie de código de conducta sobre cómo van a operar tanto ética como comercialmente, de modo que estén siendo atendidos pero también estén cuidando su audiencia.
“Tiene que haber algún tipo de regulación o parámetros, pero eso no puede llegar al control porque la libertad de expresión que vemos en estas plataformas es una parte clave de la democracia”, explicó.
La verificación podría ayudar a proteger a las personas influyentes de los trolls en línea, agregó: "La mayor parte del tiempo, cuando las personas se sientan anónimamente detrás de un teclado, pueden volverse bastante maquiavélicas, y hacer que verifiquen quiénes son ayudaría a reducir eso".
¿Es fácil ser influencer?
La respuesta simple es no, ni mucho menos.
Hannah Anderson es la gerente directa de Kyma Media, que representa talentos como KSI, Soft White Underbelly y GKBarry, y dijo que los creadores tienen que construir sus carreras en "terreno alquilado".
Ella dijo: “Esta carrera es un trabajo realmente duro y puede desaparecer de la noche a la mañana. Es fácil mirar un video de diez segundos y pensar que tomó 60 segundos simplemente sentarse y filmar, pero los creadores deben tener un elemento de psicología al pensar: '¿Cómo va a llegar esta miniatura a mi audiencia? ¿Se quedarán? comprometido a lo largo de todo este video, ¿cómo puedo filmar creativamente este video o las transiciones?'
“Y eso es antes de llegar al hecho de que los creadores y personas influyentes trabajan por cuenta propia. Además de filmar, editar, cargar, responder comentarios e interactuar con los espectadores, también deben administrar cuentas en todas las plataformas, administrar sus finanzas, sus ventas, sus campañas, sus proyectos.
“Algo de lo que también se está hablando un poco más es el costo mental que este trabajo puede tener en las personas influyentes. Es parte de la naturaleza humana enfocarse en la negatividad hasta cierto punto e incluso si recibes cien comentarios positivos, si obtienes uno negativo, puede ser muy difícil no pensar en ello”.
¿Cuánto dura la carrera de un influencer?
La carrera de un influencer promedio dura alrededor de ocho años por una variedad de razones, explicaron los expertos.
Hasta cierto punto, eso se debe a que las audiencias crecen y los influencers luchan por mantenerse relevantes con las audiencias más jóvenes o pierden el contacto con sus espectadores originales. Otros factores podrían incluir la cancelación, de la que muchos "nunca regresan".
“Las plataformas también pueden desconectarte en cualquier momento”, dijo Anderson. “Usando la analogía de una pintura, puedes tener una pintura y colgarla en tu casa, pero si tu casa está alquilada, entonces tienes que llevarte esa pintura a otro lugar: llevas tu contenido a una plataforma diferente.
“Si quieres ser un influencer, mi consejo es que empieces a crear; no hay nada de malo en crear cosas solo por diversión. Trabajar en una carrera creativa no significa necesariamente hacer videos, es un camino que cada vez más personas comienzan a reconocer”.
Esta historia apareció originalmente en Fortune.com
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Fuente: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html