En esta ilustración fotográfica, el logotipo de Warner Bros. Discovery se muestra en la pantalla de un teléfono inteligente y, en el fondo, los logotipos de HBO Max y Discovery Plus.
Rafael Henrique | Cohete ligero | imágenes falsas
Descubrimiento de Warner Bros. Los ejecutivos están cerca de formalizar un nuevo nombre y plataforma para su servicio de transmisión que se lanzará próximamente y que combinará los servicios preexistentes de HBO Max y Discovery+.
El nombre esperado de la plataforma fusionada, "Max", está siendo investigado por los abogados de la compañía, según personas familiarizadas con el asunto.
Los ejecutivos no han tomado una decisión final y el nombre aún podría cambiarse, pero Max es la opción probable, dijeron las personas, que pidieron no ser nombradas porque las discusiones son privadas. Algunos altos ejecutivos todavía están debatiendo un nombre final, dijeron dos de las personas. Internamente, Warner Bros. Discovery le ha dado al nuevo servicio un nombre en clave de "BEAM" mientras se debate un nombre final, dijeron las personas. Los abogados también están investigando otros nombres.
La aplicación en sí misma compartirá similitudes con la plataforma de Disney+, con las marcas de Warner Bros. Discovery como mosaicos individuales, dijeron las personas. HBO, Discovery, DC Comics y Warner Bros. estarán entre los centros de aterrizaje en la plataforma, agregaron las personas.
Un portavoz de Warner Bros. Discovery dijo que aún se estaba discutiendo un nombre.
CNBC informaron el año pasado los ejecutivos de WarnerMedia quería un nuevo nombre para el servicio de transmisión combinado. Si bien la marca HBO Max con HBO cristalizó la imagen de prestigio del producto, varios ejecutivos sintieron que el nombre eventualmente podría diluir la marca HBO, ya que los consumidores la fusionaron con todo en el servicio de transmisión.
El presidente ejecutivo, David Zaslav, recortó el gasto en series originales de HBO Max, lo que ayudó a reformar la marca de HBO. Aún así, HBO tiene una audiencia limitada que se encuentra principalmente en los EE. UU., y el servicio de transmisión ofrecerá mucho más que HBO, incluidos reality shows de Discovery, documentales de noticias de CNN, películas de Warner Bros., programación para niños y posiblemente, eventualmente, en vivo. Deportes. Zaslav y su equipo ven el valor de convertir a HBO en una submarca dentro de la oferta de transmisión más amplia, dijeron personas familiarizadas con su forma de pensar.
La gerencia de Warner Bros. Discovery adelantó la fecha de lanzamiento del servicio combinado hasta la primavera de 2023, anunció la compañía en su llamada de ganancias más reciente en noviembre. Zaslav dijo durante una conferencia telefónica sobre ganancias que un equipo se ha estado preparando para el lanzamiento de la oferta combinada y también experimentando con cambios "en gran parte para abordar algunas de las deficiencias de la plataforma existente".
Zaslav señaló los cambios recientes que ya se están implementando en HBO Max que reflejan ese trabajo, incluida la adición de contenido de Discovery.
“Estos primeros brotes verdes refuerzan nuestra tesis estratégica de que las dos ofertas de contenido funcionan bien juntas y, cuando se combinan, deberían generar un mayor compromiso, una menor rotación y un mayor valor de por vida del cliente”, dijo Zaslav en la llamada.
El precio del servicio de transmisión combinado aún se está discutiendo, dijeron las personas.
La marca confusa de HBO
Ha habido debate en Warner Bros. Discovery sobre mantener HBO en el nombre del nuevo servicio de transmisión dado su prestigio. Pero eliminarlo del nombre también pondrá fin a una serie de servicios de transmisión de la marca HBO que han confundido a los consumidores. HBO Go y HBO Now precedieron a HBO Max.
Warner Bros. Discovery está tratando de reformarse a través de una serie de cambios y recortes de costos. La empresa está lidiando con una gran carga de deuda y, como el resto de la industria, está descubriendo cómo hacer que el negocio de transmisión sea rentable, en lugar de perseguir a los suscriptores mientras gasta mucho en contenido. Zaslav les dijo a los inversionistas en noviembre que el enfoque del negocio y su estrategia de transmisión sería alcanzar la rentabilidad, y no necesariamente el número de suscriptores. El objetivo de la compañía es obtener $ 1 mil millones en ganancias en transmisión para 2025.
“Aunque tenemos mucho más trabajo por hacer y algunas decisiones difíciles aún por delante, estamos totalmente convencidos de la oportunidad que se nos presenta”, dijo Zaslav.
Las suscripciones mensuales sin comerciales a HBO Max y Discovery+ cuestan $14.99 y $6.99, respectivamente. Ambos también ofrecen niveles más baratos con publicidad.
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Fuente: https://www.cnbc.com/2022/12/05/warner-bros-discovery-max-streaming-service-name.html