El gigante minorista Walmart se ha unido a la lista de empresas que buscan nuevas formas de comercializar sus marcas a través de plataformas de metaverso con el lanzamiento de dos nuevas experiencias en Roblox.
Walmart Land y Walmart's Universe of Play permitirán a los usuarios participar en varias experiencias y juegos nuevos, incluido un desfile de moda y un juego de recolección de huevos con el tema de Jurassic Park. Los jugadores también tendrán la oportunidad de recolectar monedas y tokens en el juego, premios y "verch" ("merchandising virtual").
Se esperaba un lanzamiento de metaverso de Walmart durante algún tiempo. Si bien hay muchos juegos no oficiales con temas de Walmart en Roblox, la propia compañía presentó varias patentes para bienes y monedas virtuales en diciembre de 2021.
William White, director de marketing de Walmart US de Roblox, citó una razón para elegir Roblox porque "los clientes de Walmart pasan mucho tiempo allí". Un representante de Walmart no estuvo disponible de inmediato para comentar cuando se contactó.
Casi una cuarta parte de los 52.2 millones de usuarios activos diarios en Roblox en el segundo trimestre de 2 tienen menos de 2022 años, según la información proporcionada al registrarse. Parece que Walmart está tratando de aprovechar esta base de usuarios jóvenes, ya que Universe of Play del minorista les dice a los jugadores: “¡Hacer una lista de deseos de juguetes nunca ha sido tan divertido! Encuéntrelos todos en Walmart”.
Los ojos entusiastas también pueden notar la publicidad en el juego. Habiendo luchado históricamente para monetizar más allá de vender bienes virtuales, Roblox planes anunciados a principios de este año para debutar anuncios en 2023. Dijo que probaría anuncios con ciertos desarrolladores y marcas para fines de este año mientras buscaba formas de incorporar "suavemente" más publicidad.
Walmart puede ser uno de estos casos de prueba. Sus vallas publicitarias en el juego, que están marcadas como anuncios, les dicen a los jugadores que pueden "encontrar los mejores juguetes" en sus tiendas.
Sin embargo, traer publicidad a una plataforma tan popular entre los niños ha generado cierta controversia. Roblox se ha enfrentado a críticas por su capacidad para proteger a sus usuarios y, a medida que la empresa intenta encontrar nuevas fuentes de ingresos a través de la publicidad, grupos como Truth in Advertising, una organización sin fines de lucro con sede en EE. UU., han expresado su preocupación por las prácticas de marketing engañosas.
En abril, el grupo presentó una queja ante la Comisión Federal de Comercio alegando que Roblox había "eludido por completo su responsabilidad" al seguir las leyes de publicidad. La denuncia también identificó a Netflix, Nike, Hasbro y Mattel.
otra queja también se envió a la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido en agosto.
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Fuente: https://www.theblock.co/post/172853/walmarts-new-roblox-metaverse-tells-kids-where-to-find-all-the-best-toys?utm_source=rss&utm_medium=rss