Walmart no realizará evento rival para Amazon Prime Day

Walmart no realizará su propio evento para competir con Amazon Prime Day este año, según un portavoz de la compañía.

El gigante de las cajas grandes, al igual que otros minoristas, generalmente ha organizado su propio evento de ventas superpuesto. Sin embargo, este año, gran parte de su mercancía ya está a la venta.

Los letreros amarillos brillantes de "Liquidación" se han convertido en un elemento fijo en muchas tiendas en las últimas semanas, y su sitio web promociona miles de Rollbacks, un término característico para los recortes de precios de 90 días de la tienda de descuento, en bicicletas, freidoras y más.

“Vas a las tiendas ahora, es casi como Prime Day en algunas de estas categorías”, dijo Rupesh Parikh, analista senior de Oppenheimer & Co.

Los grandes descuentos de Walmart ilustran los pasos que están tomando los minoristas para vender el exceso de mercancía que se ha acumulado en la parte trasera de las tiendas y en los almacenes, incluso si eso perjudica las ganancias. walmart, Target y Gap se encuentran entre las empresas que se enfrentan a niveles de inventario más altos de lo habitual. Los minoristas han atribuido el problema a una combinación de factores, que incluyen pedir demasiado, recibir productos de temporada demasiado tarde, las categorías pandémicas pierden brillo y los consumidores gastan más en servicios que en cosas.

Target inventores advirtieron el mes pasado que sufrirá un golpe en sus márgenes de beneficio al cancelar pedidos y rebajar artículos no deseados.

La abundancia de inventario y promociones crea un telón de fondo único para el Amazon Prime Day de este año. El evento de ventas tendrá lugar el martes y el miércoles. Desde su debut en 2015, se ha convertido en una fiesta de compras que ha aumentado las ventas no solo de Amazon, sino de casi todos los minoristas en línea.

También abre un período más desafiante para la industria minorista. La inflación ha recortado los presupuestos de los estadounidenses, dejando menos dólares para gastos discrecionales. Las fuertes promociones de algunos minoristas también presionan a otros para que bajen los precios. Y después de un período de pandemia marcado por menos descuentos y mayores ganancias, los compradores pueden volver a una mentalidad de búsqueda de gangas a medida que se acercan las temporadas de compras navideñas y de regreso a clases.

“Vas a entrenar a ese consumidor para que espere las ofertas”, dijo Parikh.

Los altos niveles de rebajas en las tiendas Walmart hicieron que Oppenheimer sacara a la compañía de su lista de las mejores opciones para los inversores el jueves. En cambio, las mejores selecciones de la empresa en la categoría de venta minorista/descuento de alimentos son Dólar General, que atrae a clientes conscientes del presupuesto como Walmart pero tiene menos artículos caros vulnerables a rebajas, y Costco, que tiene compradores que se preocupan por el valor, pero tienden a tener ingresos más altos.

Algunos minoristas siguen adelante con los eventos de ventas que coinciden con el Prime Day. Target está organizando Deals Days, un evento de tres días de lunes a miércoles con descuentos en miles de artículos en todas las categorías, desde electrónica hasta belleza. Best Buy está teniendo una venta de Black Friday en julio con ofertas en computadoras portátiles, televisores, teléfonos inteligentes y más de lunes a miércoles. Y Macy inauguró su evento Black Friday en julio el jueves y se extenderá hasta el miércoles, con ofertas especiales en la tienda y en línea en ropa, accesorios, belleza y hogar.

Si bien Walmart se salta el llamativo evento de marketing y ventas a corto plazo, los descuentos serán abundantes para los compradores que visiten sus tiendas.

El precio objetivo de Oppenheimer para Walmart es de $165.00, casi un tercio más alto que el precio actual de cotización de las acciones de la compañía. Parikh dijo que la tienda de descuento podría beneficiarse al atraer a más compradores sensibles a los precios que buscan comestibles y artículos esenciales a bajo precio. Sin embargo, dijo que en los próximos trimestres se comparará con un período de auge pandémico cuando los consumidores tenían dólares de estímulo adicionales y menos lugares para gastarlos.

A medida que se enfrenta a esas duras comparaciones, la perspectiva económica ha cambiado.

“No es 'Ok, aclaremos esto y vamos a volver a ser como era todo'. Ese no es el caso”, dijo Parikh. “La inflación de los alimentos es realmente alta. Los precios de la gasolina son altos. Estas presiones de los consumidores, a medida que se mantienen elevadas, solo se basan en el consumidor, especialmente en el consumidor de bajos ingresos”.

Además, hay señales de que los grandes descuentos se extenderán a la próxima temporada. Walmart tardará "un par de trimestres" en volver a los niveles de inventario más típicos, dijo el director general estadounidense de la empresa, John Furner, en un evento para inversores a principios de junio.

El jueves, Urban OutfittersEl minorista de ropa propiedad de Anthropologie envió un correo electrónico a los clientes para promocionar una próxima venta: un 25 % de descuento en ropa de otoño. Está programado para el próximo fin de semana, en pleno verano.

CNBC Lauren Thomas contribuido a este informe.