Walmart está probando pequeñas tiendas 'lindas' en lugares de vacaciones lejos de las grandes cajas

Digamos que está de vacaciones y olvidó el protector solar. Lo último que quieres hacer es caminar a través de un supercentro en expansión como Walmart, que ocupa el equivalente a tres campos de fútbol, ​​solo para quedar atrapado en la fila detrás de media docena de personas con carritos apilados hasta el borde.

Este verano, el minorista más grande del país está comenzando a probar pequeñas tiendas en destinos populares de vacaciones como Big Bear Lake, California y Catskill Mountains en Nueva York. Es parte de una asociación con una startup llamada Getaway, que alquila casas diminutas en la naturaleza.

Las nuevas tiendas, que Walmart llamará General Store, ofrecerán a los compradores artículos que tal vez olvidaron empacar o que se dieron cuenta de que querían durante sus vacaciones: bálsamo labial, protector solar, equipo para caminar, mantas, sartenes de hierro fundido y cámaras antiguas. . También contarán con artículos de pequeñas empresas locales.

“Estas podrían ser nuestras tiendas más remotas”, dijo Casey Schlaybaugh, vicepresidente de marketing de marca de Walmart US. “Están en el bosque y son tan lindas”.

Walmart planea cinco tiendas de este tipo para fin de año, con la apertura de la primera ubicación en Texas Hill Country, en las afueras de Austin y San Antonio, en agosto. Esa tienda contará Aceite de oliva de Texas Hill Country y Velas Slow North. Se planean ubicaciones adicionales para Big Bear, Catskills, Ozarks y Connecticut en septiembre y octubre.

La idea es que los huéspedes no tengan que gastar su precioso tiempo de vacaciones corriendo a la ciudad en busca de suministros. “Estamos tratando de asegurarnos de devolverle el tiempo a la gente y permitirles proteger su tiempo”, dijo Jon Staff, fundador y director ejecutivo de Getaway, que tiene 28 ubicaciones a dos horas de las principales ciudades. “Los huéspedes tendrán aún más de lo que necesitan sin tener que salir de la propiedad”.

Las nuevas tiendas son parte del mayor interés de Walmart en hacer más en el espacio de la hospitalidad, según Schlaybaugh. Está liderando un nuevo equipo a cargo de firmar alianzas con otras marcas. Si bien se negó a proporcionar información sobre qué forma puede tomar esto en el futuro, no es difícil imaginar que Walmart abra microtiendas en hoteles y resorts. Ciertamente ha sido una ruta lucrativa para Starbucks.

También es una jugada de marketing. Por ejemplo, Getaway enviará a sus huéspedes (en su mayoría millennials) un correo electrónico antes de su viaje con recomendaciones para empacar y un enlace al sitio web de Walmart. Al llegar, recibirán un kit de S'mores de Walmart. También estará esperando un lanzamiento para unirse a Walmart+, el programa de membresía de la compañía, junto con el sonido de la fogata crepitante y las cigarras.