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“The Hub promete acercar a los fanáticos a los programas y películas que aman”, dijo Frank Barbieri, vicepresidente de contenido y digital de Walmart US, en un comunicado. Entrada de blog. “Los clientes de Walmart encontrarán aún más música, ropa, coleccionables, juegos y artículos de temporada de todos sus programas y películas favoritos, incluidos 'Stranger Things', 'Squid Game', 'The Witcher', 'Guillermo del Toro's Pinocchio', 'Glass Onion : A Knives Out Mystery' y más”.
Walmart y Netflix estrenan la expansión en la tienda del popular Netflix Hub
Cortesía: Walmart
En una discusión en línea la semana pasada, algunos de los expertos en RetailWire's BrainTrust vio un buen precedente y buenas perspectivas para poner el botín de Netflix en los estantes de Walmart.
“Con poco menos de 200 millones de suscriptores de pago, Netflix brinda la oportunidad de entretenimiento a la base de clientes de Walmart”, escribió. Ananda Chakravarty, vicepresidente de investigación de IDC. “Este es un completo ganar-ganar. Netflix está copiando el modelo comercial de mercadería de Disney, que para aquellos que no lo siguen genera más de $ 56 mil millones al año. Esta es una gran oportunidad para impulsar el contenido de Netflix Originals. Para Walmart, aprovecha una gran oportunidad de comercialización con nombres notables y espectáculos con seguidores de culto reconocibles. La expansión de Walmart solo tiene sentido, especialmente porque aumentan el valor de Walmart+”.
"¿Qué es lo que no me gusta?" escribió el profesor Destructor de genes. “Había una vez una caricatura de Mickey Mouse. Luego hubo un muñeco de Mickey Mouse. El resto es historia. La amplitud de esta oferta es mucho mayor que las tiendas en la tienda con otros minoristas. Para colmo, brindan un incentivo para obtener más espectadores. El movimiento es un ejemplo de una estrategia de dominó real para una empresa que está expandiendo su negocio”.
“La conexión de Netflix es un programa de licencia estándar, pero Netflix ofrece una cartera completa de propiedades a Walmart con un acuerdo”, escribió. carol spieckerman de Spieckerman Retail. “El programa permite que Walmart atraiga negocios a partir de múltiples datos demográficos y se dirija a diversas bases de seguidores. Los eventos continuos y el alcance de Netflix impulsarán el programa sin que Walmart mueva un dedo. En general, un buen trato.”
“Los nuevos productos saldrán por temporadas para mantener los favoritos de moda al alcance de los clientes durante todo el año”, dijo el Sr. Barbieri.
Más allá de las ventas, las tiendas de Netflix en la tienda podrían ser un factor de tráfico para Walmart, similar a Target,
pero algunos en RetailWire's El panel cuestionó si Walmart sería el mayor beneficiario del acuerdo.
“Esta es probablemente una victoria mayor para Netflix que para Walmart”, escribió. gary sankary, que se encarga de la estrategia minorista en Esri. “No creo que haya una gran población de consumidores anhelando encontrar la mercancía con licencia de Netflix. Esta será una jugada incremental para la ya sólida oferta navideña de Walmart. Para Netflix es una nueva fuente de ingresos en un momento en que sus suscripciones están en declive y el negocio es un desafío”.
Walmart también venderá una tarjeta de regalo de transmisión de Netflix a $ 19.99. Las ventas de tarjetas de regalo podrían ayudar a aumentar las suscripciones de Netflix, que experimentó una disminución en el número de suscriptores a principios de este año por primera vez. Sin embargo, Netflix, que ha producido más de 1,500 títulos originales desde que comenzó a crear contenido original en 2013, busca cada vez más aprovechar su contenido para generar regalías de mercadería con licencia similares a las de los principales estudios.
el año pasado netflix Introducido su propia tienda en línea que vende productos de edición limitada además de lanzar Netflix Hub en Walmart.com. A mediados de octubre de este año, Netflix abierto una ventana emergente de 10,000 pies cuadrados en el complejo comercial The Grove de Los Ángeles para marcar su primer destino de múltiples títulos de ladrillo y cemento.
Josh Simon, vicepresidente de productos de consumo de Netflix, dijo en un comunicado: “Cuando lanzamos Netflix Hub hace un año, sabíamos que era algo especial y estamos encantados de expandir esta asociación acercando aún más a nuestros fans al mundo de la televisión. sus programas o películas favoritas”.
Algunos en BrainTrust vieron perspectivas de expansión no solo con esta relación en particular, sino para ambas partes con socios adicionales en cada lado.
“Gran idea”, escribió Shep Hyken, director de asombro en Shepard Presentations. “Esto aporta un nivel de experiencia física a una plataforma de transmisión. Vender merchandising y suscripciones a través del sistema Walmart puede ser enorme. ¿Con qué otras cadenas puede asociarse Netflix? (¡Pregunta retórica!) ¡Hay muchos!”
“Las tiendas de Netflix Hub hacen que Walmart sea genial entre los amantes del entretenimiento, incluso los más exigentes de la Generación Z”, escribió Lisa Goller, estratega de marketing de contenidos. “Artículos como Stranger Things Lite-Brite también resonarán con sus padres Gen X. Los lanzamientos de productos por tiempo limitado impulsarán el tráfico en la tienda a medida que los consumidores regresen para ver las novedades. Para maximizar las ventas, la estrategia de surtido sin duda se alineará con el contenido más solicitado de Netflix. Es probable que Walmart busque más socios para las tiendas en la tienda para que su abundancia de tiendas sea aún más atractiva”.
Fuente: https://www.forbes.com/sites/retailwire/2022/11/08/walmart-is-now-a-hub-for-netflix-merch-will-more-hookups-follow/