Walmart y Home Depot inician ganancias minoristas esta semana

Después de beneficiarse de una juerga de compras de la era de la pandemia, los minoristas se están preparando para un control de la realidad.

Walmart y Deposito de casa dará inicio a la temporada de ganancias minoristas el martes al compartir los resultados del trimestre festivo. Le seguirán otros minoristas de renombre, incluidos jugadores importantes como Target y Best Buyy productos básicos de centros comerciales como Macy y Gap.

Los informes de las empresas vendrán como temores de recesión nublar el año que viene. los estadounidenses son más preocupado Sobre Nosotros inflación ahora de lo que son sobre Covid. La gente está eligiendo gastar más en salir a cenar, viajar y otros servicios mientras recortan los bienes. Tasas de interés más altas amenazar el mercado de la vivienda.

También parece probable una desaceleración en el crecimiento de las ventas después de los fuertes aumentos de los últimos tres años.

Para los inversionistas, el fin del alza del azúcar en el comercio minorista trae un panorama mixto. Las empresas pueden compartir perspectivas de ventas modestas. Sin embargo, los márgenes de beneficio más saludables podrían ser un lado positivo, ya que los costos de flete caen y los minoristas tienen menos exceso de mercancía para rebajar. Además, las empresas pueden tener planes de gastos más cautelosos, como pedidos de inventario más pequeños y una desaceleración en la contratación. Eso podría aumentar los márgenes de beneficio, incluso si los consumidores no gastan con tanta libertad.

“El mundo está enfocado en el impulso de primera línea”, dijo David Silverman, analista minorista de Fitch Ratings. "Muchos participantes del mercado se centran en qué ingresos son qué ingresos son qué ingresos".

Pero, agregó, "es la ganancia operativa la que podría recuperarse muy bien de un difícil 2022".

Silverman dijo que las estrategias de los minoristas han cambiado desde hace un año. Luego, apostaron a que las ventas altísimas se convirtieran en la nueva normalidad e hicieron apuestas más arriesgadas, desde realizar pedidos más grandes hasta pagar extra para agilizar los envíos. Eso perjudicó los márgenes de las empresas, ya que la mercancía sin vender terminó en el estante de liquidación y los costos aumentaron, junto con las ventas.

Los minoristas ya han recibido una dosis de realidad. Walmart, Target y Macy's están entre las empresas que han hablado de un consumidor más cuidadoso.

Varios minoristas ya anticiparon los resultados de las fiestas. macy's advirtió que las ventas del trimestre de vacaciones serían más ligeras de sus expectativas. Nordström dijo ventas más débiles y más rebajas perjudicó sus resultados de noviembre y diciembre. Lululemon dijo que sus márgenes de beneficio serían más bajos de lo previsto, ya que el minorista de ropa deportiva hace malabarismos con el exceso de inventario.

Resultados de vacaciones en toda la industria cayó por debajo de las expectativas, también, según la Federación Nacional de Minoristas. Las ventas en noviembre y diciembre crecieron un 5.3 % interanual hasta los 936.3 6 millones de dólares, por debajo de la predicción del principal grupo comercial de un crecimiento de entre el 8 % y el XNUMX % con respecto al año anterior. A principios de noviembre, NRF había gasto proyectado de entre $ 942.6 mil millones y $ 960.4 mil millones.

Los líderes minoristas han buscado pistas de cerca, mientras se preparan para el próximo año fiscal. (La mayoría de los años fiscales de los minoristas terminan en enero).

El director ejecutivo de Macy's, Jeff Gennette, le dijo a CNBC el mes pasado que el operador de la tienda por departamentos notó que menos compradores navideños compraban artículos para sí mismos mientras compraban regalos. Dijo que esas compras más bajas “compensaron con creces las buenas noticias que estábamos recibiendo en regalos y ocasiones”.

Los datos de la tarjeta de crédito de la compañía también mostraron señales de advertencia, agregó: los saldos de los clientes en las tarjetas de crédito de Macy's, Bloomingdale's y American Express de marca compartida están aumentando y más de esos saldos se transfieren al próximo mes en lugar de pagarse.

“Cuando miramos nuestra cartera de crédito, tenemos un cliente que está bajo más presión”, dijo.

Algunos minoristas ya han tomado algunas medidas difíciles para prepararse para lo que podría ser un año difícil. El minorista de lujo Neiman Marcus y Saks.com, el minorista de comercio electrónico escindida de las tiendas Saks Fifth Avenue, ambos han tenido despidos recientes. Stitch Fix despedida 20% de su plantilla corporativa. Wayfair despedida 10% de su fuerza laboral global. Amazon comenzó recortar más de 18,000 empleados, incluyendo muchos en su división minorista.

Bed Bath & Beyond, que ha advertido de una posible declaración de quiebra, recientemente recortó más su fuerza laboral como también se cierra sobre 150 de sus tiendas homónimas.

Target en noviembre dijo que reduciría hasta $ 3 mil millones en costos totales durante los próximos tres años, ya que advirtió sobre una temporada navideña más lenta. No proporcionó detalles sobre ese plan. La compañía informará sus resultados del cuarto trimestre el 28 de febrero.

Muchos líderes minoristas dijeron que también anticipan medidas de reducción de costos para su fuerza laboral en los próximos 12 meses, como la contratación de trabajadores temporales en lugar de empleados a tiempo completo, según una encuesta de 300 ejecutivos minoristas realizada en diciembre por la consultora AlixPartners. Treinta y siete por ciento dijeron que esperan aumentos o promociones más lentos y 28% dijeron que esperan reducir los beneficios en sus empresas el próximo año.

De los encuestados, el 19 % dijo que se habían producido despidos en sus empresas en los últimos 12 meses y el 19 % dijo que esperaba que se produjeran despidos en los próximos 12 meses.

Marie Driscoll, analista que cubre belleza, lujo y moda para la firma de asesoría minorista Coresight Research, dijo que espera que las empresas analicen más de cerca otras líneas, como envíos y devoluciones gratuitos, así como gastos de marketing digital.

A medida que aumentan las tasas de interés, dijo que los minoristas pueden "encontrar una religión operativa".

“Los minoristas observan sus negocios y dicen que no vale la pena tener todas las ventas”, dijo. “El hecho de que haya un costo real del dinero está cambiando la forma en que las empresas ven su negocio”.

Sin embargo, algunos factores todavía funcionan a favor de los minoristas, dijo. El ajustado mercado laboral podría dar a los consumidores la confianza para gastar, incluso cuando la inflación sigue siendo alta. Las personas se están vistiendo y comprando fragancias cuando salen de nuevo, un factor que puede haber aumentó las ventas minoristas de enero junto con más gasto en bares y restaurantes.

Ella dijo que la temporada de ganancias traerá sorpresas y mostrará qué compañías pueden navegar en aguas más agitadas. Nike, por ejemplo, elevó su perspectiva después de superar las expectativas de Wall Street en diciembre.

“Mucho depende de su consumidor y de la fortaleza de su marca”, dijo Driscoll. “Hay fuerza ahí fuera”.