Walmart va tras el mercado de padres de mascotas con la asociación Dodo

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Está buscando expandir su alcance en la categoría de mascotas con una colaboración con la marca de medios centrada en mascotas The Dodo.

El minorista anunció hoy que está vendiendo ropa para perros, juguetes, accesorios y otros productos elegidos por los editores de The Dodo, una división de Vox Media y el creador de contenido sobre mascotas y animales más visto en todo el mundo, con 115 millones de seguidores en las redes sociales. medios de comunicación.

Walmart espera que la colección, que se vende en tiendas Walmart seleccionadas y en línea en Walmart.com, convenza a más de las nuevas generaciones de dueños de perros para que piensen en Walmart como un destino único para comprar artículos divertidos y artículos básicos como comida. .

En este momento, la colaboración solo ha producido productos para perros, pero podría seguir una línea para gatos.

Además de la nueva mercancía, Walmart Insurance Services también comenzará a ofrecer el programa de seguro para mascotas de The Dodo, Fetch by The Dodo.

Walmart ya está tomando una parte considerable del 124 millones de dólares Los estadounidenses gastaron en mascotas el año pasado, pero la asociación con The Dodo podría brindarle un mayor acceso a los dueños de mascotas millennial y Gen Z.

Los minoristas especializados en mascotas como Petco, Pet Smart y Chewy han convertido cada vez más a los "padres de mascotas" (dueños de mascotas que miman a sus perros y gatos como miembros amados de la familia) en su enfoque de marketing objetivo. Con la colaboración de The Dodo, Walmart está haciendo una jugada para los padres de mascotas que son conscientes de los precios pero que aún quieren mimar a sus mascotas.

El noventa y siete por ciento de la audiencia de The Dodo tiene mascotas y el 95% ve a las mascotas como miembros de sus familias, YuJung Kim. editor del grupo en The Dodo, dijo.

Con esta colaboración, dijo, The Dodo buscaba asociarse con un minorista “donde comprar una mascota es tan sencillo como comprar para cualquier otro miembro de la familia”.

“Es por eso que para nosotros fue una obviedad colaborar con Walmart”, dijo YuJung Kim.

Si bien Walmart se ha asociado anteriormente con otras marcas de mascotas, esta colaboración es única debido al alto nivel de participación en la selección de productos por parte de los miembros obsesionados con las mascotas de los equipos de The Dodo y Walmart, dijo Melody Richard, vicepresidenta de mascotas de Walmart US.

“Realmente es una colección hecha por dueños de mascotas, para dueños de mascotas”, dijo Richard. La colección se diseñó no solo pensando en lo que es mejor para la mascota, dijo, sino también con un enfoque en lo que hace la vida más fácil para el dueño de la mascota, con productos como un impermeable para perros que es más fácil de poner o una cena. Tazón que ralentiza a los perros que tragan su comida demasiado rápido.

Walmart también ofrece una "Caja para amantes de las mascotas de Walmart con el Dodo" que se puede pedir por única vez o como un pedido mensual repetido, con un surtido temático de temporada diferente cada mes.

Los productos individuales varían en precio de $5 a $20, y la caja para amantes de las mascotas cuesta $19.99.

Con la caja de los amantes de las mascotas, Walmart y The Dodo se esfuerzan por ofrecer "algo que será el mejor valor en el mercado", con juguetes, golosinas y otras sorpresas, dijo Richard.

“Lo que tenemos que poder ofrecer a los clientes es asequibilidad y accesibilidad”, dijo.

La colección se vende en aproximadamente 1,600 tiendas Walmart, aproximadamente un tercio de la cantidad de tiendas Walmart de EE. UU.

Richard dijo que expandirse a productos para gatos sería un próximo paso probable.

“Sabemos que tenemos muchas mamás y papás de gatos que probablemente estén diciendo '¿Qué hay de nosotros?'”, dijo.

“Si los clientes responden de la forma en que creemos que responderán, estamos realmente optimistas sobre cuál podría ser el futuro para The Dodo y Walmart”, dijo Richard.