Walmart impulsa a los influencers de las redes sociales

La política provisional de la NCAA que entró en vigencia el 1 de julio de 2021 permite que los atletas universitarios reciban una compensación por el uso de su nombre, imagen y semejanza, también conocida como su "NIL". Estas actividades lucrativas aún deben cumplir con las leyes estatales donde se encuentra la universidad.

La Asociación había prohibido previamente a los atletas recibir pagos fuera de sus becas y asignaciones. Se suponía que esta práctica salvaguardaba el “amateurismo”, la noción de que a los atletas universitarios no se les debería pagar, ya que no son profesionales.

Antes del cambio de opinión de la NCAA, la Corte Suprema dictaminó que la Asociación no puede limitar los gastos relacionados con la educación de los atletas. El Tribunal no estaba convencido de la postura de la Asociación de mantener a los atletas sin pago. Ahora que los atletas pueden recibir pagos por su NIL, las empresas acudieron rápidamente para inscribirlos para promocionar sus productos, principalmente en las redes sociales.

Según Reuters, WalmartWMT
está impulsando a sus personas influyentes en las redes sociales para ayudar al minorista y a sus 100,000 vendedores externos a promocionar sus productos y servicios en línea según la presentación de marca registrada del 27 de julio de 2022.

Walmart presentó recientemente marcas comerciales para "Walmart Creator" y "Walmart Creator Collective", que brindarían consultoría en redes sociales para "la promoción de bienes y servicios de otros a través de personas influyentes". Este será un nuevo soporte competitivo para la empresa, y un importante factor competitivo frente a Amazon.AMZN
, de quien se dice que tiene una de las organizaciones de influencia en las redes sociales más poderosas.

Actualmente, Walmart trabaja con personas influyentes en las redes sociales para promocionar comestibles y prendas de vestir, así como su programa de lealtad para Walmart+. Los influencers suelen tener un gran grupo de seguidores en Instagram, YouTube, TicTok y Pinterest. Los influencers ganan una comisión cuando un cliente usa su enlace para realizar una compra.

Los influencers de las redes sociales deben hacer un pacto con las empresas que promocionan para que les paguen por su esfuerzo. Por lo general, este es el primer paso en una transacción, según Matt Gilbert, director ejecutivo de Partnerize, una sociedad comercial de software. Me explicó que los influencers de las redes sociales suelen ser el paso inicial en la promoción de un artículo para una empresa. Los influencers son el abridor de un esfuerzo de ventas. Cuando el comprador completa la compra. En ese momento, el shopper identifica al influencer rellenando el cuadro de la promoción. Este es el más cercano. Entonces el influencer de las redes sociales obtendrá su comisión.

Desde 2017, Amazon ha estado desarrollando activamente un equipo masivo de personas influyentes en las redes sociales. Tienen la capacidad de crear sus propias páginas en línea para ciertos productos que recomiendan de Amazon.com o su mercado. Amazon tiene el programa más fuerte de influencers en las redes sociales. La fuerza del programa de influencers en las redes sociales de Amazon ha sido un incentivo para que Walmart amplíe su esfuerzo.

Además. Walmart permite a los vendedores externos comprar anuncios de Walmart Connect, el negocio de publicidad digital de los minoristas. En 2021, Walmart recaudó $ 2 mil millones en ingresos por su negocio de publicidad.

En 2022, el marketing de influencers crecerá a una industria de 16.4 millones de dólares según Influencer Marketing Hub, medio citado por Reuters. Esto incluye esfuerzos de personas influyentes en las redes sociales, promociones de empresas y otros esfuerzos digitales.

La mayoría de los influencers son, como se indicó anteriormente, personas muy queridas como las Kardashians, Simone Biles y atletas o estrellas del entretenimiento. Pueden amasar una fortuna porque gustan y porque representan mercancías de calidad.

A pesar de la imagen positiva que hacen la mayoría de los influencers de las redes sociales, The Desire Company me sugirió que puede haber desconfianza debido a la diferencia de género y edad entre el comprador y el influencer. Luego están los clientes que dicen que compraron un producto presentado por un influencer y encontraron una versión del producto de mayor calidad después de realizar la compra. Un tercio dijo que nunca usó el producto y el 25% dijo que el producto estaba defectuoso o roto después de recibirlo. eso. Algunos de los encuestados afirmaron que devolvieron su compra.

POSDATA: Los comentarios de Desire Company son todos ciertos, los clientes devuelven la mercancía y pueden encontrar productos de mejor calidad después de su compra. Sin embargo, el objetivo de este artículo es resaltar el esfuerzo que están haciendo los principales minoristas para atraer compradores a su sitio. El comercio minorista siempre ha sido muy competitivo. Se han realizado muchas más compras en línea desde que comenzó la pandemia y la aparición de más personas influyentes en las redes sociales es un desarrollo natural. El glamour se borra.