Los espectadores están menos entusiasmados con los anuncios del Super Bowl 2023

Este año presenta otro impresionante grupo de Anuncios del Super Bowl diseñado para que la gente hable, desde John Travolta recreando algunos de sus movimientos de baile de Grease hasta Bryan Cranston y Aaron Paul retomando sus papeles de cocinador de metanfetamina de Breaking Bad.

Pero es posible que los espectadores no estén tan entusiasmados este año con esos Super Bowl comerciales Una encuesta de Zeta Global, una empresa de tecnología de marketing basada en datos y basada en la nube, encuentra que solo el 18% de las personas son

emocionado de sintonizar el Super Bowl LVII para los anuncios.

Eso es inferior a años anteriores, cuando otras encuestas han encontrado que aproximadamente entre el 40 % y el 50 % miran el juego por los anuncios, y ese número aumenta aún más entre las mujeres, hasta el 60 % de las cuales han dicho en el pasado que ver el supertazón para los comerciales.

Entonces, ¿por qué el cambio este año, especialmente cuando la exageración previa al juego y la calidad de los anuncios parecen iguales a los años anteriores?

“El Super Bowl es una experiencia inmersiva con diferentes elementos que compiten por la atención de los consumidores (juego, comerciales, espectáculo de medio tiempo y comida), especialmente ahora que las reuniones en persona están de regreso”, dice David. A Steinberg, CEO y co-fundador de Zeta. “La gente todavía está ansiosa por ver comerciales (18% de los encuestados), pero las distracciones subrayan la necesidad de que las marcas comercialicen de manera más eficiente con una audiencia de alto valor en todos los canales para superar el ruido”.

Por ejemplo, las personas citaron otras cosas en la encuesta por las que estaban más entusiasmados con el juego. El grupo más grande, el 22 %, dijo que está entusiasmado con el juego en sí, lo que puede reflejar su condición de súper fanáticos de la NFL; dijeron que también han sintonizado al menos 16 juegos esta temporada.

Otro 16% dijo que planea ver el juego para ver a la artista de medio tiempo Rihanna, quien encabezará el programa por primera vez. La actuación de medio tiempo del año pasado con Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige y más atrajo más de 29 millones de hogares, por lo que está en línea con las expectativas.

Y, como es de esperar de cualquier juego que atraiga a personas que no son fanáticos del fútbol en cantidades tan grandes, el 14 % dice que solo está emocionado por los refrigerios. Eso también refuerza la idea de que las personas están emocionadas por las reuniones en persona.

Fueron más raros en 2021, cuando la vacuna Covid-19 se lanzó recientemente y se tomaron muchas precauciones de distanciamiento social. Incluso el año pasado en este momento, las oleadas regionales de infecciones desanimaron algunos planes para celebraciones en persona.

Además, el cambio en la forma en que se distribuyen los anuncios del Super Bowl también puede afectar los niveles de entusiasmo de los espectadores. Muchas compañías ahora lanzan sus comerciales en línea antes del juego, o dan adelantos extensos, por lo que queda muy poco para sorprender a los espectadores durante el juego.

Es posible que la emoción reducida pueda durar en el futuro. “No es fácil predecir qué hará que los espectadores se interesen en el Super Bowl el próximo año hasta que veamos los resultados de este año”, dice Steinberg. “Pero una cosa que no cambiará, y seguirá siendo un desafío para los especialistas en marketing, es cómo las marcas competirán por los ojos y actuarán según la intención del consumidor. Los especialistas en marketing que puedan mantenerse a la vanguardia con una inteligencia más profunda, crear mejores experiencias omnicanal y tener creatividades de marketing más interesantes ganarán el juego.