La transmisión de video podría ser clave para la rivalidad entre Walmart+ y Amazon Prime

WalmartWMT
está buscando agregar transmisión de video como un beneficio por unirse a su plan de suscripción de Walmart+, según numerosos informes.

"¡Si si si!" escribió Alambre minorista Miembro de BrainTrust kai clarke, CEO de American Retail Consultants, en un discusión en línea sobre el desarrollo en Alambre minorista la semana pasada. “Walmart necesita modelarse a sí mismo después de AmazonAMZN
AMZN
Prime para obtener una verdadera porción del mercado. De lo contrario, ¿por qué alguien querría comprar una membresía de Walmart+ por unos pocos dólares menos? Amazon le ofrece envío gratuito en dos días, además de Amazon Prime Video, además de acceso a todos sus dispositivos electrónicos, libros Kindle, etc.

El minorista en las últimas semanas ha mantenido conversaciones con ejecutivos de ComcastCMCSA
, Disney y Paramount mientras evalúa qué tipos de programación serían mejor recibidos por sus suscriptores.

No está claro qué nivel de interés tendrían las compañías de transmisión en tal relación. Comcast es propietaria de Peacock, Disney ofrece Disney+, ESPN+ y Hulu, y Paramount opera Paramount+ y Showtime.

“Sería interesante, y otro jugador en el bote de transmisión”, escribió Ananda Chakravarty, vicepresidente de investigación de IDC. “Ahora, si pueden lograr un acuerdo con NetflixNFLX
, Hulu, Disney y Paramount, acapararían el mercado. Sin su propio estudio, no importará mucho mientras las asociaciones sean bien conocidas, pero las relaciones serán más costosas”.

“Bueno, estaría bien si ofrecieran un servicio existente, pero ¿crear uno propio?” escribió paula rosenblum, cofundador de RSR Research. “Creo que ese barco ha zarpado. Un trato con, tal vez Disney, sería la mejor idea”.

Las membresías de Walmart+, que cuestan $98 al año o $12.95 al mes, ofrecen entrega gratuita de comestibles y otros productos el mismo día y al día siguiente de las tiendas locales. Los suscriptores también obtienen envío gratuito desde los centros de cumplimiento de Walmart sin pedido mínimo.

Los miembros pueden repostar combustible con descuento en Walmart, Murphy OilMUR
, estaciones Exxon y Mobil. También obtienen acceso a las bombas de Sam's Club y a los precios en los clubes. Los miembros de Walmart+ usan la aplicación móvil del minorista para acceder a Scan & Go para pagos sin contacto cuando compran en las tiendas de la cadena.

Para algunos expertos en RetailWire's BrainTrust, al agregar una oferta de entretenimiento al acuerdo, le daría al paquete un gran impulso en valor.

“La noticia de cualquier futura asociación de entretenimiento llegaría ahora mismo porque más familias están evaluando dónde reducir costos”, escribió. tara kirkpatrick, analista de tendencias móviles en Apptopia. “Todo lo que se necesitaría es que las familias se dieran cuenta de que Amazon Prime Video NO es su única fuente de entretenimiento (sobre lo cual me gustaría ver datos) y que Walmart+ ofrece soluciones de comestibles más convenientes y económicas para que el cambio sea convincente. Antes de esta noticia, había evidencia de que Amazon estaba sintiendo la amenaza de Walmart+ en su expansión de las tiendas Amazon Fresh este año”.

“Tampoco importa si son seguidores aquí, sigue siendo positivo para Walmart+ y disminuye cualquier característica especial que ofrezcan los rivales”, escribió el Sr. Chakravarty.

Walmart ha agregado una membresía de prueba gratuita de Spotify de seis meses como herramienta de reclutamiento. El mes pasado anunció que los miembros de Walmart+ podrían obtener acceso a su Servicio de entrega a domicilio por $ 40 adicionales por año o $ 7 por mes agregados a su plan de suscripción. Los miembros de InHome, que pagan $148 al año por el servicio, ahora pueden convertirse en miembros de Walmart+ y obtener el servicio por $138.

El interés del minorista en agregar un servicio o servicios de transmisión a su plan Walmart+ es una clara respuesta a su rival Amazon.com, que ofrece Prime Video gratis como parte de su plan de suscripción anual de $139 y una opción mensual de $14.99.

Las conversaciones de Walmart con Comcast, Disney y Paramount no son la primera vez que considera la transmisión como un medio para ganar participación de mercado. El minorista adquirió Vudu en 2010 y lo vendió una década después a Fandango.

“Walmart solía tener su propio servicio de transmisión, Vudu, y no tuvo éxito”, escribió. Brian Delp, director ejecutivo de New Sega Home. “Creo que alinearme con un socio ya sólido es un movimiento inteligente. Posiciona su membresía con beneficios similares a los de Amazon, que ofrece Prime Video. Están muy centrados en competir contra Amazon, pero es de esperar que también consideren más innovación frente a coincidencia en estrategias futuras”.

Pero para el miembro de BrainTrust Dion Kenny, director de operaciones de Mondofora, mudarse al streaming fue demasiado para una cadena con fortalezas en otras áreas.

“La estrategia eficaz no se basa en '¿qué está haciendo el otro?'”, escribió el Sr. Kenney. “Se basa en '¿qué recursos tenemos o podemos obtener y cuál es la mejor forma de generar valor?' Las enormes granjas de servidores y la destreza tecnológica de bases de datos de Amazon hacen que la transmisión de contenido sea un uso razonable de recursos poderosos. Las fortalezas de Walmart, aunque prodigiosas, han estado históricamente en la logística, la gestión de inventario y la gestión de proveedores. No es fácil ver cómo esto se presta fácilmente a un modelo de servicio de transmisión".