Versace, Jimmy Choo y la empresa matriz de Michael Kors donarán productos de diseño a las víctimas de la guerra en Ucrania

El grupo mundial de moda de lujo Capri Holdings Limited (NYSE: CPRI) anunció que donaría más de 1 millón de euros en prendas de vestir esenciales, como abrigos, suéteres y zapatos de las prestigiosas marcas del grupo, Versace, Jimmy Choo y Michael Kors, a través de la empresa. centro de distribución ubicado en Venlo, Países Bajos. La iniciativa es para ayudar a las refugiadas de guerra, principalmente mujeres, que se desplazan y se desplazan por toda Europa en busca de vivienda y trabajo y, a menudo, viajan solo con una mochila.

El grupo se asoció con una iniciativa en Venlo, una ciudad holandesa en el sureste de los Países Bajos, que está cerca de la frontera con Alemania, para distribuir los productos. Trabajando con Venlo Helps Ukraine, Capri Holdings utilizará los puntos de recolección establecidos por la organización benéfica local para entregar ropa, artículos médicos, alimentos no perecederos y otros artículos esenciales para su distribución dentro de Polonia y la frontera con Ucrania. Venlo Helps Ukraine, apoyado por voluntarios y transporte voluntario, también acepta donaciones monetarias para ayudar a los desplazados. Proporcionan logística ayudando a organizar alojamiento para refugiados en Polonia y transportando refugiados desde la frontera de Ucrania a Polonia.

En el transporte de las mercancías colabora Autotrasporti Rutilli Adolfo Srl, una empresa de transporte y logística con sede en Italia que opera desde hace más de treinta años en la cadena de suministro de la moda. Están apoyando el esfuerzo con servicios de camiones sin costo a Polonia.

Una vez en Polonia, los productos donados se distribuirán a través de A Shop Without Cash Registers, una organización ubicada en Brwinów, Polonia. La organización fue fundada por dos mujeres polacas en sus hogares en busca de una manera de ayudar a los necesitados. A medida que la operación creció, el centro comercial Galeria Brwinów proporcionó a la iniciativa un espacio gratuito para continuar con su trabajo organizando los productos y colocándolos en perchas para brindar una forma más cómoda y conveniente para que los refugiados encontraran los artículos que más necesitaban. La ropa donada por Capri Holdings estará disponible en un entorno similar a una tienda para los ucranianos que huyeron del país una vez que el ejército ruso de Putin invadió el país vecino sin provocación.

La ropa puede satisfacer tanto las necesidades físicas como las mentales; ay, la ropa hace al hombre de muchas maneras. A Shop Without Cash Registers se ha expandido a una segunda ubicación orientada a la asistencia legal, brindando ayuda para solicitar seguros, servicios de trabajo temporal, cuidado de niños y más. El ucraniano cla urgencia ha bajado significativamente desde que estalló la guerra, lo que se sumó a los problemas de las mujeres refugiadas, en su mayoría.

Desde muchas perspectivas, el enfoque es ciertamente novedoso. Muchas empresas de lujo han optado por dar grandes donaciones monetarias a organizaciones como ACNUR, la Agencia de las Naciones Unidas para los Refugiados. Pero tal vez donar productos que ya existen y que podrían provenir de existencias nuevas o no vendidas es un enfoque más circular del problema. Encontrar tres socios clave de confianza, como Venlo Helps Ukraine, Rutiili y A Shop With Cash Registers para hacer posible el concepto, también es clave para este enfoque. Con nueva mercancía de este valor pasando por varias manos, aquellos propensos a la maleficencia pueden ver una oportunidad. No todos los que se presentaron en el frontera con Ucrania lo ha hecho con una intención benévola.

Puede sonar irónico para algunos cuando nombres como Versace, Jimmy Choo y Michael Kors dibujan imágenes de vestidos sexys y diminutos, tacones altísimos y lujosos suéteres de cachemira en consecuencia. Pero las ofertas de productos prácticos actualmente en los sitios web de la marca van desde sudaderas con capucha cálidas de Versace desde $ 295 hasta zapatillas Jimmy Choo y botas de lluvia desde $ 475 hasta mochilas Michael Kors desde $ 358, suéteres en $ 175 y anorak de cuero sintético por $ 395.

Poner etiquetas de lujo en las espaldas de los refugiados también puede ser una apuesta de marketing que, de ganar, los haría recordar por ayudar con un toque de terapia de compras durante estos tiempos oscuros para los ucranianos. Brindar un momento de alegría a un afortunado destinatario de estos costosos productos es una prueba del poder de la moda.