Desempaquetando la épica campaña del 70.º aniversario de Moncler

Las marcas de moda, en particular los jugadores de lujo, comercian no solo con telas y fibras, sino también con sueños que esperan que enciendan el deseo de los consumidores y se traduzcan en almacenamiento en efectivo. Incluso para los estándares de lujo, recuerde el desfile de modas de Fendi 2020 en la Gran Muralla China, la campaña de Moncler fue exagerada. La compañía se negó a divulgar cuánto costó.

Moncler, un fabricante italiano de ropa exterior, marcó su 70 aniversario con la campaña. Su cumpleaños proporcionó la justificación para una celebración descomunal, como si una marca necesitara una excusa para asociarse con artistas, actores y cineastas o realizar una gran fiesta. Moncler tenía muchas razones para coreografiar una memorable campaña de marca del 70.º aniversario.

Moncler en octubre y noviembre lanzó la colaboración 7 x 70 con siete diseñadores, marcando la conclusión de los 70^th Campaña de aniversario, que comenzó en septiembre con una toma masiva del Duomo de Milán. Fue toda una hazaña, con un sólido alcance global en todos los puntos de contacto.

El impacto mundial de la celebración llegó a 180 millones de personas; incluyendo 696,000 clics; 18.8 millones de visualizaciones de vídeo y 9,000 vallas publicitarias, marquesinas de autobuses y publicaciones salvajes. El posicionamiento y la amplificación de la prensa incluyeron el dominio de la impresión y 123 ubicaciones de anuncios patrimoniales en línea y 70 historias de prensa en todo el mundo.

Luego estaba el microsite, que obtuvo 925,000 visitas, mientras que Moncler.com vio 24.9 millones durante los 70 días de la campaña. También hubo una toma de control digital y social, que vio un alcance orgánico y pagado de 48 millones y una participación de 261,000.

Se eligieron diez ciudades como ciudades de impacto, incluidas Milán, Londres, Nueva York, París, Seúl, Chengdu y Japón, que registraron un alcance mundial de 142 millones. Con un alcance total estimado de 5.5 millones en China, Moncler se hizo cargo del exterior de la Torre Chengdu, un espectáculo de luces para los medios de comunicación de Hangzhou y un helipuerto en Shanghái.

Moncler se negó a revelar el tamaño de su negocio en Asia. “No divulgamos información comercial”, dijo la marca. “Podemos decir que tenemos una percepción de marca muy sólida en Asia, lo que impulsa un buen compromiso del consumidor en todos los mercados asiáticos clave”.

La campaña, que duró 70 días, celebró momentos extraordinarios del viaje de 70 años de Moncler con imágenes fijas y en movimiento, que la marca dijo que eran "ricas en autenticidad, personalidad y momentos progresivos". Pero Moncler no quería detenerse solo en el pasado, también quería hablar del presente y futuro de la marca.

“Dicho esto, entre los múltiples proyectos durante los 70 días de celebración de la campaña, estaba la oportunidad de aprovechar la chaqueta más icónica de Moncler, la Maya, pero para este momento en particular, fue rediseñada por quienes han sido parte de la historia de la marca”, dijo Moncler.

El Moncler Maya fue rediseñado por Thom Browne, PPP, GBV, Hiroshi Fujiwara, Pharrell Williams, Rick Owens y Francesco Ragazzi de Palm Angels, con contenido creado por el ícono mundial, Platon, quien fotografió a los siete colaboradores en lo que fue su primera moda. Campaña.

“Además, como resumen de esta increíble celebración, la semana pasada presentamos una colección final del 70 aniversario, diseñada por Chitose Abe de Sacai y una colección creada para dar inicio a los próximos 70 años de Moncler”, dijo la marca.

“Durante el período de 70 días, llegamos a más de 15 mil millones de personas en todo el mundo, y dentro de eso, el evento del Duomo, el primer anuncio televisivo de Moncler narrado por Alicia Keys, y los diferentes eventos de la ciudad en todo el mundo fueron los grandes impulsores de la alcance y un compromiso increíble que vimos con la marca”, dijo Moncler. “Todo fue impulsado por lanzamientos de productos y medios sociales y tradicionales”.

La fase 2 de los medios de la ciudad de Milán contó con 406 sitios con un alcance de 30 millones de pares de ojos.

La noche del 24 de septiembre, Moncler celebró sus 70 años en la Piazza Duomo de Milán, apoderándose de la Semana de la Moda con el mayor espectáculo coreografiado en la historia de Moncler, para presentar Brand of Extraordinary, una nueva línea de campaña.

"Este 70^th La campaña de aniversario se trataba de compartir con todos el viaje de la marca, mientras mostramos quiénes somos y hacia dónde vamos”, dijo Moncler. “Esta fue una manera emotiva de describir el viaje de la marca, un viaje que no fue necesariamente lineal, pero que siempre buscaba lo que sigue y cómo hacer que las cosas sean únicas y especiales”.

El espectáculo en el Duomo atrajo a 18,000 espectadores y contó con 1952 artistas; 700 bailarines coreografiados por Sadeck Waff; 200 músicos y 1050 imágenes de la colaboración [diseñadores].

Una película de la actuación fue dirigida por Etienne Russo con un tiempo de respuesta de 24 a 48 horas y una cámara en vivo en dos pantallas gigantes en el Duomo. Mientras tanto, los medios del evento incluyeron el impacto de la declaración de adquisición de Out of Home Milano y Out of Home (OOH) en Duomo, código QR conducir a los usuarios al micrositio. OOH incluyó medios como vallas publicitarias y medios experienciales.

No piense ni por un minuto que TikTok no sería parte de este gran espectáculo, especialmente a la luz del sólido negocio de Moncler en Asia. “Como parte de nuestros 70^th En el evento de aniversario en el Duomo de Milán, queríamos asegurarnos de poder extender el efecto de la increíble coreografía a las comunidades de todo el mundo”, dijo la marca.

“Es por eso que diseñamos un desafío para Tik Tok/Douyin Mall con Sadek Waff, [el coreógrafo del espectáculo]. Esto fue capaz de impulsar no solo resultados sólidos en todos los ámbitos, sino también resultados sólidos en nuestros mercados asiáticos”, dijo Moncler.

La misión de la marca TikTok y el desafío Douyin llegaron a 71.5 millones de personas; TikTok obtuvo 45.5 millones de visitas y Douyin, 45.5 millones. Las vistas de video llegaron a 462 millones; con 121 millones para TikTok y 341 millones para Douyin; Los videos UGC creados alcanzaron los 108,800 6,800 con TikTok obteniendo 102,000 y Douyin, 8.6 199,000; compromiso, 8.4 millones, XNUMX TikTok, XNUMX millones de Douyin.

La película, narrada por Alicia Keys “fue un hito muy especial dentro de nuestros 70^th Campaña de aniversario”, dijo Moncler. “Para nosotros, era fundamental encontrar una manera de compartir el viaje y los valores de la marca con las generaciones actuales y nuevas de amantes de Moncler. Tuvimos mucha suerte de involucrar a Alicia Keys en este proyecto, y ella no solo pudo narrar sino conectarse emocionalmente con los espectadores de todo el mundo”.

La película marcó el primer anuncio televisivo de Moncler, además de una edición completa de 2 minutos, que repasa el pasado, el presente y el futuro de la marca.

“No revelamos números específicos, pero podemos confirmar que esta campaña y celebración fue capaz de crear un fuerte impacto en todas las dimensiones de la marca”, dijo Moncler.