Desempaquetando la campaña Metaverse de Clinique, cómo el enfoque de Beauty para Web 3 es más que superficial

Para su última campaña, 'Metaverse Like Us', la marca de belleza Clinique, propiedad de Estée Lauder Group, eligió a tres artistas (Tess Daly, Sheika Daley y Emira D'Spain) para crear looks de maquillaje NFT que se regalarán a los poseedores de PFP de la comunidad de avatares de personas no fungibles.

Non Fungible People es una colección de 8888 PFP NFT hiperrealistas que representan a mujeres y personas no binarias. El 60 % representa a personas de color y el 20 % muestra a personas que enfrentan desafíos como problemas de movilidad, pérdida de audición, síndrome de Down y la condición de la piel vitíligo.

_{Entonces, ¿qué es exactamente un look de maquillaje NFT?}

Es una capa digital adicional 'grabada' en, en términos simples, superpuesta sobre, un NFT existente, lo que le otorga un rasgo adicional que se convierte en parte de su identidad digital oficial.

La vestimenta PFP ya es una tendencia que ha visto a marcas de moda como Gucci asociarse con el Club de yates de mono aburrido franquicia. Pero si bien Non Fungible People ha colaborado anteriormente con ropa deportiva Champion y relojes Louis Moinet, este último a través de una competencia diseñada por la plataforma de moda de lujo Exclusible, esta es una novedad para el maquillaje.

“Queríamos hacer algo que nadie había hecho antes”, dice entusiasmada Jessica Rizzuto, vicepresidenta sénior de comercio electrónico de la empresa matriz de Non Fungible People, Daz 3D.

Esta semana, 5,904 looks de maquillaje NFT se lanzarán desde el aire como tokens ciegos a una selección aleatoria de titulares de personas no fungibles. Luego, en julio, agosto y septiembre, se revelarán cada mes los 1,968 creados por cada artista en particular. Cada artista creó dos looks: una versión cotidiana y otra más fantástica, siendo esta última más rara. El número 1968 es un guiño al año en que se fundó Clinique.

Los destinatarios tendrán la opción de vender sus looks en el mercado secundario, conservarlos o grabarlos en su propia PFP.

Sobre la marca en el metaverso

“Somos una marca enfocada constantemente en la resolución de problemas”, dice Carolyn Dawkins, SVP Global Marketing, Online and Analytics en Clinique. “Clinique se ha creado para abordar todos los tipos de piel, por lo que esta idea de inclusión y diversidad es inherente a la forma en que creamos nuestros productos”. Fue esta mentalidad la que Clinique tradujo al espacio del metaverso.

Según una investigación realizada por Clinique, haciendo referencia a un 2021 informe de ArtTactic, solo el 20% de los usuarios y creadores del metaverso son mujeres, y los NFT que representan avatares de color y discapacidad se valoran sustancialmente por debajo de los avatares blancos.

La campaña de celebración 'Metaverse Like Us' no solo llama la atención sobre esta falta de diversidad en el espacio Web 3.0, sino que también intenta restablecer el equilibrio de una manera concreta, aumentando la rareza y el atractivo de la franquicia Non Fungible People a través de rasgos adicionales con el intención de aumentar su valor monetario también.

Cuando se trata del metaverso, la belleza no se presta automáticamente a la Web 3.0. Tiene que trabajar más duro y pensar fuera de la caja, pero Clinique lo ha hecho bien con un proyecto que es genuinamente innovador y fiel a la identidad de la marca.

El Grupo Estée Lauder tiene forma cuando se trata del metaverso. La propia Estée Lauder fue la única marca de belleza representada en Semana de la moda Metaverse en Decentraland y empleó un pensamiento lateral real para reclamar su derecho dentro del espacio. Creó filtros de brillo para avatares para hacer referencia a los poderes de su héroe Night Repair Serum para crear una mañana radiante después de la tez.

Moviéndose dentro del metaverso

No es solo el espíritu detrás de Non Fungible People lo que hace que el proyecto sea interesante. Debido a que los NFT son archivos 3D, tienen una utilidad más allá de una simple imagen de perfil (PFP): portabilidad entre metaversos, por ejemplo.

“A diferencia de otros NFT que son solo una imagen, los NFT de personas no fungibles también se pueden usar como avatares que pueden viajar contigo a diferentes espacios de metaverso o juegos con tecnología de Unity o Motor irreal”, dice Rizzuto.

Hablando a través de GoogleGOOG
Cumple, agregó que también podría usar su NFT en un entorno de videoconferencia. “Podría poner mi propia NFP sobre mi cara en ARAR
para que la boca se moviera y los ojos parpadearan conmigo mientras hablaba”.

De vuelta a la realidad

De vuelta en el mundo real, los clientes pueden comprar los productos que inspiraron los looks NFT aplicados digitalmente y cada mes, a partir de julio, Clinique realizará actividades sociales adicionales vinculadas a cada artista. La primera en la fila es Tess Daly, quien tiene un brazo protésico, por lo que la campaña correspondiente tendrá un enfoque en la discapacidad física.

'Metaverse Like Us' es el segundo proyecto NFT de Clinique. El primero, en octubre de 2021, premió la lealtad de los clientes y promovió el compromiso. Dio a los miembros del programa Smart Rewards la oportunidad de participar en un concurso de cuentos. Los tres ganadores recibieron una obra de arte NFT además de una selección de productos Clinique cada año durante la próxima década.

Para ambos proyectos, Clinique trabajó con la estratega web 3.0 Cathy Hackl, una mujer de color que también es una defensora de las mujeres en el universo tecnológico.

Clinique.com/metaverselikeus