Los compradores estadounidenses evitaron compras más grandes en esta temporada navideña, pero las ventas siguen creciendo

Las ventas minoristas en EE. UU. crecieron un 7.6 % interanual en esta temporada navideña según MastercardMA
Pulso de gasto. Los datos cubren el período comprendido entre el 1 de noviembre y el 24 de diciembre, por lo que incluyen la importante ventana de negociación del Black Friday y el Cyber ​​Monday.

Este incremento es un 0.5% superior al crecimiento del 7.1% que Mastercard había previsto para este periodo en septiembre. En este pronóstico, habían anticipado que los consumidores harían compras antes en la búsqueda de ofertas.

Si bien el aumento superó las expectativas, los altos niveles de inflación de décadas y el aumento de las tasas de interés claramente pesan mucho sobre los consumidores, ya que el aumento es significativamente menor que el 8.5% registrado en 2021.

“Esta temporada de compras navideñas se vio diferente a los años anteriores”, dijo Steve Sadove, asesor principal de Mastercard. “Los minoristas hicieron grandes descuentos, pero los consumidores diversificaron sus gastos de vacaciones para adaptarse a los precios en aumento y el apetito por experiencias y reuniones festivas después de la pandemia”.

Las ventas de ropa experimentaron un crecimiento del 4.4 %, pero los restaurantes experimentaron un aumento mayor del 15.1 %.

Como Mastercard SpendingPulse no se ajusta a la inflación, es probable que los aumentos en estos sectores no hayan sido impulsados ​​​​solo por mayores volúmenes sino más bien por precios más altos, la inflación en noviembre se estimó en 7.1%.

El sector de la electrónica ha perdido el favor de los compradores esta temporada navideña con una caída del 5.3% en el gasto total. Parte de esta reducción en el gasto en electrónica está vinculada a problemas continuos en algunas cadenas de suministro en este sector, lo que resulta en una menor disponibilidad de ciertos productos.

La joyería ha perdido claramente su brillo con una reducción del 5.4 %, ya que los consumidores evitan realizar compras más caras.

La importancia del Black Friday para los consumidores y el deseo de encontrar descuentos es clara, con ventas en este día que crecen un 12% interanual.

“La inflación alteró la forma en que los consumidores de EE. UU. abordaron sus compras navideñas, desde buscar las mejores ofertas hasta hacer concesiones que estiraron los presupuestos para regalar”, dijo Michelle Meyer, economista jefe para América del Norte, Mastercard Economics Institute. "Los consumidores y los minoristas navegaron bien la temporada, mostrando resiliencia en medio de las crecientes presiones económicas".

El comercio minorista en tiendas experimentó un crecimiento del 6.8 %, mientras que en línea creció un 10.6 % y ahora representó el 21.6 % de las ventas minoristas totales, frente al 20.9 % en 2021 y el 20.6 % en 2020.

Los datos de ventas no incluyen las ventas de automóviles, que después de registrar volúmenes por debajo de 2021 durante gran parte del año, han experimentado un repunte en los últimos meses. Noviembre vio un aumento del 11.3% en comparación con 2021.