Twitter y E! Lanzar un programa nativo digital para fanáticos de la televisión

El mes pasado, E! se asoció con Twitter para lanzar Mientras estabas transmitiendo, un primer programa digital que se sumerge en los mayores lanzamientos televisivos de la semana directamente en la plataforma de Twitter.

Ahora, E! es, por supuesto, un nombre familiar conocido por traer lo último en cultura pop directamente a nuestras pantallas. Pero puede que no parezca tan intuitivo de inmediato por qué el siempre frenético scroller en Twitter querría detenerse el tiempo suficiente, de hecho, a veces 40 minutos a la vez, para ver un video completo. E! transmitir directamente en sus feeds sociales.

Pero la decisión de seguir adelante con un programa como este surgió, ante todo, de comprender cómo los usuarios de la plataforma ya están eligiendo involucrarse con el tema de la televisión.

“Comprendimos colectivamente lo que estaba sucediendo, que fue cuando los principales programas de televisión estrenan, la gente acude en masa a Twitter para hablar sobre ello”, dijo Mike Niesz, gerente senior de socios de entretenimiento en Twitter. “Es inmediato. [Es] enorme. Son teorías y predicciones de los fans. Y entonces, lo que queríamos lograr juntos era realmente canalizar esos fandoms y proporcionar una forma para que los fanáticos se sumergieran más”.

Uno solo necesita iniciar sesión en la plataforma momentos después de un lanzamiento de transmisión muy esperado para atravesar la avalancha de actividad. Cuando Calamares dominaron el espíritu cultural el año pasado, los usuarios de las redes sociales reforzaron el fenómeno al hacer del exitoso drama el más tuiteado show en 2021. Más tarde, la friolera de 30 millones de tweets en torno a Euphoria le valió el honor de ser el más tuiteado espectáculo de la década. Y luego, por supuesto, la lista de lanzamientos de televisión más nuevos de Marvel Studios ha disfrutado de su parte del tiempo dominando los feeds de Twitter de millones.

Al ver esta aparente oportunidad, Niesz y el equipo recurrieron a su asociación de larga data con NBCUniversal para explorar las formas en que podrían aprovechar ambas marcas para construir un hogar único para los fanáticos de la televisión en Twitter. Naturalmente, la necesidad de experiencia en cultura pop condujo directamente a los expertos de NBCUniversal en E!.

“Siempre llevamos la conversación directamente a donde el consumidor la busca”, dijo Tammy Filler, vicepresidenta ejecutiva y editora en jefe de E! Noticias. “Esta serie permite que nuestro fandom se sumerja más en la programación más buscada de la semana”.

Y lejos de ser solo unas pocas publicaciones de video pasivas, Mientras estabas transmitiendo hace uso regular del canal más interactivo en el que se encuentra. Con encuestas, respuestas y otros modos de incorporar la entrada del usuario en la transmisión, los espectadores pueden sentir que son parte de la discusión en lugar de solo mirarla.

Y, hasta ahora, la estrategia parece ir bien. Con cuatro episodios ya en vivo, el programa ha ganado más de un millón de visitas por transmisión. Y a partir de ahí, el compromiso solo continúa para aquellos que eligen mirar después.

El espectáculo también ha elegido un momento oportuno para comenzar, con tantos lanzamientos de cultura pop que llegan a los fanáticos de forma consecutiva en solo estos pocos meses. La presentadora Danielle Robay ya ha guiado a su nueva audiencia a través de discusiones detalladas de Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Sra. Marvel, y más. Y, por supuesto, cada episodio trae emocionantes invitados detrás de escena, talentos y otros fanáticos a la pantalla para compartir sus pensamientos.

Mike Niesz también describe el lanzamiento de este programa, y ​​otros como este en Twitter, como una oferta única de nuevos productos para los muchos socios publicitarios que buscan captar la atención de los usuarios de Twitter. Dado que el programa tiene como objetivo atraer a una base de fans tan ansiosa, los pre-roll y otros anuncios en el feed cerca del contenido representan una forma para que las marcas se coloquen en el centro de atención de una nueva manera. Veremos, sin embargo, cómo le va a esta ubicación frente a otras ofertas de Twitter.

Mientras estabas transmitiendo actualmente tiene tres episodios más programados para el año, centrándose en programas ya populares como Los kardashianos, Solo asesinatos en el edificio, y otra vez Obi-Wan Kenobi. El compromiso parece fuerte por ahora, pero queda por ver qué tan bien persiste este desempeño. Sin embargo, parece que este tipo de empresa ya es lo suficientemente exitosa como para inspirar conversaciones sobre lo que viene después.

"Estamos siendo realmente intencionales al escuchar lo que nos dicen los conocimientos... en lugar de adoptar un enfoque único para todos", dijo Niesz cuando se le preguntó sobre la programación futura. “Vamos a estar evaluando e ideando, y siempre intercambiando ideas con nuestros socios. Pero queremos ser realmente intencionales con la forma en que construimos esto”.

Los primeros cinco episodios de Mientras estabas transmitiendo ahora están disponibles en ¡MI! Noticias' página de twitter El programa es presentado por Danielle Robay y presenta una lista de invitados en constante cambio para promover las conversaciones.

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