Las impresiones de anuncios de TV/video aumentaron en la primera mitad de 2022

iSpotTV publicó recientemente su resumen de publicidad televisiva de 2022 que, entre otros temas, incluía impresiones de anuncios televisivos que cubren los primeros seis meses de 2022. El informe incluye solo programas "nuevos" (sin reposiciones ni sindicados).

La compañía de medición de audiencia informó que las impresiones de anuncios de televisión en vivo año tras año aumentaron un 7.29%. Las impresiones de anuncios para todos los programas en español estuvieron por encima del promedio y aumentaron un 11 %. En lo que se denominó una "fase de prueba y aprendizaje" con NBCU, entre 67 especialistas en marketing, la combinación promedio de impresiones de anuncios de televisión fue solo del 9% para OTT y el resto se asignó a la televisión lineal. Para el 2022-23 por adelantado, NBCU anunció que el 40 % de las negociaciones por adelantado no se basaron en las garantías demográficas tradicionales. Además, el botín inicial de $ 9 mil millones de Disney incluyó una asignación del 40% a digital y transmisión.

Como de costumbre, la primera mitad de 2022 estuvo llena de eventos deportivos en vivo de estreno que lideraron todas las calificaciones. Desde los habituales juegos de postemporada de la NFL hasta la "locura de marzo" y la NBA, la primera mitad del año también tuvo los Juegos Olímpicos de Invierno cuatrienales. Como resultado, los deportes en vivo representaron más de una cuarta parte (25.5 %) de todas las impresiones de anuncios de televisión, un aumento con respecto al 22.4 % del año pasado.

Para resaltar el dominio de los índices de audiencia de la NFL, antes del Super Bowl, los últimos tres fines de semana de los juegos de playoffs de la NFL que abarcaron las doce transmisiones televisivas de mayor audiencia del año generaron casi una cuarta parte (24.1 %) de todas las impresiones de anuncios televisivos desde enero. del 15 al 30 de enero. Las principales categorías de productos para los playoffs de la NFL fueron seguros, automóviles y QSR. El 13 de febrero, el Super Bowl LVI y otra programación vinculada con el "Super Sunday" representaron el 63 % de todas las impresiones televisivas del día con solo la transmisión en vivo en el 36.5 % de las impresiones.

Por primera vez, los Juegos Olímpicos de Invierno coincidieron con el Super Bowl. Ambos eventos fueron transmitidos por NBC. A pesar de ser los Juegos Olímpicos de Invierno con la calificación más baja en décadas, la cobertura de NBC representó el 38.1% del total de impresiones de anuncios televisivos en horario estelar entre las cuatro principales cadenas de transmisión. Además, en el transcurso de los Juegos Olímpicos de Invierno (del 4 al 20 de febrero), el Super Bowl ocupó el segundo lugar en impresiones de anuncios de televisión con 18.5. iSpotTV señala que durante los Juegos de Beijing, las cuatro categorías de productos con las tasas de finalización de anuncios más altas fueron automóviles, películas para cine, proveedores de transmisión y tarjetas de crédito.

El Torneo de baloncesto masculino de la NCAA (también conocido como "Locura de marzo") en CBS y Turner Sports obtuvo el 16.28% de todas las impresiones de anuncios de televisión durante los tres fines de semana largos. El torneo dominó las impresiones de anuncios de televisión que representaron más de 9 veces el siguiente mejor programa durante ese tiempo.

Además de los deportes, otro género que obtuvo buenos puntajes fueron las tres redes de noticias por cable que registraron el 11% de todas las impresiones de anuncios de televisión. Eventos como la invasión rusa de Ucrania, junto con un aumento en los minutos comerciales, se pueden atribuir al crecimiento interanual del 3.6 %.

En cuanto a las categorías de productos, con el país abriendo impresiones de anuncios de televisión para especialistas en marketing relacionados con viajes, casi se duplicó (+91 %) con respecto al año anterior. Con más películas estrenadas en cines en 2022, las impresiones de anuncios de televisión que promocionan películas crecieron un 64 % con respecto al año anterior. A medida que las legislaturas estatales votan para legalizar las apuestas y una serie de empresas que brindan el servicio, las impresiones de anuncios televisivos para apuestas deportivas experimentaron un aumento considerable del 81 % en las impresiones de anuncios televisivos entre enero y junio de 2021.

Las tres categorías de productos líderes en impresiones de anuncios de televisión durante la primera mitad de 2002 permanecieron sin cambios desde hace un año; ellos habían sido; seguros, automotores y QSRs. Debido a las preocupaciones sobre la economía, varias categorías de productos relacionados con las finanzas informaron aumentos notables año tras año en las impresiones de anuncios de televisión, que incluyen; servicios de inversión (incluyendo cripto), banca y pagos y tarjetas de crédito. Otras categorías que fueron más fuertes en 2022 fueron películas estrenadas en cines y proveedores de transmisión.

En la primera mitad de 2022, las mismas tres compañías de seguros, Liberty Mutual, ProgressivePGR
y GEICO encabezaron la lista en impresiones de anuncios de televisión como lo habían hecho un año antes. Hubo algunos anunciantes que registraron un salto considerable en las impresiones de anuncios de televisión en varias categorías de productos, entre ellos; Equilibrio de la naturaleza, de hecho Toyota, Disney+ Walmart y TargetTGT
.

Aunque los especialistas en marketing tienen más opciones que nunca para invertir sus dólares publicitarios, el informe de iSpot.TV señala la relevancia continua de la televisión como una estrategia de marketing importante para generar conciencia de marca para nuevos productos, cambiar una estrategia de medios para adaptarse a los tiempos económicos o para sustentar un objetivo mediático.

Con los deportes en vivo, las noticias y la programación en español en alza, existe una pérdida continua de popularidad de la programación de entretenimiento con guión, un elemento básico de una sola vez, en las cadenas de televisión abierta y por cable. Con audiencias viendo más contenido de entretenimiento con guión en plataformas de transmisión, podemos esperar que en este momento el próximo año más del 9% de los dólares de anuncios de video se asignen a OTT.