Viajar tiene ventaja sobre las compras en esta temporada navideña en medio de la inflación

Los minoristas tienen una nueva amenaza en esta temporada navideña: la pasión por los viajes.

Los estadounidenses están regresando a los cielos, llenando hoteles, pululando en parques temáticos, y están mostrando su disposición a gastar más de su dinero en viajes.

Eso está configurando la batalla navideña más feroz por las billeteras de los consumidores desde antes. la pandemia del covid, con una inflación persistente que ya está ejerciendo presión sobre los presupuestos domésticos durante el trimestre decisivo de los minoristas. Los minoristas están haciendo malabarismos con otros desafíos: vender el exceso de inventario, tratar de atraer a los consumidores que ya compraron muchas cosas durante la pandemia y cortejar a los compradores que se han vuelto más conscientes del presupuesto.

Para la industria de viajes, ha sido un año de recuperación. Delta Air Lines, Mastercard y Airbnb se encuentran entre las empresas que disfrutan de ganancias inesperadas. Otras empresas también han indicado un cambio hacia experiencias y servicios. Live Nation informó un crecimiento de asistencia de dos dígitos en teatros, arenas, estadios y festivales. Starbucks dijo que los clientes son saltando para bebidas caras como los lattes de especias de calabaza.

“La tendencia hacia el gasto en experiencias continúa”, dijo el director ejecutivo de Mastercard, Michael Miebach, en una llamada de ganancias trimestrales a fines del mes pasado. “Vimos una fortaleza notable en el gasto en aerolíneas, alojamiento y restaurantes con un cambio de categorías como muebles para el hogar y electrodomésticos”.

El retroceso en el gasto en bienes ya ha hecho que algunos minoristas adviertan que se avecinan tiempos más difíciles. Amazon inversionistas sorprendidos a fines de octubre con un pronóstico más débil de lo esperado para fin de año a medida que se desacelera el crecimiento del comercio electrónico, y la empresa anunció una congelación de las contrataciones corporativas. gigante de electrodomésticos Whirlpool cortar sus estimaciones.

Gigante de envío FedEx no cumplió con las expectativas en su informe de septiembre. El CEO Raj Subramaniam dijo anticipa una “recesión mundial”. Estados Unidos ventas al por menor se mantuvieron estables en septiembre, una señal de que la inflación está pasando factura a los consumidores, ya que las cifras no están ajustadas por inflación.

Walmart, Target, Deposito de casa, Macy y otros entregarán sus propias actualizaciones a los inversores a mediados de noviembre. Walmart y Target durante el verano decepcionaron a los inversores cuando detallaron el costo financiero del exceso de inventario.

El gasto en viajes se ha disparado, debido en parte a las políticas de oficina flexibles que permiten a los estadounidenses viajar más y reservar excursiones a Europa hasta bien entrada la fuera de temporada tradicional.

A partir de septiembre, las ventas de boletos de avión aumentaron más del 56 % con respecto al año anterior y aumentaron un 10.9 % en comparación con el mismo mes de 2019, según Mastercard Spending Pulse, que mide las ventas minoristas en tiendas y en línea. Las ventas de alojamiento se dispararon más del 38 % con respecto al año anterior y aumentaron un 42 % en comparación con septiembre de 2019.

“Tomar las vacaciones anuales, creo, es un derecho para las personas”, Hawaiian Airlines dijo el CEO Peter Ingram en una entrevista el mes pasado. “Después de haber sido privado de eso durante un par de años cuando hubo restricciones en la capacidad de moverse, la gente realmente lo acepta y sale”.

United Airlines El CEO Scott Kirby señaló que las políticas de asistencia a la oficina más relajadas también permiten que las personas viajen más.

“Es por eso que septiembre, un mes que normalmente no es pico, fue el tercer mes más fuerte de nuestra historia”, dijo en la llamada de ganancias de la compañía.

El apetito por viajar persiste a pesar de las tarifas aéreas vertiginosas, que se han visto impulsadas por la escasez de pilotos y los retrasos en la entrega de aviones.. El mes pasado, los ejecutivos también dijeron que muchas personas incluso están dispuestas a pagar por asientos más espaciosos. La tarifa aérea aumentó un 43% en el año en la última lectura de inflación de EE. UU.

“Los viajes siguen siendo extremadamente resistentes”, dijo Anna Zhou, economista del Bank of America Institute. Incluso después del Día del Trabajo, cuando los viajes normalmente se ralentizan, "no es el caso este año, especialmente para los viajes internacionales", dijo.

Por ahora, las aerolíneas están desestimando las preocupaciones sobre la posibilidad de una recesión.

“Si bien hay ruido sobre si nos dirigimos a una recesión o no, o si incluso podemos estar en una ahora, no hemos visto ningún impacto notable en nuestras tendencias de reservas e ingresos”, dijo el director ejecutivo de Southwest, Bob Jordan, en un reporte de ganancias del 27 de octubre. llamar.

Las aerolíneas y los hoteles aún no ven una desaceleración en los viajes. Pero si llega una recesión, eso podría poner en peligro todos los gastos de los consumidores, y provocar que incluso los estadounidenses de mayores ingresos reconsideren los grandes viajes.

“Adónde iremos dentro de un año, eso es difícil de predecir”, dijo Ingram de Hawaiian Airlines.

Tim Quinlan, economista sénior de Wells Fargo, espera que la temporada navideña sea el "último hurra" para los consumidores. Anticipa una ganancia anual del 2% en las ventas minoristas de vacaciones año tras año en noviembre y diciembre cuando se ajusta por inflación. Eso se compara con un 8.1% estimado el año pasado y una ganancia anual del 10.4% en 2020.

El banco originalmente proyectó una recesión alrededor del Día del Trabajo. Sin embargo, el desempleo se ha mantenido históricamente bajo. Los Estados Unidos añadió 261,000 puestos de trabajo en octubre, por delante de las estimaciones.

Los estadounidenses han mantenido sus gastos recortando su tasa de ahorro, acumulando deudas de tarjetas de crédito y retirando cuentas de ahorro, dijo Quinlan. Pronto, dijo, tendrán que empezar a retirarse y hacer concesiones.

“La gente gasta más de lo que gana y esa es la definición de insostenible”, dijo. “El consumidor está en tiempo prestado”.

Quinlan ahora predice que se producirá una recesión en abril, mayo o junio.

Los saldos de tarjetas de crédito estadounidenses aumentaron $ 46 mil millones durante el segundo trimestre, un salto del 13% que fue el más alto en dos décadas, según la Fed de St. Louis. Tanto la deuda relacionada con la vivienda como la no relacionada con la vivienda han aumentado considerablemente desde el comienzo de la pandemia.

Las tasas de morosidad de las tarjetas de crédito al final del segundo trimestre alcanzaron el 1.81%, las más altas desde el primer trimestre de 2021, según la Fed de St. Louis. Pero eso está muy por debajo del promedio histórico, y los consumidores todavía tienen ahorros saludables acumulados en la pandemia.

La Federación Nacional de Minoristas, un importante grupo comercial, el jueves se unió a otros observadores de la industria al pronosticar ventas navideñas más modestas y decir que parte de ese gasto se financiará a través de deudas de tarjetas de crédito y cuentas de ahorro en lugar de ingresos.

Jack Kleinhenz, el economista jefe del grupo, reconoció en una llamada el jueves que viajar también es una prioridad de gasto para más consumidores. Sin embargo, dijo que lo ve como un complemento, no como una compensación.

“Podrías decir, 'Bueno, caramba, eso debería eliminar las ventas minoristas porque la gente gastará más en gasolina y en viajes, boletos de avión', pero al mismo tiempo, la gente está trayendo comida y regalos y esperamos que sean gastar más en atuendos”.

Es posible que los viajes no estén disminuyendo, ya que las personas a menudo planifican y pagan los viajes con meses de anticipación, dijo Jorge Barraza, profesor asistente de psicología del consumidor en la Universidad del Sur de California.

“Puede ser el tipo de cosas que la gente no percibe cuánto han subido los precios y están dispuestas a soportarlo porque hay una demanda reprimida para viajar”, ​​dijo. 

Y agregó que ver publicaciones de amigos o familiares sobre sus viajes en las redes sociales puede motivar a las personas a reservar vacaciones, incluso si eso significa ahorrar.

“Cuando tienes momentos de estrés e incertidumbre, es más probable que veamos que ocurre el comportamiento de YOLO”, dijo, refiriéndose a la expresión “Solo se vive una vez”.