Topgolf lanza la primera campaña de marca global a medida que las ofertas de 'golf fuera del campo' alcanzan niveles récord

Topgolf ha lanzado su mayor campaña de marca, esencialmente una invitación nacional a "Come Play Around" en sus lugares de entretenimiento de golf, en un momento en el que las formas de golf fuera del campo están experimentando niveles récord de participación.

Geoff Cottrill, director de marca de Topgolf, dice que es realmente la primera vez que la compañía tiene una campaña que celebra su combinación única de golf y lo que él llama "no golf".

“Esta es realmente una gran invitación, ya seas un golfista, alguien que juega ocasionalmente o alguien que nunca antes ha jugado o sostenido un palo de golf”, dijo Cottrill. “Queremos que esas personas vengan y experimenten el juego por primera vez. Nuestra esperanza es que cuando lo haga, se vaya con una sonrisa en su rostro y ese sea un buen primer paso en el golf. Nuestra esperanza es que cuando lo haga, se vaya con una sonrisa en la cara y ese sea un buen primer paso en el golf”.

A medida que el golf tradicional de hierba verde continúa disfrutando de un resurgimiento impulsado por la pandemia, la Fundación Nacional de Golf reveló recientemente que las formas de golf fuera del campo no tradicionales (como Topgolf, simuladores de interior y campos de práctica) este año tuvieron un grupo récord de participantes que superó el del juego en el campo por primera vez.

Este aumento se debe en gran parte a la proliferación de ubicaciones fuera de curso. Topgolf, conocida por sus campos de prácticas de alta tecnología que combinan ofertas de música, alimentos y bebidas, y otros entretenimientos en un entorno altamente social, tiene más de 70 ubicaciones en los EE. UU. con más en camino, incluidas aperturas en Boise, Idaho y Louisville, Kentucky, antes de fin de año. Topgolf también tiene instalaciones en seis países fuera de los EE. UU. y tiene previsto abrir su cuarta ubicación en el Reino Unido en Glasgow, Escocia, en diciembre.

“Estamos emocionados de continuar llegando a nuevos mercados, construir nuevos lugares y presentar a nuevas personas el juego de golf al estilo de Topgolf”, dijo Cottrill. "Estamos celebrando el golf y celebrando el 'no golf': puedes pasar una tarde o una noche en Topgolf con tus amigos, familiares o compañeros de trabajo y simplemente divertirte".

Al producir una serie de creatividades que se distribuirán ampliamente y se verán en televisión, video en línea, redes sociales, pantallas digitales y otros lugares, Topgolf reunió a los invitados en uno de sus cuatro lugares de California y filmó a todos divirtiéndose en el transcurso de un par de días con lo que Cottrill señala fue "muy poca dirección". Los anuncios incluyen algunos cameos de personalidades notables, desde la miembro del Salón de la Fama y embajadora de la marca Callaway Annika Sorenstam hasta el artista musical ScHoolboyQ y personas influyentes en las redes sociales de golf como Tisha Alyn, Snappy Gilmore y "Coach Rusty" Rustand.

“Compramos comida, subimos el volumen de la música, los hicimos tocar y capturamos todo durante un período de dos noches en El Segundo”, dijo Cottrill. “Lo que obtuvimos es una celebración muy divertida de lo que es Topgolf y esperamos demostrar que no es algo intimidante entrar y jugar golf por primera vez.

“Todo esto llega en un muy buen momento”, agregó. “En un mundo que está más ocupado y tal vez más estresado que nunca, este es un simple recordatorio para relajarse, jugar y simplemente divertirse. Ese es nuestro papel en el juego del golf”.