No hay mejor momento que el presente para TikTok. A pesar de las amenazas de los legisladores estadounidenses de prohibir la aplicación de redes sociales de propiedad china, TikTok está dejando de lado las preocupaciones regulatorias y transformándose en un gigante global, asumiendo acciones como las de FANG. Alphabet's (GOOGL) Google, Facebook-padre Meta plataformas (META) y Amazon.com (AMZN), tanto como Apple (AAPL).
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TikTok, la unidad de la empresa de tecnología china ByteDance con raíces en videos virales cortos, está descubriendo que su marca de redes sociales puede abrir perspectivas en transmisión de música, comercio electrónico, contenido de noticias, juegos y más. Mientras tanto, sus ingresos por publicidad están en auge, amenazando a rivales mucho más grandes en Alphabet, Meta y chasquido (SNAP).
Y estas acciones de FANG están sintiendo el calor. Google tiene como objetivo descarrilar a TikTok con YouTube Shorts, pero obtener ganancias con su propia plataforma de videos cortos podría resultar un desafío. Facebook e Instagram de Meta están tratando de hacer la transición a una plataforma de videos cortos conocida como Reels, pero tiene luchó por ganar tracción.
Muchos inversores que poseen acciones de FANG como Acciones de GOOGL or Acciones META , junto con acción rápida, esperan que los legisladores golpeen con un mazo al TikTok que aún no es público. El director del FBI, Chris Wray, planteó en noviembre preocupaciones de seguridad nacional sobre el acceso a los datos de usuarios estadounidenses por parte de ByteDance y el gobierno chino.
Pero una prohibición total de las descargas de aplicaciones es poco probable, dice James Lewis, quien dirige el programa de tecnologías estratégicas en el Centro de Estudios Estratégicos e Internacionales con sede en Washington, DC. Por un lado, millones de jóvenes usuarios de TikTok podrían castigar a los legisladores en las elecciones de 2024.
“El punto de estancamiento aquí es que TikTok es tan popular que los legisladores no quieren alienar a los votantes”, dijo Lewis a Investor's Business Daily. “El mejor escudo de TikTok es su popularidad. Habría un retroceso instantáneo en cualquier prohibición”.
¿Prohibición de TikTok o acuerdo de Biden?
De hecho, la administración Biden tiene como objetivo hacer un trato con TikTok y ByteDance para abordar las preocupaciones de seguridad nacional. Un obstáculo para un acuerdo podría ser la estructura de propiedad de TikTok con ByteDance.
Con una congreso dividido, no cuente con un acuerdo bipartidista para prohibir TikTok por completo.
“A los republicanos no les gusta TikTok. Lo ven como algo útil para golpear a la administración Biden”, dijo Lewis. “Pero al final del día es probable que hagan ruido”.
La privacidad de los datos es solo una preocupación. El Comité de Inversión Extranjera de Estados Unidos también está revisando si China está utilizando los algoritmos de TikTok para influir o moldear la opinión pública.
Orden ejecutiva de Trump bloqueada
Los algoritmos del software TikTok que recomiendan videos cortos a los usuarios de la aplicación en función de su comportamiento y preferencias han sido clave para su éxito. Los algoritmos utilizan inteligencia artificial herramientas.
La administración Trump en 2020 emitió una orden ejecutiva para prohibir TikTok u obligar a ByteDance a venderlo a una empresa estadounidense. Pero los tribunales federales anularon la orden.
TikTok dijo en junio que el 100% del tráfico de usuarios de EE. UU. se almacena en Oracle (ORCL) servidores en América. Aún así, persisten las preguntas sobre el acceso chino a los datos. Oracle ha estado aumentando su la computación en nube negocio.
Según los informes, la administración de Biden le ha dado a la empresa hasta principios de 2023 para proponer una solución a los problemas de seguridad de los datos.
Aún así, el analista de Mizuho Securities, James Lee, duda de que se produzca una prohibición total de las descargas de la aplicación TikTok.
“Creemos que la administración Biden está buscando una relación estable con China y cooperación en áreas de interés geopolítico mutuo, incluidos Rusia/Ucrania, Corea del Norte y el clima”, dijo Lee en una nota reciente a los clientes. “Con eso en mente, creemos que el presidente Biden no tiene incentivos para continuar con la prohibición de TikTok. Más bien, (él) podría buscar un término medio, estableciendo barandillas para hacer la vida de TikTok más difícil sin una prohibición total”.
Y Lee no espera que una regulación más estricta proporcione alivio a sus rivales de Internet.
“No esperamos que el resultado de la revisión regulatoria de TikTok sea un catalizador a corto plazo para los nombres de publicidad en línea de EE. UU. como Meta, Alphabet, Snap y Pinterest”, agregó.
El gigante de TikTok
La posibilidad de una represión regulatoria de EE. UU. no ha disuadido las crecientes ambiciones de TikTok.
Ampliamente utilizada como una aplicación para hacer y compartir videos cortos, la compañía se está transformando en una plataforma de redes sociales similar a un pulpo, con tentáculos en la transmisión de música, el comercio electrónico y juego de azar. Se está enfrentando a nuevos competidores como Apple, Amazon, una de las otras acciones de FANG, y Spotify (LUGAR).
Durante años, la empresa se ha descrito a sí misma como una plataforma de entretenimiento, no solo como una red social. La estrategia tiene sentido, dicen los analistas, especialmente a medida que crece el escrutinio regulatorio.
Parent ByteDance compró la plataforma de videos de sincronización de labios con sede en EE. UU. Musical.ly en 2017. Cuando estalló la pandemia de coronavirus, las "canciones de TikTok" se convirtieron en un fenómeno a medida que los adolescentes hacían videos virales.
Ahora se informa que ByteDance negociación con los principales sellos discográficos por los derechos de transmisión.
“TikTok es una buena opción para la transmisión de música dada la evolución de la plataforma”, dijo Jasmine Enberg, analista de Insider Intelligence, a IBD. “Los usuarios más jóvenes reconocen canciones de TikTok. De ahí es de donde los conocen, a diferencia de la radio”.
TikTok Shop se expande a EE. UU.
La compañía también tiene como objetivo expandir sus productos de transmisión en vivo a más mercados con más funciones.
En octubre, TikTok elevó el requisito de edad para compartir videos en vivo a 18 años e introdujo la transmisión solo para adultos.
El comercio electrónico es otra ambición de TikTok. En partes de Asia, la función TikTok Shop ha permitido a los usuarios comprar productos a través de enlaces en la pantalla de la aplicación durante las transmisiones en vivo.
TikTok probó las compras en vivo en el Reino Unido, pero los primeros resultados decepcionaron, según los informes. Aun así, la empresa se encuentra en las primeras etapas de trayendo TikTok Shop a los EE. UU., trabajando con socios.
“TikTok tiene esta gran ventaja: su base de usuarios muy grande, leal y comprometida”, dijo Mark Mahaney, analista de EvercoreISI, a IBD. “Es natural tratar de extender esa base de mil millones de usuarios a nuevas áreas. Pero qué tan exitosos serán, no lo sé”.
Añadió: “Lo que pasa con la industria de la música es que la base de suministro (de contenido) está muy concentrada y es un negocio de bajo margen bruto. Con el comercio electrónico, TikTok podría estar saliendo de su carril. Es muy diferente a su competencia central”.
Crecimiento de los ingresos publicitarios
Mientras tanto, los ingresos publicitarios de TikTok están en auge. Los ingresos publicitarios globales aumentarán a $ 23.58 mil millones en 2024, más de seis veces los $ 3.88 mil millones que registró en 2021, pronostica Insider Intelligence.
Su pronóstico actualizado incluye las propias estimaciones de TikTok. En medio de una desaceleración global en la publicidad digital, recientemente redujo su propio pronóstico publicitario para 2022 a $ 10 mil millones desde al menos $ 12 mil millones.
TikTok ha captado anunciantes de grandes marcas como Chipotle, McDonald's, Starbucks y Wendy's.
El crecimiento de la publicidad digital de TikTok, junto con Amazon, es un doble golpe para Google y otras acciones de FANG. El crecimiento de los anuncios de Amazon proviene del comercio electrónico.
Según una encuesta de consumidores de Cowen publicada en octubre, TikTok ha ganado terreno en las compras en línea.
“Instagram siguió siendo la plataforma con la mayor incidencia de compras de una marca recién descubierta con un 44 %, frente al 38 % en 2020, y seguida de cerca por TikTok”, dijo el informe de Cowen. "A ambas plataformas les fue particularmente bien entre los usuarios de las edades de 18 a 24 y de 25 a 34 años".
Descargas de la aplicación TikTok
A nivel mundial, más de 980 millones de personas descargaron la aplicación TikTok en 2020, un 36 % más que el año anterior, dice la firma de investigación Sensor Towers. Entonces llegó la ley de los grandes números. En 2021, las descargas cayeron un 25% hasta los 740 millones.
“Vemos la caída en 2021 más como una normalización”, dijo Stephanie Chan, analista de Sensor Tower, en un correo electrónico. “Aunque la adopción de TikTok disminuyó un 25 % año tras año en 2021, esto fue en comparación con su aumento de instalaciones en 2020. Sus instalaciones de 2021 aumentaron un 3 % en comparación con 2019”.
Los usuarios de TikTok en promedio pasan alrededor de 96 minutos al día viendo videos cortos, según Sensor Tower.
La compañía ha sido un némesis creciente para las empresas de redes sociales de EE. UU. desde que comenzó la pandemia de Covid. TikTok ha agarrado Los usuarios jóvenes de Facebook.
Instagram de Facebook lanzó un video de formato corto Carretes en septiembre de 2021. El problema a corto plazo de Meta es que el tiempo dedicado a Reels canibalizará los ingresos publicitarios de otras propiedades de Facebook, dicen los analistas. Las acciones de META han disminuido un 67% en 2022 y la compañía ha anunciado grandes despidos de trabajadores.
Las acciones de Snap se hundieron en su Pérdida de ganancias del tercer trimestre.
YouTube Shorts aparece como rival
El crecimiento de TikTok también está afectando a Google. Ingresos publicitarios del trimestre de septiembre de YouTube cayó un 2% año tras año a $ 7.1 mil millones.
Google tiene como objetivo ralentizar TikTok con YouTube Shorts, su propia plataforma de videos cortos. Según Google, los videos de YouTube Shorts son vistos por más de 1.5 millones de usuarios registrados cada mes, con más de 30 millones de visitas diarias. Google continúa experimentando con formas de ganar dinero con YouTube Shorts.
YouTube ha introducido un nuevo modelo de distribución de ingresos publicitarios para creadores de videos de formato corto. Los creadores podrían obtener hasta el 45% de los ingresos publicitarios. Para calificar, los creadores deben alcanzar 10 millones de vistas de Shorts durante 90 días.
Además, YouTube está probando funciones de compra en la plataforma de videos cortos. En Insider Intelligence, Enberg dice que YouTube Shorts podría ser un competidor viable para TikTok.
Ella dice que YouTube es la única plataforma donde los creadores de videos pueden monetizar contenido en formatos cortos, largos y en vivo.
“YouTube ha puesto a los cortos y a los creadores en el centro de su plan de crecimiento”, dijo. “Tiene el potencial de ser un fuerte competidor de TikTok, con el reparto de ingresos por publicidad. Lo que hace que Shorts sea único es que está vinculado a YouTube, una plataforma de formato largo. Y los creadores tienen herramientas para convertir contenido de formato largo en videos cortos”.
La batalla entre TikTok y YouTube Shorts no se trata solo de jóvenes creadores e “influencers”. Más pequeñas empresas están usando TikTok. Los agentes de bienes raíces, por ejemplo, usan videos cortos para mostrar propiedades en venta.
Las grandes empresas también están intensificando el marketing. Descubrimiento de Warner Bros. (WBD) ha sumado más de 1.6 millones de seguidores en su cuenta de Looney Tunes en TikTok.
Planes de salida a bolsa archivados
Incluso si ByteDance y TikTok resuelven las preocupaciones de seguridad de EE. UU. planteadas por la aplicación de video de propiedad china, no está claro si una oferta pública inicial está en las cartas. Por un lado, 2022 ha sido un año pésimo para ofertas públicas iniciales de tecnología globalmente
A pesar del rápido crecimiento de los ingresos, TikTok sigue sin ser rentable en medio de grandes inversiones. Las pérdidas operativas de la empresa en 2021 ascendieron a 7.15 millones de dólares, frente a los 2.14 millones de dólares de 2020.
“Llegar a un acuerdo con la Administración Biden eliminaría un obstáculo importante para la cotización. Sin embargo, existen otros obstáculos importantes, incluida la presión regulatoria en Beijing, así como las malas condiciones del mercado en general”, dijo Matt Kennedy, estratega senior de Renaissance Capital, que rastrea las OPI.
bajo el presidente Xi Jinping, el gobierno de China ha estado tomando medidas enérgicas contra las empresas de tecnología.
Agregó: “También está la cuestión de dónde y qué enumerarían. En diferentes momentos se ha hablado de listar ByteDance en Hong Kong, listar solo los activos chinos de la compañía en China o posiblemente listar solo TikTok en los EE. UU.
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Fuente: https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo