Tidal ha elegido a los próximos grandes músicos que el mundo necesita escuchar, pero ¿cómo?

Es enero, y eso significa que es hora de todo lo nuevo: películas, televisión y especialmente música. Muchas publicaciones y compañías de medios compilan clasificaciones de títulos a tener en cuenta o talentos a descubrir en cualquier campo en el que puedan residir. Mientras que diciembre suele estar repleto de listas de lo mejor de lo que ya se ha publicado, enero se dedica a descubrir lo que sigue.

Pero, ¿cómo se crean estas listas de incógnitas relativas? Si nadie está seguro de lo que va a explotar, ¿cómo pueden aquellos en la industria de la música elegir solo un puñado de nombres para respaldar? ¿Cómo termina siendo incluido un artista?

Este año, Tidal lanzó su primera Lista de artistas emergentes a seguir, que cuenta con 13 artistas emergentes de 18 géneros diferentes por los que apuesta la plataforma de streaming. El ranking incluye los siguientes talentos musicales: BIBI (K-pop), Hector “Roots” Lewis (reggae/dancehall), Hello Mary (rock/indie), Isata Kanneh-Mason (clásica), James Brandon Lewis (jazz), Limoblaze (gospel/Afrobeats), LP Giobbi (dance/electrónica), Maeta (R&B), Paopao (latín), Sunny War (country), Symba (hip-hop), Teddy Swims (pop) y Tom the Mail Man (pop /rock/hip-hop).

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Estos 13 artistas fueron seleccionados por el personal de Tidal. La transmisión de datos influyó en el proceso de curación, pero Tony Gervino, el vicepresidente ejecutivo y editor en jefe de programación y edición del transmisor, dice que en realidad se trata de más que números.

“El equipo que he construido… tengo ex-periodistas y ex-gente de la etiqueta. Muchos de nosotros trabajábamos en tiendas de discos cuando éramos niños. Somos nerds de la música. Siempre decimos: 'Déjame mostrarte algo'”. Gervino explicó que su grupo está constantemente escuchando no solo lo que hay, sino también lo que viene después. Cuando algo salta a uno de ellos, vale la pena señalarlo. Se confía y se valora el gusto individual de cada persona.

Gervino llamó a aquellos con los que trabaja "genios musicales" y luego, después de una pausa, bromeó, "pero no quiero que se les suba a la cabeza".

Cuando llegó el momento de comenzar a armar esta lista ambiciosa pero restringida, la persona a cargo de cada género en Tidal revisó lo que saben que se lanzará en 2023 y creó su propia clasificación de nombres que creen que merecen ser destacados. Luego, todos se juntaron y comenzó el tallado. "Simplemente nos sentamos en una habitación y lo discutimos... como el Congreso Continental", comparó Gervino.

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Gervino calificó la experiencia de perfeccionar esta lista como "divertida y embriagadora y... un poco exasperante cuando la gente no entiende cuál es el punto que estás tratando de hacer". El veterano de la industria de la música confesó que “la gente puede objetar, pero de la misma forma en que lo harías con tus amigos”.

Sería fácil para una compañía como Tidal confiar únicamente en lo que escucha de sus principales socios discográficos para predecir quién se convertirá en la próxima estrella emergente, y no estaría mal ceñirse a ese plan. Si un artista tiene un álbum en camino y el sello detrás de él confirma que gastará grandes sumas de dinero para promocionar su trabajo, es fácil sugerir que tiene una buena oportunidad de convertirse en un nombre para saber. Pero según Gervino, eso no es lo que Tidal quería que fuera su primera edición de este ranking. “No son solo las personas que pensamos que van a ser enormes. También son personas que creemos que son importantes. Estas son personas a las que la gente debería escuchar”.

Esta lista debe tomarse en serio, ya que Tidal tiene un historial de apoyo y defensa de artistas al principio de sus carreras que lograron cosas increíbles, como Kehlani, Alessia Cara, Halsey, Kaytranada y Maggie Rogers. Los esfuerzos como este ranking son divertidos de crear y los amantes de la música disfrutan profundizar en ellos, pero también son importantes para la empresa.

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“Los artistas emergentes siempre han estado a la vanguardia de lo que hacemos”, confirmó Gervino, detallando todas las formas en que Tidal ayuda a las futuras estrellas, como listas de reproducción, patrocinio de presentaciones en vivo, producción de contenido de video y ayuda a esos músicos a encontrar oportunidades de asociación. “No importa el tiempo que tome, vamos a estar allí”.

Levantar las voces de talentos desconocidos puede ser una parte integral de lo que hace Tidal, pero hay otra razón por la cual el equipo detrás de esta lista quiere correr riesgos e incluir a aquellos artistas que podrían ser ignorados por otras compañías jugando un poco más seguro cuando crean sus propios rankings, uno mucho más personal.

“Cuando alguien se vuelve muy popular, queremos poder decir que hemos estado aquí todo el tiempo”, admitió Gervino, antes de reformular su declaración con una sonrisa. “La otra versión de esto es 'Te lo dije'”.

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