Emociones, comidas, un enfrentamiento, música realmente buena y, por supuesto, muchas celebridades

Los eventos televisivos comunitarios son un poderoso fenómeno sociológico, pero por muchas razones, incluido el covid-57, la audiencia ha disminuido. Las entregas de premios ya no dibujan como antes. Incluso los Juegos Olímpicos están viendo números más pequeños. Pero ese no es el caso del Super Bowl. Según Ipsos, “el 36 % dice que está tan entusiasmado con el juego de este año como con el del año pasado, si no más. Y el entusiasmo por los anuncios es alto; de hecho, el XNUMX % dice que está más entusiasmado con los anuncios que con el juego”.

El Super Bowl es como una función doble o un sándwich de entretenimiento. Una vez al año, los comerciales, que normalmente se consideran interrupciones molestas que se deben saltar, se convierten en un elemento anticipado de este importante evento televisivo, rodeado por el enfrentamiento final (y, con suerte, emocionante).

Los anuncios son divertidos de ver, pero también dicen algo sobre cómo nuestro mundo comercial y nosotros como consumidores estamos cambiando. Las nuevas entradas más notables de este año son las criptomonedas, las NFT y el metaverso, pero también un enfoque en la salud y un aumento en los vehículos eléctricos.

Aquí hay una vista previa de algunos de los anuncios que se emitirán el domingo.

1. Favoritos hasta ahora:

Uber Eats o Uber Don't Eats: Combinando esfuerzos para ganar el premio "más celebridades" con un toque maravillosamente inteligente para recordar a los clientes que entregan más que comida: también mantienen el nombre de la marca al frente y al centro. Líneas favoritas: "¡Gracias a Uber Eats, ya ni siquiera sabemos qué es la comida!" de Trevor Noah, y "¡Me emocioné tanto!" de Jennifer Coolidge. También esté atento a Gwyneth Paltrow y Nicholas Braun. 

Nissan: Simulando el género de las películas de acción, el poder del nuevo Nissan Z transforma a Eugene Levy en una intrépida estrella de acción que conduce a través de explosiones y desde el techo de una rampa de estacionamiento. Líneas favoritas: "Bueno, cock-a-doodle-do" y "Mira el café". Hasta ahora es un empate para la mayoría de las celebridades. #ThrillDriver también está protagonizada por Brie Larson, Danai Gurira y Dave Bautista.

Michelob Ultra parodias El gran Lebowski, comenzando con Steve Buscemi colocando zapatos de bolos y Michelob Ultras como una alineación de estrellas del deporte que se miran entre sí, todo listo para ELO Confrontación. Los fanáticos incondicionales de los deportes conocerán estos rostros, pero el resto de nosotros luchará por nombrarlos a todos: Peyton Manning, el golfista Brooks Koepka, la leyenda del fútbol Alex Morgan y las estrellas del baloncesto Jimmy Butler y Nneka Ogwumike. Cierra con Buscemi pronunciando "Hora de juego", mientras Serena Williams hace su entrada con el icónico mono morado de la película. Ahora, va a ser un enfrentamiento. Con siete celebridades, gana el concurso.

2. ¿Cripto Bowl?

WSJ está llamando al Super Bowl de este año el "Crypto Bowl", ya que esta es la primera vez que las criptomonedas se anunciarán durante el juego. Es una especie de debut, que le da a la categoría cierta legitimidad, pero ¿eso realmente significa que es el crypto bowl? ¿Más importante que las papas fritas, la cerveza y los vehículos eléctricos?

Crypto.com no ha lanzado un nuevo comercial desde el anuncio de Matt Damon "La fortuna favorece a los valientes" del pasado mes de octubre. ¿Volverán a ejecutar eso?

Bitbuy tiene una pieza divertida que le recuerda a Kyle Lowry cuántas oportunidades ha perdido una y otra y otra vez. Pero solo juega en Canadá. Demasiado.

Cripto FTX: “FTX está regalando el tiempo que su complemento se ejecuta en bitcoin”, proclama un adelanto. Tal vez también presenten a Tom Brady hablando de un intercambio que desencadenó una frenética relación de amor/odio de los fanáticos con él, pero no ese tipo de intercambio. "La forma más confiable de comprar y vender criptomonedas".

3.Meta

Meta, la empresa y el metaverso han tenido tanta cobertura que nos estamos olvidando de que "meta" se trata más de ser autorreferencial o comentar conscientemente sobre la categoría o características originales. Meta, la empresa, está en este grupo pero curiosamente este año también lo están otros.

Booking.com: Idris Elba habla con otros voceros, Isaiah Mustafa de Old Spice y Johnathan Goldsmith de El hombre más interesante del mundo de Dos Equis, para obtener consejos para su gran actuación como vocero del Super Bowl. "Booking.yeah" es una nueva etiqueta inteligente y pegadiza.   

Metabúsqueda: Ya se ha dicho que "Meta se está convirtiendo en Meta", pero es divertido ver cómo Meta nos muestra cómo algunos personajes nostálgicos tienen una nueva vida propia.

Lay características teaser Paul Rudd y Seth Rogan tienen sentido de estar en un adelanto muy corto para un comercial de Super Bowl que ya es muy corto.  

4. Hacer del mundo un lugar mejor

Con un enfoque cada vez mayor en ESG y DEI, seguramente habrá muchas más entradas en la categoría. Ciertamente lo necesitamos.

expedia: Ewen McGregor arroja luz sobre el beneficio más duradero de las experiencias frente al significado momentáneo de las cosas. Buena línea: "¿Crees que miraremos hacia atrás en nuestra vida y nos arrepentiremos de las cosas que no compramos o de los lugares a los que no fuimos?"

Google Pixel con tonos reales: “La tecnología de la cámara no ha representado con precisión los tonos de piel más oscuros”. Google Pixel 6 ha cambiado eso. Con una banda sonora de Lizzo cantando "Porque si me amas, me amas a todo" y el lema "Todos merecen ser vistos como realmente son".     

Salesforce el portavoz Matthew McConaughey cree que debemos deshacernos del metaverso y comprometernos con las personas y restaurar la tierra: plantar más árboles, generar más confianza, hacer más espacio para todos nosotros. “#TeamEarth son empresas y personas que creen que los negocios son más que ganancias para unos pocos: los negocios deben rendir cuentas a todas las personas y al planeta que compartimos”.

5. Electrificado

Con la cantidad de comerciales de EV este año, podría llamarse EV y Crypto Bowl. Habrá más para ver que lo que se enumera a continuación y definitivamente más modelos y marcas en el horizonte.

BMW iX: Retirarse es una gran transición, incluso para dioses como Zeus (Arnold Schwarzenegger) y Hera (Selma Hayek). Las indignidades son muchas. “Ni siquiera Zeus, el famoso dios griego del rayo, está a salvo de que el barista del café local pronuncie mal su nombre”.

Y Zeus está aburrido de ayudar a cargar dispositivos eléctricos terrestres, pero encuentra una nueva vida con el BMW iX totalmente eléctrico.

KIA EV6: Un perro robot se queda atrás (¿quizás?) y se queda sin energía. Pero es recargado por el amable propietario de Kia con la etiqueta "vive la vida completamente cargada".

Hyundai IONIQ 5 Jason Bateman explica cómo la larga coevolución de la humanidad y la tecnología nos ha traído muchas comodidades. Ha sido una larga espera para los autos eléctricos, pero valió la pena.   

6. Entretenerme

La perenne categoría favorita. Solo queremos reírnos de los comerciales divertidos. Nos merecemos reír, ¿verdad?

Alexa: En este lugar, Alexa puede leer la mente de Colin Jost y Scarlett Johansson. "¿Es una buena idea? No, no es." Sea usted el juez.  

comercio electrónico: Este teaser insinúa que el bebé está de vuelta. Uno de los mejores personajes recurrentes. Está ahí fuera, en alguna parte. Estamos bastante seguros.  

7. Awwwwww

¿Terminaste de reír? ¿Qué tal un poco de tiempo para sentirse bien?

P&G bueno todos los días es un hermoso homenaje a los padres y el apoyo que brindan para llevarnos a donde queremos ir y ser quienes queremos ser.  

Budweiser: El teaser de 11 segundos responde a la pregunta "¿Han vuelto los Clydesdales?"  

Y como era de esperar, la pieza completa llega a los corazones de la célebre directora Chloé Zhao.

….Y uno más para el camino

Folledores #DamnRightItsFolgers quiere volver a presentarse, con el apoyo de Joan Jett's Mala reputación. Otras marcas maduras pueden aprender mucho de esta estrategia segura, divertida y moderna. Para ser honesto, no estoy seguro de si esto es un comercial del Super Bowl o no, ¡pero debería serlo!