Ha habido una pausa en la 'salida de Rusia'

Hace cuatro meses, salir de Rusia estaba de moda. Si eras una multinacional, le indicabas al mundo que estabas en contra de la guerra en Ucrania cerrando tus oficinas en Moscú o deteniendo la producción de alguna manera.

Esto nunca iba a ser fácil. Sucedió rápidamente, al principio. Las empresas se mudaron, pusieron fin a asociaciones de años y congelaron ciertas operaciones. Pepsi ya ni siquiera produce refrescos allí.

Con la guerra en pleno apogeo, las nuevas salidas se han reducido a un goteo.

Ahora se ha detenido incluso cuando Rusia avanza más hacia Ucrania y Kyiv ahora pide miles de millones de dólares más que los $42 mil millones que ya se les han dado en términos de ayuda militar, equipo y otro tipo de apoyo.

Ucrania está en una situación desesperada. Rusia no es tan caliente. Su economía está en una profunda recesión. La inflación fue de 17.1% a mayo. Pero las empresas que no se retiraron en la primavera siguen aguantando. Algunos pueden justificar de alguna manera su presencia, mientras que la decisión de quedarse de otros es algo cuestionable.

MÁS DE FORBESPara algunas empresas, salir de Rusia no es tan fácilBy Kenneth Raposa

Colgando de Rusia, aunque apenas

GoogleGOOG
suspendió toda la publicidad en Rusia en marzo. Y en mayo, los residentes rusos no recibieron nuevas funciones ni correcciones de seguridad para las aplicaciones que compraron en Google Play. Pero la mayoría de los servicios de Google todavía están disponibles para los rusos. Tienen una plantilla de aproximadamente 200 empleados, algunos de los cuales se han dispersado a otros países.

Colgate-PalmoliveCL
y Procter&Gamble suspendieron algunas ventas en Rusia y detuvieron todas las inversiones, la publicidad en los medios y las actividades promocionales, pero ambas empresas siguen vendiendo bienes esenciales para la salud y la higiene en Rusia. En tiempos de crisis, privarlos de las necesidades básicas sería cínico.

MicrosoftMSFT
suspendió nuevas ventas de sus productos y servicios en Rusia. En junio, la compañía dijo que estaba reduciendo “significativamente” su negocio y despidiendo a 400 empleados rusos.

Bloomberg informó que Microsoft tiene la intención de desconectar a Rusia de las actualizaciones de su software, lo que en un principio afectará solo a los clientes corporativos de las empresas. En el futuro, Microsoft puede extender la nueva restricción a los usuarios minoristas, pero hasta ahora les está dando tiempo a los rusos de todos los días para encontrar alternativas.

Las ganancias aún importan

Hay empresas cuya presencia en el mercado ruso plantea algunas preguntas, y puede explicarse simplemente por motivos de lucro puros, de la vieja escuela, o por la incapacidad de encontrar un comprador para sacarlos del mercado.

A fines de febrero, UberUBER
dijo que la compañía estaba acelerando su trabajo para desvincularse de su empresa conjunta de transporte compartido con su socio ruso, Yandex, como una declaración política. Yandex no está sujeto a sanciones.

Aún así, según el comunicado de la compañía en el primer trimestre de este año, Uber mantiene una participación del 29% en Yandex Taxi, la mayor plataforma rusa de transporte compartido que también funciona bajo la marca Uber Rusia.

En el invierno, Uber se vio envuelto en la exageración del sentimiento anti-Rusia. Se han mantenido firmes en el país desde entonces. Uber está tratando de aprovechar al máximo la asociación. Mientras que a nivel mundial informes pérdidas, su JV con Yandex es rentable, por lo que no sorprende que Uber se mantenga en silencio en Rusia.

En marzo, Philip Morris suspendió las inversiones e intensificó los planes para reducir las huellas de fabricación en Rusia. Tienen dos fábricas: Philip Morris Izhora en la región de Leningrado y su sucursal Philip Morris Kuban en Krasnodar. Las oficinas de ventas y marketing de Philip Morris están distribuidas en unas 100 ciudades. La multinacional del tabaco tiene allí una plantilla de aproximadamente 3,200 personas y depende principalmente del mercado nacional para sus productos de tabaco.

En 2021, Rusia representó casi el 10 % del mercado total de cigarrillos y productos para calentar el tabaco. No importa cuán controvertido sea permanecer, Philip Morris tendrá dificultades para renunciar a este mercado porque gran parte de su negocio principal en Rusia está vinculado a las comunidades locales.

El gigante inversor con sede en Manhattan KKRKKR
es un inversor indirecto. Eso es un pecado, también, para algunos. El 9 de mayo, el diario sueco Dagens Industri publicó un artículo por el escritor Pontus Herin atacando a KRR por sus participaciones en Rusia a la luz de la guerra en Ucrania.

La compañía, también conocida como Kohlberg Kravis Roberts, tiene alrededor de $ 600 mil millones bajo administración, incluidos bienes raíces físicos y capital privado. Su inversión en Rusia es a través de una participación mayoritaria en una empresa sueca llamada Hilding Anders. Hilding Anders es propietario mayoritario (73%) de un fabricante de colchones ruso conocido como Askona.

Askona representa una gran parte de los ingresos de la empresa sueca, según se informa, más del 52%. El argumento es que KKR está invertido en esta empresa rusa, a pesar de que la empresa rusa solo fabrica colchones, no tanques, cohetes y semiconductores para soldados en combate.

KKR no ha invertido directamente en Rusia durante décadas.

Hilding está fuertemente apalancado y Askona ha sido una buena compra para ellos. Pero la recesión económica rusa ha hecho que las acciones de Hilding bajen un 50% desde marzo.

La inversión de KKR no está en ninguna entidad sancionada. Hilding tampoco está invertido en una entidad no autorizada. Pero son un testimonio para cualquier empresa estadounidense o europea que realice negocios en Rusia en la actualidad: se ha convertido en una mala óptica. Y los rusos van a devolver el favor. Esta es una inversión total de la suerte de la clase empresarial que ha ido de Londres a Moscú, de Nueva York a Moscú, desde la caída de la Unión Soviética.

La situación de la economía rusa, a través de sanciones aplastantes y el alto riesgo geopolítico que rodea todo lo relacionado con Rusia, ha pasado factura a los inversores.

A pesar del aumento del precio del petróleo, una vez llamado Aumento del precio de Putin, y un rublo más fuerte, los inversores estadounidenses no pueden capitalizar a Rusia. Pero un puñado, un puñado cada vez más pequeño, de corporaciones multinacionales todavía tiene al menos un pie en Rusia. La gran pregunta es, ¿sirven bien a sus inversores al permanecer allí?