Las atletas femeninas mejor pagadas del mundo en 2022

Un grupo de estrellas en ascenso está reduciendo la brecha con Naomi Osaka y Serena Williams, con ocho mujeres que ganan al menos $ 10 millones cada una por primera vez.

By el tiempo Serena Williams anunció en agosto que estaba lista para colgar la raqueta después de 27 años en el tenis profesional, había acumulado una fortuna estimada en $ 260 millones. Eso la convirtió en una de las dos atletas, junto con su antigua rival Maria Sharapova, en la lista de Las mujeres más ricas de Estados Unidos que se hicieron a sí mismas.

Williams se destaca de muchas maneras, no solo con su récord de 23 títulos de Grand Slam en la era abierta, sino también con el premio en metálico de su carrera de $ 94.8 millones, más del doble de la siguiente mejor cifra del WTA Tour, y más del cuádruple de la LPGA. Marca superior del Tour. Con ganancias profesionales totales de $ 450 millones, incluidos patrocinios y otros esfuerzos comerciales, está a años luz de cualquier otra atleta femenina.

Sin embargo, la buena noticia es que, después de allanar el camino para que otras atletas femeninas comiencen a ganar más dinero, es posible que ella no sea tan atípica por mucho tiempo. La también estrella del tenis Naomi Osaka se unió a ella como una de las dos mujeres en la lista de las Los 50 deportistas mejor pagados del mundo, y de hecho la superó en ganancias anuales a partir de 2020. Ahora, un nuevo grupo de estrellas deportivas comercializables está alcanzando la mayoría de edad y ya está ganando millones. De hecho, ocho de las atletas femeninas con mayores ingresos de 2022 ganaron al menos $ 10 millones, el doble que hace un año y la primera vez que más de siete mujeres alcanzan ese hito desde Forbes introdujo el ranking en 2008. Entre las mujeres en esa estratosfera de ganancias este año hay cuatro recién llegadas a la lista: la esquiadora de estilo libre Eileen Gu y las tenistas Emma Raducanu, Iga Świątek y Coco Gauff.

En total, las 25 atletas femeninas mejor pagadas del mundo recaudaron un estimado de $ 285 millones en 2022 antes de impuestos y honorarios de agentes, y las diez mejores representaron $ 194 millones de ese total, un 17% más que el récord de $ 2021 millones de las diez mejores de 167. Con $51.1 millones en ganancias, Osaka ocupa el primer lugar por tercer año consecutivo, seguida de Williams con $1 millones.

“Creo que todo el mundo está viendo un tremendo impulso con los deportes femeninos y los patrocinios de deportes femeninos”, dice Cameron Wagner, quien dirige el negocio de representación de marca de Elevate Sports Ventures como directora de atención al cliente. “Hemos hecho un montón de progreso. Nos queda mucho por hacer, pero las marcas están empezando a ver el valor de los deportes femeninos aquí y hoy como un motor de su negocio”.

Thayer Lavielle, vicepresidenta ejecutiva de The Collective, una división enfocada en las mujeres de la poderosa agencia de deportes Wasserman, dice que el ritmo del cambio comenzó a acelerarse en 2019, que, entre otras cosas, fue el año en que la selección nacional femenina de fútbol de EE. UU. presentó su demanda por discriminación. El inicio de la pandemia de covid-19 en 2020 eliminó los ingresos por entradas y afectó los presupuestos de algunos patrocinadores, pero Lavielle señala que la experiencia puede haber tenido beneficios a largo plazo para las ligas deportivas femeninas, que en muchos casos fueron las primeras en volver a jugar. y que vio aumentar la audiencia a medida que los fanáticos estaban atrapados en casa y pegados a sus dispositivos.

Este año no hubo escasez de puntos altos. El éxito de la Eurocopa Femenina de la UEFA se extendió a las ligas de clubes, con asistencia a la Superliga Femenina de Inglaterra. hasta 200% sobre la temporada pasada y la Frauen-Bundesliga de Alemania superando la asistencia total de la temporada pasada en solo siete semanas. La FIFA anunció la semana pasada que lanzaría una Copa Mundial Femenina de Clubes, poco después de lanzar para informar que encontró que el 77% de las ligas de fútbol femenino tenían un patrocinador principal en 2022, frente al 66% en 2021.

La WNBA, por su parte, tuvo su mejor audiencia de temporada regular en 14 años, un 16 % más que en 2021, y ahora es buscando agregar un equipo de expansión. La final de la Liga Nacional Femenina de Fútbol atrajo una audiencia de 915,000 en CBS, un Aumento del 71% respecto al año pasado, y el juego de campeonato de baloncesto femenino de la NCAA tuvo un promedio de 4.85 millones de espectadores totales, la mayor cantidad de cualquier juego de baloncesto universitario en ESPN (masculino o femenino)desde 2008.

Aún queda trabajo por hacer. A informe reciente del Grupo Nacional de Investigación midió el valor de todos los derechos de transmisión de deportes femeninos en los EE. UU. en 47.7 millones de dólares. Ese es un paso importante desde los $36.9 millones de 2021, pero es una miseria comparado con, digamos, el 2.66 millones de dólares los promedios de la NBA en sus acuerdos de derechos con ESPN y Turner Sports, una tarifa que se espera que al menos se duplique en nuevos acuerdos que comenzarían con la temporada 2025-26. En ese contexto, no es especialmente sorprendente que los salarios de la WNBA superen los $ 230,000, mientras que el mínimo de la NBA supera los $ 900,000.

La brecha es menor en deportes individuales como el tenis y el golf, pero mientras el LPGA Tour aumenta su premio acumulado a un récord de $ 101.4 millones para 2023, frente a los $93.5 millones, seguirá siendo solo una cuarta parte del PGA Tour 428.6 millones de dólares. Incluso en el tenis, que tradicionalmente tiene la brecha salarial de género más estrecha de cualquier deporte importante y, como era de esperar, representa a 12 de las 25 atletas femeninas mejor pagadas de este año y a siete de las diez primeras. a menudo hacen menos en torneos fuera de los cuatro Grand Slams.

Las oportunidades limitadas en el campo significan que las atletas femeninas tienen que depender de los patrocinios y las apariciones mucho más que los hombres. Pero "tenemos suficientes datos y puntos de prueba de que esos acuerdos de derechos de los medios deberían ser mucho, mucho más altos la próxima vez para muchas de estas ligas", dice Wagner de Elevate, y un par de ligas femeninas importantes pronto podrán poner eso. teoría a prueba, comenzando con la NWSL, cuyos acuerdos con Fox y ESPN expiraron al final de esta temporada. La Premier Hockey Federation, una liga femenina con sede en los EE. UU., mostró recientemente el tipo de impacto inmediato que un nuevo acuerdo con los medios puede tener en el pago de las jugadoras. Menos de cuatro meses después de anunciar una extensión de transmisión con ESPN, la liga duplicó su tope salarial, a $ 1.5 millones.

Entonces, con motivos para el optimismo en torno a las tres principales fuentes de ingresos de los deportes (asistencia, transmisión y patrocinios) y nuevos inversores que se suman a los fondos de guerra de las ligas y los equipos, se espera que la paga de los atletas siga aumentando.

“Les digo esto a los distribuidores ya las marcas todo el tiempo”, dice Elizabeth Lindsey, quien trabaja con Lavielle como presidenta de marcas y propiedades de Wasserman. “Ignore esto bajo su propio riesgo porque el futuro definitivamente es femenino, sus audiencias lo exigen, y aquellos que se involucran, y se involucran temprano, obtendrán los beneficios de hacer el bien y hacer buenos negocios al mismo tiempo”.

DEPORTISTAS FEMENINAS MEJOR PAGADAS EN 2022

#1. $ 51.1 mil

Naomi Osaka

^{DEPORTE: TENIS | NACIONALIDAD: JAPÓN | AÑOS: 25 | EN EL CAMPO: $ 1.1 mil • FUERA DEL CAMPO: $ 50 mil}

Osaka se vio obstaculizada por lesiones durante gran parte del año y perdió un patrocinio importante cuando FTX se declaró en bancarrota en noviembre, solo ocho meses después de que se anunciara su acuerdo. Pero su cartera de respaldo todavía se encuentra entre las mejores en los deportes: solo seis miembros de Forbes ' La lista de atletas de 2022 ganó más de $ 50 millones fuera del campo. Osaka también se mantiene ocupada como empresaria, ya que cofundó una línea de productos para el cuidado de la piel, una productora y una agencia de talentos y, a partir de este mes, invertido en un equipo de pickleball.

#2. $ 41.3 mil

Serena Williams

^{DEPORTE: TENIS | NACIONALIDAD: Estados Unidos | AÑOS: 41 | EN EL CAMPO: $ 0.3 mil • FUERA DEL CAMPO: $ 41 mil}

Dos meses después de un ensayo en primera persona en Vogue, parecía indicar que Williams se retiraba, aclaró en una conferencia de TechCrunch que "no estaba retirada" y que las posibilidades de que regresara al tenis eran "muy altas". Incluso si el descanso del juego resulta ser temporal, ella ha capitalizado el tiempo libre con una serie de citas lucrativas para hablar. Y tiene mucho para mantenerla ocupada, incluida una empresa de riesgo que tiene inversiones en más de 70 nuevas empresas y una nueva empresa que cofundó para vender. productos tópicos para el alivio del dolor. Ella también hizo un cameo en la nueva película. Cebolla de cristal: Un misterio de Knives Out.