Vestiaire Collective prohíbe la moda rápida en su plataforma

Vestiaire Collective, un mercado de lujo, que afirma tener “la mejor selección de ropa de diseñador en Internet”, está tomando la medida radical de prohibir toda la moda rápida en su plataforma. El minorista en línea de segunda mano dijo que el movimiento es consistente con su filosofía como marca de implementar una estrategia de crecimiento lento para ganar en el mercado, al tiempo que subraya sus creencias éticas.

Por primera vez en la memoria reciente, un mercado ha tomado una posición sobre un tema social, aunque muchas empresas intervinieron en la reciente decisión de la Corte Suprema de revocar Roe vs. Wade, la legislación histórica que otorgó a las mujeres el derecho al aborto. Vestiaire dijo que habría sido hipócrita continuar ofreciendo moda rápida en la plataforma cuando no es ningún secreto que la industria de la moda mundial es una de las mayores contaminadoras del mundo, mientras niega a los trabajadores un salario digno.

Alais Diop, gerente global de relaciones públicas de Vestiaire Collective, dijo que todos sus miembros están de acuerdo con la iniciativa. Entonces, ¿adónde irá la moda rápida una vez que se descarte, y ahora que no puede tener una segunda vida en The Vestiaire Collective? La respuesta obvia es hacia dónde ha estado yendo todo el tiempo: vertederos.

De los 100 mil millones de prendas que se producen cada año, 92 millones de toneladas de desechos de moda terminan en vertederos, según earth.org. Para poner eso en perspectiva, es el equivalente a un camión de basura lleno de ropa que vacía su botín en un vertedero cada segundo.

El año pasado, la marca de moda lenta Archive dijo que limitará las visitas de compras de los clientes en la plataforma a 12 veces al año, o una vez al mes, para hacer su parte para lograr la sostenibilidad y salvar el planeta. No está claro cómo reaccionarán los consumidores cuando se les diga cómo y cuándo pueden comprar.

Vestiaire dijo que no podía, en buena conciencia, continuar ofreciendo moda rápida cuando no hay solución para las prendas desechadas de la sociedad. El sitio de comercio electrónico quiere que los consumidores sepan que personas de todo el mundo están sufriendo mientras fabrican su ropa. Vestiaire dijo que dejaría de adquirir productos de marcas como H&M y Shein, donde artículos como vestidos y faldas se venden por tan solo 9 dólares, respectivamente.

La analista minorista Carol Spieckerman, presidenta de Spieckerman Retail, ha estado siguiendo los mercados desde su creación hace unos cinco años. El concepto de un mercado no es nuevo, dijo. Todas las sociedades desde el principio de los tiempos han tenido bazares y centros comerciales donde los residentes de la ciudad iban a hacer trueques con los comerciantes sobre el precio de su ropa usada, artículos para el hogar y juguetes.

Spieckerman dijo que los miembros de cualquier sociedad no quieren que se les diga qué hacer, incluso si es por el bien común. H&M ha presentado una colección sostenible todos los años desde 2015, y Shein a menudo realiza ventas especiales de ropa usada que sus miembros revenden en su plataforma minorista.

Sin embargo, los expertos dijeron que una colección sostenible simbólica no está arañando la superficie de la cantidad de contaminación que genera la industria de la moda, cuando el otro 90% del inventario de una marca se fabrica en países del Tercer Mundo donde se explota a los trabajadores, las fábricas anticuadas son inseguras y un Se desata un aluvión de contaminación que contribuye a la crisis mundial del cambio climático.

Las ventas en el mercado de la moda rápida de segunda mano han sido dinámicas, dijo H&M, y señaló que los artículos en las cápsulas sostenibles generalmente se agotan a las pocas horas de salir a la venta. H&M dijo que cuando los consumidores se sienten bien con los productos que compran y confían en que su compra no daña el medio ambiente, compran más. Los consumidores, cuyo gusto favorece la moda inspirada en las estrellas de rock, tienen mucho para elegir en H&M.

La moda rápida ha estado bajo ataque durante varios años, desde que los ambientalistas expusieron la verticalidad y la medida en que la fabricación de ropa contribuye a la crisis del calentamiento global. Los minoristas no quieren asumir los problemas del mundo ni vigilar a los proveedores y las fábricas. Pero cuando las celebridades y las personas influyentes comenzaron a denunciar el costo de la moda rápida en el medio ambiente, los consumidores y los minoristas comenzaron a escuchar.

La moda rápida ha sido una fuerza impulsora en iniciativas que narran los males de la industria. Sin embargo, es seguro decir que ninguna industria en el mundo de hoy tiene las manos completamente limpias. El gas, las plataformas petrolíferas y los oleoductos transatlánticos están acabando con las especies en peligro de extinción en Alaska y más allá, lo que afecta al medio ambiente.

Archive Projects en The London College of Economics lanzó una iniciativa llamada Change, que explicaba en detalle hasta qué punto la industria de la moda ha sido cómplice en la contaminación del mundo y el costo ambiental de hacer ropa.

La marca de moda francesa Sandro se unió a Archive, una empresa de reventa digital como servicio, para presentar su programa de segunda mano en los EE. UU. El software como servicio es un modelo de licencia y entrega de software en el que el software se licencia por suscripción y se aloja centralmente. Más minoristas están recurriendo a SaaS para ofrecer oportunidades de reciclaje a los consumidores, ganándoles efectivo o crédito de la tienda mientras los mantienen como consumidores en el sitio de comercio electrónico.

No existe una píldora mágica para evitar que la industria de la moda obtenga ganancias sólidas a costa de trabajadores pobres y, a menudo, sin educación, cuando la realidad es que el efectivo habla más fuerte que la igualdad.