La historia de cómo Rosalía y TikTok se asociaron para ganar una improbable nominación al Grammy

Por segunda vez en su carrera, Rosalía es dos veces nominada a los premios Grammy. Este año, su larga duración Motomami está compitiendo por Mejor Álbum de Rock Latino, Urbano o Alternativo, que ganó en 2020 con El Mal Querer–y también está nominada a Mejor Película Musical. En esta última categoría, compite por el trofeo con su proyecto Motomami (Presentación en vivo de Rosalía TikTok)… y sí, leíste bien el título.

Rosalía obtuvo una nominación al Grammy por una película de actuación que se transmitió en TikTok, y la película se convirtió en una potencial ganadora poco probable en la entrega de premios más grande y prestigiosa de la industria de la música. El visto bueno es bastante impactante, ya que el contenido creado específicamente para las redes sociales no suele recibir este tipo de reconocimiento de alto nivel, y se encuentra en un campo extraño para esta plataforma específica. TikTok se ha convertido en una potencia en el espacio social a través de videos de formato extremadamente corto, y aquí está para un Grammy en una vertical que fue llamada Mejor video musical de formato largo durante muchos años.

Entonces, ¿cómo sucedió exactamente esto?

“Realmente fue su visión”, explicó Marisa Jeffries, Directora de Asociaciones Musicales, EE. UU. en TikTok, durante una llamada telefónica reciente luego de la revelación de las nominaciones. Rosalía aparentemente llegó al equipo en TikTok: su perfil reclama más de 27 millones de seguidores, por cierto, con el concepto. Ella ya tenía ideas para imágenes específicas para cada pista de su reciente álbum aclamado por la crítica. Motomami. Había pensado en la película en su totalidad, considerando cortes rápidos entre pistas para mantener el tiempo de ejecución bajo y cómo hacer que se sintiera más interactivo. Fue un movimiento audaz, pero aparentemente no tardó mucho en convertirse en un proyecto con luz verde.

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Planeando lo que sería Motomami (Presentación en vivo de Rosalía TikTok) comenzó oficialmente en diciembre de 2021, y en el transcurso de unos meses, la cantante, su equipo, el personal de TikTok y la productora española Canada (conocida por su trabajo con artistas como Katy Perry, Travis Scott y Dua Lipa) todos trabajado a través de la creatividad. El rodaje se llevó a cabo durante dos días en España e involucró al menos a dos docenas de bailarines. Toda la película se filmó en iPhones de treinta y tantos años (sí, solo iPhones), lo cual es casi inaudito en el panorama de alta producción actual.

Motomami (Presentación en vivo de Rosalía TikTok) se emitió en su totalidad como lo que se llama un TikTok LIVEIVE
. En la oferta han participado muchos artistas de renombre, desde Justin Bieber hasta David Guetta, pero ninguno ha producido nada parecido a lo que logró Rosalía, ni en el ámbito creativo ni en la aclamación. De hecho, la mayoría de los músicos en la plataforma eligen hablar directamente con los fanáticos o promocionar una canción a la vez, en lugar de concentrarse en todo el trabajo.

Este proyecto fue una especie de apuesta, ya que no solo no se había hecho antes, sino que era casi la antítesis de por lo que se conoce a TikTok... y tal vez por eso fue tan exitoso. "Por lo general, la capacidad de atención de las personas en TikTok... es un poco más corta", admitió Jeffires, antes de agregar, "pero con la experiencia visual a la que estaba llevando a los usuarios, era como si no pudieras colgar el teléfono". Jeffries tiene razón: millones de personas sintonizaron para verlo y se quedaron durante todo el programa, que duró casi 30 minutos.

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Entonces, ¿la película musical completa de Rosalía es una señal de que la compañía se dirige en una dirección diferente con su contenido? ¿Quizás con el objetivo de pasar de clips de un minuto a proyectos producidos de manera más profesional? “Este tipo de experiencia no es para todos”, insistió Jeffires, descartando la idea de que esto es lo que representará la plataforma de redes sociales en el futuro. Explicó que la aplicación se compromete a proporcionar flexibilidad para que los usuarios participen de la forma que mejor les parezca. Ahora, a raíz de Motomami, TikTok es un lugar tanto para videos tontos de 30 segundos como para aquellos que quieren pasar meses planeando un espectáculo completo. Es un nuevo capítulo para la plataforma, pero uno que no cierra ni deja atrás lo que la hizo tan popular entre sus más de mil millones de usuarios.

En un poco de coincidencia, Jeffries se enteró de la nominación al Grammy mientras estaba en los Latin Grammy. En la ceremonia de unos días después, Rosalía acabó llevándose a casa tres de los ocho trofeos a los que estaba nominada, entre ellos Álbum del año por Motomami. Lamentablemente, no terminó reclamando el premio a Mejor video musical largo, lo cual es un poco sorprendente. Desde que salió la noticia, Jefferies ha recibido bastantes correos electrónicos de personas de la industria de la música, aparentemente incluidos otros artistas que ahora están investigando qué más pueden hacer en TikTok. Compartió que ella y su equipo siempre están interesados ​​en trabajar con actos en todos los niveles de éxito, siempre que tengan visión de futuro. También espera que esta victoria genere más oportunidades para llevar TikTok al mundo real, tal como lo ha hecho Rosalía, ya que su programa en vivo actual es muy similar a lo que los fanáticos vieron en sus teléfonos.

En los próximos Grammy, Rosalía se enfrenta a superestrellas como Justin Bieber, Billie Eilish, Neil Young, un colectivo de jazz e incluso a la reciente ganadora del Emmy Adele a la Mejor Película Musical. Si bien se enfrenta a una competencia seria, se habla mucho Motomami (Presentación en vivo de Rosalía TikTok) y el impacto que podría tener en la industria. Los ganadores serán nombrados el 5 de febrero, y ella ciertamente es una candidata al premio.

Esta nominación significa mucho para muchas personas diferentes: Rosalía, su equipo, el personal de Canadá (incluidos los directores nominados Stillz y Ferrán Echegaray) y, por supuesto, todos en TikTok, pero para Jeffries, tiene un significado especial por una razón distinta. que lo obvio. Ella ve este guiño como un reconocimiento a “una mujer poderosa que se apega a lo que se propuso lograr”. Ella dice que el honor es "muy atrasado" y, reflexionando sobre todo el proceso, ahora en el espejo retrovisor, lo resume todo simplemente: "Es simplemente... es increíble ser parte de ello".

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