The Phluid Project se asocia con Scent Beauty para una línea de fragancias sin género

Scent Beauty ha lanzado una colección de fragancias en asociación con The Phluid Project. La línea sin género consta de cuatro aromas: Humanidad, Trascender, Intención y Equilibrio. “Estamos tratando de crear marcas culturalmente relevantes”, dijo Steve Mormoris, director ejecutivo de Scent Beauty. “The Phluid Project fue la primera marca con la que firmamos un acuerdo hace tres años, antes del Covid-19.

“Creíamos en el concepto y el significado de The Phluid Project desde el principio, cuando era solo una tienda independiente en el centro de Manhattan”, dijo Mormoris. “Ahora se ha convertido en una marca relevante a nivel mundial. Creemos que hay un público objetivo al que no se llega en la categoría de fragancias, la comunidad LGBTQ+ y más amplia, que ha ido cobrando relevancia y ganando igualdad de derechos en todo el mundo”.

Mormoris dijo que la marca Phluid Project puede llevar un producto de fragancia, “porque la fragancia se trata de intimidad, no es discriminatoria y es una forma de libertad.

“Nos inspiró mucho la forma en que creamos fragancias que realmente reflejan esos valores en colaboración con el Proyecto Phluid”, agregó Mormoris. “Decidimos, al entrar en el proyecto, que haríamos algunas modificaciones en la combinación de productos que surgían de la pandemia de Covid-19. Pasamos a fórmulas que tienen un efecto hidratante en la piel y las usamos como una metáfora de la fluidez de género que está ocurriendo hoy. Creemos en los productos y estamos entusiasmados con ellos. Son muy bien recibidos por los consumidores. Estamos llegando a todas las subsecciones dentro de esta comunidad y podemos ver una comunidad que ama las fragancias. Es solo otro elemento de belleza que une a todos.

“El movimiento representado por el Proyecto Phluid ya no está al margen de la sociedad”, dijo Mormoris. “Está en el corazón de la sociedad, y diría que los minoristas llegan tarde porque personas como nosotros llegan con marcas que hablan de este mensaje. Hay imágenes de la sesión de fotos y la forma en que elegimos modelos, modelos lesbianas, no binarias, homosexuales y trans. Era importante encontrar personas hermosas por dentro y por fuera”.

Rob Smith, director ejecutivo de Phluid Project, escuchó a los clientes y a la comunidad, que querían aromas más duraderos. “Con suerte, continuaremos agregando, por lo que habrá más. Son tan universales, cada uno tiene tantas capas”, dijo Smith. “Los artesanos que crearon los aromas capturaron esta idea de mezclar notas femeninas tradicionales, que son flores y frutas, junto con notas masculinas, que tienden a ser terrosas y amaderadas”.

Para la campaña publicitaria, Smith dijo: “Era importante encontrar personas que fueran tan hermosas por dentro como por fuera. Algunos se identifican como belleza tradicional, otros trascienden el aspecto clásico y tradicional. Son miembros de la comunidad The Phluid y están detrás de esta campaña, esta visión y este producto de todo corazón. Es un placer trabajar con ellos.”

Los aromas se venden al por menor o $ 55 por 1.7 onzas. Un tamaño de viaje cuesta $ 20 y un tamaño de descubrimiento cuesta $ 9.95 por cuatro frascos pequeños de las fragancias.

Las fragancias se venden en Macys.com y Sephora. “Creemos que la marca tiene la capacidad y la necesidad de llegar a un público más amplio”, dijo Smith. “Buscamos minoristas como Target,TGT
Boots en el Reino Unido y T-mall en China. Todos los minoristas a los que les hemos mostrado la marca están encantados con esta revolución en el mundo, donde la comunidad LGBTQ+ está totalmente integrada. Es un gran espacio en blanco”.