The Paper superó una meta de suscriptores, compró Wordle y perdió a un escritor estrella

Cuando se trata de las fortunas de The New York Times, esta semana les dio a los observadores de los medios muchos titulares para digerir, incluido el anuncio sorpresa de Grey Lady el miércoles de que ahora superó los 10 millones de suscriptores pagos. Para aquellos que llevan la cuenta, eso es varios años antes del objetivo de 2025 al que apuntaba originalmente el periódico.

Alcanzar ese objetivo mucho antes de tiempo fue posible, en gran medida, gracias al acuerdo de 550 millones de dólares de la compañía de periódicos para el periódico basado en suscripción. sitio de noticias deportivas The Athletic. Ese acuerdo se cerró esta semana y agrega 1.2 millones de suscriptores a las listas del Times. Es importante destacar que esta noticia solidifica una vez más la reputación del Times como la principal empresa de noticias por suscripción a nivel internacional.

El CEO de New York Times Co., Meredith Kopit Levien, dedicó una parte de la presentación de ganancias trimestrales de la compañía a los analistas el miércoles a sumergirse en la adquisición de The Athletic, que se anunció el mes pasado. En el papel, al menos, el sitio de noticias deportivas enormemente poco rentable podría haber parecido una compra extraña para una entidad libre de deudas y rica en efectivo como The Times.

Sin embargo, Kopit Levien explicó durante la presentación: "Nuestra investigación indica que alrededor de 25 millones de adultos solo en los EE. UU. pagan, o están dispuestos a pagar, por información deportiva". Y eso encaja muy bien con el impulso ahora aún más agresivo de la compañía para perseguir a más suscriptores que pagan.

Habiendo alcanzado los 10 millones antes de tiempo, el Times ajustó su ambición hacia arriba y ahora apunta a al menos 15 millones de suscriptores para fines de 2027.

Traer a The Athletic bajo el paraguas del NYT, además del juego de Twitter favorito de todos en este momento, el Wordle seriamente adictivo, es una pieza de ese rompecabezas. Pero no es todo. Porque estas adquisiciones también abren todo tipo de combinaciones de paquetes, en torno a juegos, cocina, deportes y similares. Para, en palabras de Kopit Levien, crear para los suscriptores "una propuesta de valor aún más convincente".

De hecho, esas partes de la operación del Times ahora (fuera del periódico central y la oferta de noticias digitales) son para muchas personas la puerta de entrada a toda la empresa. ¿Similar a cómo, para alguna medida de la audiencia que escucha, a los seguidores del podcast The Daily del Times? El diario is, a todos los efectos prácticos, el Times.

Vemos algo de este mismo tipo de cosas en los últimos números trimestrales de la compañía. Para el trimestre que acaba de terminar, el Times dijo que agregó 375,000 suscripciones digitales, incluidas 171,000 al producto principal de noticias. Unas 204,000 suscripciones fueron para otras ofertas digitales como Juegos, la aplicación de recetas del Times y el sitio de recomendación de productos de la compañía, Wirecutter.

Según los números de suscriptores actuales hasta la última semana de diciembre, las suscripciones al periódico impreso son en gran medida la cola del perro aquí. En general, la compañía reportó casi 8.8 millones de suscripciones, de las cuales casi 5.9 millones fueron para noticias digitales, con 2 millones para otros productos digitales. Dejando un poco menos de 800,000 para el periódico impreso.

Otro dato importante sobre el negocio de la empresa a tener en cuenta: no existe una relación 1:1 entre suscriptores y suscripciones. A finales de 2021, 7.6 millones de suscriptores del NYT pagaban poco más de 8 millones de suscripciones.

Mientras tanto, otros aspectos destacados notables del Times de la semana:

• Los millones de usuarios de Wordle pueden estar tranquilos con el hecho de que el juego seguirá siendo gratuito por el momento. Una vez que migre al sitio web del Times, seguirá siendo gratuito para jugadores nuevos y existentes, aunque se supone que la realidad no durará. Se supone que eventualmente estará destinado al muro de pago del NYT. Además: si bien no se reveló el precio de venta exacto del acuerdo, superó el millón de dólares ("en las siete cifras bajas").
• El desempeño del Times en 2021 mostró que capeó bastante bien el primer año completo de la era Trump, y el panorama de noticias de choque posterior a Trump. De hecho, 2021 fue el primer año de ingresos de más de $ 2 mil millones del Times en una década.
• El Washington Post también acaba de cazar furtivamente a un destacado escritor del Times, Taylor Lorenz, que tiene muchos seguidores en línea y escribe sobre tecnología, cultura y redes sociales. Lorenz, que tiene más de 503,000 seguidores en TikTok, se une al Post como columnista de características. En una entrevista con Vanity Fair sobre la mudanza, Lorenz sugirió que se sentía restringida en el Times, que “no hay espacio para el aspecto de los comentarios”, mientras que ahora tendrá esa libertad en el Post. Y que ella piensa que la gente todavía “no entiende mi ritmo. No se lo toman en serio”.