La nueva línea de productos White Claw Surf es la primera para uno de los líderes de la industria de Hard Seltzer

Mirando hacia la próxima temporada de verano, White Claw anunció hoy el lanzamiento de una nueva línea de productos diseñada para aprovechar los éxitos que han visto en los últimos años. White Claw Surf se está implementando en todo el país en un formato mixto de doce paquetes respaldado por una amplia campaña publicitaria para presentar rápidamente la extensión de la línea a los bebedores. Es el primer intento de la compañía como línea premium.

Como uno de los pioneros y líderes en la categoría de refrescos duros en constante expansión y cada vez más popular, la marca apuesta a que los consumidores busquen productos que ofrezcan más sabores sin dejar de cumplir con el 5% ABV y solo 100 calorías. La línea Surf será una entidad independiente dentro de su cartera de marcas y seguirá los pasos de los exitosos lanzamientos del año pasado de sus líneas Iced Tea y Surge.

Si la línea Surf funciona tan bien como se espera, le dará a la marca cuatro líneas distintas de productos para continuar con su dominio en las cajas frías de licores y tiendas de comestibles. Será la primera oferta premium de la marca, luego de una serie reciente de lanzamientos de productos de gama alta. Amass, Jetway y Spendthrift Spiked son solo algunos que han tenido éxito. La compañía es optimista sobre su potencial.

"Estamos emocionados de presentar White Claw Surf, algo completamente nuevo y diferente, una innovación revolucionaria en la categoría de agua mineral", dijo John Shea, director de marketing de White Claw, EE. UU. historia de crecimiento no tiene precedentes. Como el agua mineral con gas número uno en ventas del país, hemos tenido la innovación más importante en la industria durante los últimos años y anticipamos agregar Surf a esa lista”.

Los cuatro sabores incluidos en el lanzamiento del producto (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash y Citrus Yuzu Smash) fueron diseñados para emular bebidas que los consumidores equipararían con la playa y se mezclarían con un tema de surf. El empaque enfatiza aún más ese mensaje con un logotipo de tabla de surf integrado en cada etiqueta y colores pastel más suaves que prevalecen.

Para llevar el nuevo producto a los consumidores, especialmente a los millennials, la marca está lanzando una campaña integrada basada en el mensaje "Surf Like No Other". Utilizando tres surfistas profesionales, Blair Conklin, Ivy Miller y Hunter Jones, lanzarán anuncios digitales, impresos y de televisión que mostrarán al trío surfeando en lugares interesantes y diversos de los EE. UU., que van desde laderas cubiertas de nieve hasta dunas de arena. Su 'Surf Tour' se compartirá tanto en las marcas como en las plataformas de redes sociales del individuo. Culminará en el festival South by Southwest en Austin, Texas, donde aparecerán los surfistas.

Durante los últimos cuatro años, White Claw se ha clasificado constantemente en la parte superior de la lista de ventas en la categoría de agua mineral con gas, con cada nuevo paquete de variedad que lanzan disparando a la cima. Los éxitos de esos lanzamientos a menudo se convierten en sus propios productos independientes disponibles en paquetes de seis o doce. Si bien no hay planes para lanzar individualmente ninguno de los sabores de la nueva línea Surf, Shea ha dicho que la marca escuchará a sus consumidores y tomará las decisiones adecuadas en consecuencia. Las esperanzas son altas para el lanzamiento nacional.

"Creemos que White Claw Surf será el lanzamiento de producto nuevo número uno este año en la categoría de agua mineral fuerte, basándose en nuestros otros éxitos", dijo Shea. “Los consumidores están buscando algo más sabroso y con más sesión en sus seltzers, y esto lo ofrece”.