MyGolfSpy 'Bump' es la validación para algunas marcas de golf más pequeñas y nuevas

Kerry Moher, el fundador de Red Rooster guantes de golf premium, estaba en un taller de un día en un campo de golf en Ottawa a principios de este año cuando recibió la noticia. Al salir brevemente de las reuniones, vio que su teléfono había "explotado" con llamadas perdidas y mensajes de texto. Su pensamiento inmediato: ¿qué salió mal? Claramente, tenía que haber algún tipo de problema de producción, suministro o envío.

La preocupación se convirtió en sorpresa y satisfacción cuando Moher llamó a la oficina.

Las ventas se dispararon.

Al final resultó que, la empresa directa al consumidor de un año de edad acababa de reclamar la parte superior dos lugares en MyGolfSpy's “Guantes de golf de mejor rendimiento 2022" revisión. El modelo Cape fue el ganador indiscutible, encabezando una línea de 30 guantes al terminar primero en comodidad y agarre, y segundo en ajuste y sensación. Si eso no fuera suficiente, el modelo Range Rooster de la marca obtuvo el puesto número 2 en general, superando a otros nombres conocidos de la industria.

“Esos no eran dos de nuestros guantes más populares, pero desde entonces han sido nuestros 1-2 vendedores por kilómetro y medio. No hay pedido que no tenga uno”, dice Moher, quien hace apenas un año puso en marcha la empresa con el golfista profesional Brad Fritsch, un viejo amigo y compatriota canadiense. “Se están vendiendo como pan caliente. La audiencia (MyGolfSpy) es del tipo que da reseñas y comentarios. No solo compran cosas que han sido examinadas, sino que son increíblemente receptivos. Lo realmente especial es que esto ayudó a validar a nuestros primeros seguidores. Hay un sentido de orgullo”.

Red Rooster se encuentra entre una gama de marcas más pequeñas y nuevas que han obtenido un gran impulso gracias a MyGolfSpy, que es, en esencia, el informe de Consumer Reports para el golf en lo que respecta a equipos, prendas, accesorios y más. El popular sitio web cuenta con aproximadamente 17 millones de lectores únicos al año, lo que genera seguidores leales y apasionados en uno de los deportes de participación más importantes del país. No está de más que este grupo de participantes esté impulsado por la búsqueda incesante de mejorar.

New Level (palos), Vessel (bolsos) y Payntr (zapatos) también experimentaron el ascenso de MyGolfSpy en 2022, sus grandes logros fueron posibles gracias a una plataforma que premia el mérito sobre el marketing.

Los hierros forjados 623-CB de New Level encabezaron la Hierros del jugador más buscado categoría, superando nombres conocidos como PING, Callaway y Titleist. Las visitas al sitio web aumentaron de inmediato y la empresa obtuvo más ingresos en un solo mes que los que produjeron sus distribuidores en todo 2020.

Cuando Vessel's Players III DXR fue catalogado como el bmejor bolsa de golf en general de 2022, la empresa vendió su inventario en los 29 días posteriores a la revisión e inmediatamente obtuvo el mes de mayores ingresos en la historia de la empresa, un 134 % más que el año anterior.

Payntr estableció récords de ingresos el día, el fin de semana y el mes posterior a la selección de su 002X como el mejor zapato de golf sin clavos. Su inventario desapareció cinco días después de la revisión, en la que también su modelo 003X ocupó el tercer lugar, justo detrás de uno de los nombres más importantes del juego en FootJoy. Fue un reconocimiento "enorme" para una nueva marca, dijo el cofundador y presidente Mike Forsey.

“El panorama general, valida por qué creamos la marca Payntr Golf: para brindar a los golfistas una ventaja que mejora el rendimiento a través de nuestra tecnología de calzado”, dijo Forsey. “Más específicamente, debido al método imparcial y basado en datos que emplea MyGolfSpy, nos muestra que podemos competir contra los grandes establecidos en calzado de golf cuando el campo de juego está nivelado”.

Ese último punto es precisamente el motivo por el cual Adam Beach fundó el sitio web MyGolfSpy hace más de una década. Los profundos debates sobre equipos en foros y salas de chat dieron lugar a un centro dedicado a pruebas independientes y rigurosas de todos los equipos que compran los golfistas (varas, cabezas, empuñaduras, putters, bolas, etc.), así como prácticas de juego (líneas en pelotas de golf, frente a pelotas de golf frías, patear con el asta de la bandera hacia adentro o hacia afuera, etc.). Durante 12 horas al día, MyGolfSpy tiene cientos de golfistas que pasan por sus instalaciones para probar productos. Los protocolos son estrictos, las variables se reducen y la significación estadística es fundamental.

“Necesitábamos crear una plataforma que tuviera que ver con el rendimiento y no con el marketing, puro y simple. Quería darle la vuelta”, dice Beach, quien originalmente inició uno de los primeros sitios de comercio de golf en Internet a fines de la década de 1990 antes de vender y comenzar MyGolfSpy. “Quería hacer que la crema de la cosecha llegara a la cima y todas las otras tonterías que se habían vendido a los golfistas durante décadas desaparecieran. Alguien necesitaba limpiar esto y decir: 'Muy bien, ¿qué es exactamente lo que vale mi dinero?'”

Mirando más allá de este año, está claro que el reconocimiento para algunos ha significado la diferencia entre trabajar duro en la oscuridad y ser empujado a la relevancia.

Cuando Snell se presentó ampliamente a los lectores de MyGolfSpy en el primer informe de pelotas de la compañía, el sitio web de Snell colapsó debido al volumen de pedidos. Evnroll generó inmediatamente $2 millones en ingresos luego de que sus putters fueran honrados y ha recaudado más de $20 millones en total. Precision Pro experimentó un gran aumento en sus dispositivos de medición de distancia después de que uno de sus telémetros obtuviera un asentimiento de "mejor relación calidad-precio".

“Algunas de estas personas fabrican los mejores productos del mundo, pero nadie había oído hablar de ellos, y nadie hubiera oído hablar de ellos si no fuera por una plataforma similar a MyGolfSpy que niveló el campo de juego”, Beach dijo. “Esas empresas no podían darse el lujo de poner su nombre frente a la gente, golfistas serios, los 365 días del año, y mantener su nombre en la punta de la lengua de los golfistas sin declararse en bancarrota porque era demasiado caro comprar anuncios”.

Considere que hace poco más de un año, Red Rooster estaba lanzando su campaña de Kickstarter para financiar su modelo de guante de golf de suscripción directo al consumidor. Pero Moher y el equipo de Red Rooster no tomaron atajos para hacer despegar su negocio, reuniéndose inicialmente con más de una docena de fábricas en Indonesia. Como dice Moher, no estaban tratando de reinventar la rueda (o el guante de golf), sino diferenciarse donde podían, especialmente con la calidad del cuero y el proceso de costura. Eso significó desafiar y cambiar prácticas arraigadas en algunos casos.

“Hay tantas cosas en las que podemos poner nuestro sello con un guante en términos de ajuste y estilo”, agrega Moher.

Y cuando se trata de la evaluación de MyGolfSpy de esfuerzos como estos, la ecuación, en última instancia, es relativamente sencilla.

“Lo que te estás preparando para comprar: ¿ayuda a tu juego o lo daña?” dice playa. "Simple como eso."