Nunca volvimos a ser los mismos después del verano pasado.
Las tasas de inflación obstinadamente altas de los últimos meses y varias subidas de tipos de interés por parte de la Reserva Federal de EE. UU. están afectando al comportamiento de los consumidores. Eso es según los informes de ganancias de la compañía, análisis de datos de mercado y encuestas de consumidores.
La inflación alcanzó el 8.2% en septiembre del año, dijo el jueves la Oficina de Estadísticas Laborales, aferrándose a un máximo de cuatro décadas. La mayoría de los economistas esperaban una tasa de inflación de septiembre de 8.1% año tras año, tras el incremento anual de 8.3% de agosto.
El costo de vida aumentó 0.4% de agosto a septiembre. Pero las cifras "básicas" que eliminan los costos volátiles de los alimentos y la energía aumentaron un 0.6 % mes a mes cuando los pronosticadores de Wall Street esperaban un aumento del 0.4 %.
Antes de la apertura del mercado el jueves, los futuros del Promedio Industrial Dow Jones
DJIA,
S & P 500
SPX,
y Nasdaq Composite
COMP,
todos sumergido después de las calientes cifras de la inflación.
Conmocionados por el aumento en el costo de vida en los últimos meses, millones de personas ya han tomado medidas para conservar su efectivo, según un informe reciente de McKinsey & Co. que exploró las formas en que las personas están comprando a la baja.
"Ya sea en las bombas de gasolina o en las tiendas de abarrotes, las personas en todo Estados Unidos han sentido un pellizco en sus bolsillos este verano”, dijo. “La inflación es la más alta en décadas, y los consumidores están preocupados y nerviosos."
""Los consumidores también tienden a estar en desacuerdo sobre las perspectivas de inflación más que los expertos, cambian de opinión con menos frecuencia y, a menudo, confían en algunos productos clave que consumen regularmente"."
Con la inflación en un máximo de 40 años, McKinsey dijo: “El estado de ánimo se ha vuelto más oscuro. El treinta por ciento de nuestros encuestados dicen que se sienten pesimistas y que es posible que nos dirijamos hacia una de las peores recesiones que hayamos visto”.
La inflación se ha convertido en una cruda, aunque sombría, realidad para algunas personas, especialmente cuando compran alimentos, como esta mujer californiana quien le dijo a MarketWatch que compra menos verduras o las congela para obtener más por su dinero.
Una vez que los consumidores han decidido que la inflación es un problema y que está aquí para quedarse, es menos probable que cambien de opinión que los economistas, dijo Carlo Pizzinelli, economista del departamento de investigación del Fondo Monetario Internacional.
“Los consumidores también tienden a estar en desacuerdo sobre las perspectivas de inflación más que los expertos, cambian de opinión con menos frecuencia y, a menudo, confían en algunos productos clave que consumen regularmente, como el café y la gasolina, para extrapolar los cambios en el costo total de viviendo”, escribió en este trabajo de investigación.
Los consumidores están cambiando su comportamiento.
• Tres cuartas partes de los consumidores dijeron que estaban participando en algún tipo de búsqueda de ofertas: el 60 % estaba ajustando la cantidad de lo que estaban comprando. Eso significa optar por grandes cantidades a precios unitarios más bajos o cantidades más pequeñas.
Algunos minoristas parecen estar cosechando los beneficios: Costco Wholesale
COSTO,
— que puede vender comestibles a granel además de una $1.50 caliente dcombo de og y soda - acaba de tener un septiembre sólido, con un aumento de las ventas comparables del 8.5 % desde el mismo punto del año pasado.
• 44% de las personas le dijeron a McKinsey estaban retrasando las compras de artículos no esenciales. Los compradores de bajos ingresos tendieron a destacar ciertos comestibles, mejoras para el hogar, calzado y ropa como los artículos destinados a una pausa.
"Los consumidores buscan gangas en ropa y calzado, compran a granel para obtener economías de escala, retrasan las compras de artículos no esenciales y se están cambiando a minoristas de precios más bajos."
• Más de un tercio (37 %) de los encuestados de McKinsey dijeron estaban cambiando de minoristas por precios más bajos o descuentos. También están considerando precios más bajos de marcas genéricas y utilizando 'compre ahora pague después' programas, anotó McKinsey.
Algunos minoristas ya han estado lanzando ofertas. A fines de septiembre, Nike
NKE,
anunció esfuerzos de reducción de precios para ayudar sacar ropa fuera de temporada de los almacenes, y los ejecutivos del gigante de la ropa deportiva esperaban que sus rivales hicieran lo mismo.
Durante una llamada de ganancias de agosto, Dollar General
director general,
El CEO Todd Vasos dijo que una gama más diversa de clientes con niveles de ingresos de $ 100,000 y más. “Realmente nos alienta ver a un consumidor más joven, un poco más rico”, dijo.
"Muchas personas planean reducir las comidas fuera de casa, los viajes, los productos electrónicos, además de juguetes y juegos, ya que están aprendiendo a vivir con la sensación de inseguridad que trae el aumento de los precios. "
• Tres cuartas partes de los consumidores ven con malos ojos el gasto discrecional, según una encuesta separada realizada en septiembre pasado por Numerador, una firma de análisis y mercados de consumo.
Muchas personas ya saben dónde planean recortar, comenzando por salir a cenar, viajar, productos electrónicos, además de juguetes y juegos, ya que están aprendiendo a vivir con la sensación de inseguridad que trae consigo el aumento de los precios.
La temporada de ganancias les dará a los economistas una mejor percepción de esos sentimientos. Los resultados de ganancias del tercer trimestre también están listos para comenzar a implementarse el viernes, dando otra mirada al gasto de los clientes, y si las empresas están manteniendo sus márgenes de beneficio.
Fuente: https://www.marketwatch.com/story/the-mood-has-turned-darker-desperate-to-outrun-inflation-people-are-making-big-and-easy-changes-to-their- hábitos-que-tú-también-puedes-11665666332?siteid=yhoof2&yptr=yahoo