CAMDEN, NJ – 14 DE DICIEMBRE: La cantante Katy Perry se presenta en vivo en el Q102 Jingle Ball el 14 de diciembre de 2008 ... [+]
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En esta época del año, las canciones navideñas son casi inevitables. Dominan casi todas las formas de medios, así como las ondas de radio y la Billboard cartas Actualmente, "All I Want for Christmas Is You" de Mariah Carey se mantiene estable en el número 1 del Hot 100 por décima semana no consecutiva, y casi todo el top 10 está ocupado por éxitos de temporada. La gran mayoría de las pistas navideñas que encuentran su camino de regreso a las clasificaciones competitivas son clásicos, ya que los lanzamientos más nuevos a menudo no brillan tanto como los estándares. Si bien puede ser difícil que surjan portadas modernas y nuevas melodías navideñas, Amazon
Solo este año, tres canciones diferentes grabadas específicamente para el programa Originals de Amazon Music llegaron al Hot 100, y se están ubicando juntas simultáneamente. Los temas de Lizzo ("Someday at Christmas"), Kane Brown ("Blue Christmas") y Lauren Spencer-Smith ("Last Christmas") han pasado varias semanas en el ranking, demostrando estar entre los temas más populares de Estados Unidos. durante un período particularmente ocupado para cortes alegres.
Como si enviar varias canciones al Hot 100 no fuera suficiente para calificar el programa como un éxito, un puñado de pistas originales de Amazon Music también han logrado ubicarse en varios sitios diferentes. Billboard gráficos de radio. Para King & Country's "¿Escuchas lo que yo escucho?" se encuentra actualmente en el top 10, mientras que “Someday at Christmas” de Lizzo está en el puesto 23 de la lista Adult Contemporary.
Para aquellos que no saben, enviar una canción a una lista de radio no es fácil. Es posible llegar al Hot 100 debido únicamente a las fuertes ventas y transmisiones, pero acumulando suficientes giros en la radio para aparecer en un Billboard la clasificación generalmente requiere una promoción intensa. Claramente, se están gastando recursos para promocionar algunas de estas canciones originales de Amazon Music entre programadores y DJ de todo el país, y su éxito las coloca no solo en estas listas de radio, sino que también las ayuda a permanecer en el Hot 100, transformándolas de posibles canciones de un momento. -maravillas de los éxitos de temporada adecuados. A veces, los artistas también harán todo lo posible para promocionar continuamente sus canciones navideñas originales de Amazon Music durante conciertos o incluso en apariciones en televisión, construyéndolas aún más.
Todo lo mencionado anteriormente solo destaca el éxito de la compañía con su programa Amazon Music Originals esta temporada, aunque resulta que la Navidad ha sido una gran parte de la serie durante mucho tiempo. Según Stephen Brower, codirector global, relaciones con artistas en Amazon Music, el esfuerzo de Amazon Music Originals se lanzó con música navideña en 2014, combinando lo nuevo y lo antiguo en una lista de reproducción única... pero no fue hasta 2018 que las cosas realmente explotaron. .
Ese año, "Cozy Little Christmas" de Katy Perry sirvió como un punto de inflexión para el programa Amazon Music Originals. La pista era relativamente grande en ese momento (finalmente alcanzó el puesto 53 en el Hot 100 y fue certificado platino a principios de 2022), y ahora se ha convertido en un elemento básico moderno muy raro. “Katy realmente se inclinó”, comentó Brower sobre el éxito del sencillo, y agregó: “Estaba muy emocionada por eso… Desde Katy, diría que los originales de Navidad realmente se han convertido en algo en lo que no solo estamos ansiosos por trabajar, pero creo que nuestros clientes esperan y esperan”.
Después de que Perry demostró lo que se podía hacer con un Amazon Music Original, muchas otras superestrellas se unieron y prestaron su talento a la serie, incluidos nombres como John Legend, Carrie Underwood e incluso Taylor Swift, y cada año trae una nueva franja de listas. toppers en la refriega.
Si bien la Navidad llega solo una vez al año, el equipo de Amazon Music se prepara para su lanzamiento anual en todo momento en lo que Brower llama una "conversación durante todo el año". A veces, los artistas quieren crear algo completamente nuevo, como en el caso de Perry y "Cozy", que Brower admite que casi siempre "tienen un sonido nostálgico pero también contemporáneo".
En otros casos, se decide una versión, pero siempre una que trabaje con el artista que volverá a grabar la melodía. Podría ser tan simple como que a un músico le encante cierto corte y decida rehacerlo, lo que sucede a menudo, como con "Someday at Christmas" de Lizzo (originalmente una grabación de Stevie Wonder) o el lanzamiento especial de 2021 de Camila Cabello "I'll Be Home". para Navidad." Según Brower, “[Cabello] tenía muchas ganas de traer esta producción de mariachi, y era auténtica para ella. Eso es algo que sus fanáticos tienen absolutamente espacio para descubrir junto con una versión icónica y estándar de esa canción”.
En otras ocasiones, hay un gancho oportuno que le permite a una estrella volver a imaginar un favorito. “'Blue Christmas' es otro gran ejemplo”, insertó Brower, mencionando la versión de 2022 del músico country Kane Brown del clásico de Elvis. "Con todo lo que está pasando con Elvis este año, con la película y 'Vegas' de Doja Cat, sentimos que había un momento perfecto para una versión contemporánea".
Si bien el proceso de decidir quién contribuye es probablemente más complicado de lo que parece, Brower dice que todo es orgánico y lo describe de manera simple: "Queremos asegurarnos de que estamos trabajando con un artista que conocemos nuestro a los clientes les encanta y que sabemos que vamos a poder promocionar con una creatividad con la que todos estén contentos”.
Las melodías navideñas que forman parte de Amazon Music Originals se han convertido en algo que los millones de usuarios de la compañía esperan con ansias, pero sorprendentemente, el programa va más allá de aquellos que ya reclaman una suscripción. En este punto, muchas de las canciones incluidas en la serie anual se expanden más allá de una sola plataforma. Llegan a las masas en la radio y acumulan decenas de millones de visitas en YouTube, y después de que termina un período de exclusividad (Amazon no quiso comentar qué es eso específicamente, aunque varios cortes del año pasado ahora están disponibles ampliamente) siguen siendo imprescindibles. -escucha para los fans en todas partes.
Se puede pensar en este programa como algo así como un diferenciador para Amazon Music en un espacio de transmisión abarrotado. La mayoría de los principales jugadores de la industria tienen bibliotecas casi idénticas y ofrecen sus productos a precios muy similares, por lo que cualquier cosa que haga que uno se destaque de otro puede y debe considerarse valioso. Si bien a la compañía no le gusta promocionar Amazon Music Originals específicamente como un diferenciador de marketing, cuando se le preguntó acerca de esta posibilidad, Brower comentó: "Estamos muy enfocados en nuestros clientes y no tanto en el mercado en general", está claro que el conglomerado está aprovechando más la temporada navideña que sus competidores.
Ahora que el programa Amazon Music Originals, tanto durante la temporada navideña como durante el resto del año, ha ayudado a los artistas emergentes a obtener éxitos en las listas de éxitos y les ha brindado a las superestrellas otra forma de conectarse con sus fanáticos, muchos artistas están interesados en participar. . “Los artistas saben que esta es una gran oportunidad”, dice Brower, y tiene razón. También admitió que tras el increíble éxito que la serie ha disfrutado este año, predice bastantes llamadas entrantes de gerentes que quieren divertirse la próxima vez, y el trabajo en las melodías de 2023 seguramente comenzará en breve (si no lo ha hecho). ya no).
Fuente: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- jugador/