El crecimiento de la industria de la belleza en el cine y la televisión a través de la pandemia

El cine y la televisión tuvieron problemas durante la pandemia en todos los departamentos con caídas disruptivas en la producción y caídas de un extremo a otro en los ingresos. 

Una industria que aparentemente fue inmune a la pandemia fue la industria de la belleza, la columna vertebral de todos los departamentos de maquillaje.

De enero de 2020 a diciembre de 2021, la industria de la belleza experimentó un aumento del crecimiento del 1.1 % según Local Data Company (LDC). En última instancia, esto se debió a una rápida cantidad de adaptabilidad e innovación en el comercio electrónico y las redes sociales. Como resultado, el aumento de la inversión interna en productos de todo el sector ha dado lugar a más trabajos de vanguardia en los departamentos de maquillaje para cine y televisión de todo el mundo.

Una de las áreas que ha crecido específicamente debido a las restricciones en el set es el maquillaje con máscaras. 

Cita clave

Uno de los pioneros en esta tecnología, Siew Piu Yi, CEO de Ms Pui Yi Cosmetics, dijo sobre la innovación: “La industria necesita estar lo más cerca posible de los consumidores en este momento actual en el que vivimos. Innovar con nuevos productos y procedimientos, así como asegurarse de que sean eficientes y rentables es primordial”. 

“Sí, queremos crear momentos atractivos y especiales con los consumidores, pero en el caso de muchas industrias, cine y televisión en este caso, la aplicación es crucial para completar proyectos mientras se cumplen las reglas de COVID en el set o en el lugar de trabajo."

Los brotes que ocurren en el set tienen consecuencias devastadoras y posibles cierres, lo que hace que seguir las reglas no sea opcional. En producciones más grandes se crearon grupos, llamados pods. Cada cápsula tenía una entrada, un baño y un comedor separados, un área específica de registro, pruebas de hisopos y controles de temperatura. Todo esto es para limitar el riesgo en toda la producción. 

El pod principal siempre estaba formado por el elenco y también por el equipo técnico, que tenía que estar cerca de ellos. Ningún grupo tuvo que estar más cerca que el de peluqueros y maquilladores, a quienes se les proporcionó EPP adicional, incluidas viseras, para minimizar el riesgo para los talentos clave y el elenco específicamente. 

La eficiencia en los departamentos de maquillaje se volvió aún más primordial con la búsqueda exhaustiva de los mejores productos en su clase en áreas como el encubrimiento y la aplicación de tatuajes, así como prótesis. 

La reciente innovación en esta área ha provocado más llamados a una mayor inversión en áreas como la tecnología de prueba digital para facilitar el proceso de desarrollo. 

La firma francesa L'Oréal está apostando fuerte en esta área con una serie de inversiones en IA y datos que pueden ayudarla a ser un peso pesado en los departamentos de maquillaje de entretenimiento.

“El excepcional crecimiento de L'Oréal, impulsado por innovaciones superiores, así como un riguroso control de costos, nos ha permitido invertir mucho en nuestras marcas y aumentar su atractivo, al tiempo que generamos ganancias operativas récord y un margen operativo de hasta 50 puntos básicos. ”, dijo el director ejecutivo Nicolás Hieronimus.

En un futuro no muy lejano, comenzaremos a ver un crecimiento masivo en el sector del maquillaje para cine y televisión, lo que dará lugar a numerosos desarrollos de última generación para agilizar y modernizar los procesos.