¿El futuro de las entregas de premios? Cómo Airrack y The Streamy Awards reescribieron las reglas

In 1929, el primero Oscars tuvo lugar en El hotel Hollywood Roosevelt mientras 270 de los mejores cineastas, directores y narradores de la generación se reunieron para honrarse unos a otros. Casi un siglo después, y a menos de seis millas por la carretera, está naciendo un nuevo tipo de entrega de premios: Los premios Streamy. Ahora en su 12.° año, los Premios YouTube Streamy 2022 se llevaron a cabo en El Beverly Hilton y alojado por Eric “Airrack” Decker para celebrar una nueva generación de narradores. Hablé con Airrack, el equipo del evento y muchos de los ganadores de este año para comprender cuán lejos ha llegado la economía de los creadores y si The Streamys puede estar revirtiendo la tendencia de Hollywood de disminuir la audiencia de los programas de premios a medida que renuevan el aspecto general de los programas de premios.

En una era en la que las visualizaciones de eventos como Los Premios de la Academia cayeron un 81.2% de 1998 a 2021, los Streamy Awards de este año fueron el segundo video de mayor tendencia en YouTube, duplicó su duración promedio de visualización con respecto al año pasado y actualmente tiene 2.3 millones de visitas y contando.

Mientras que los Premios de la Academia, Globos dorados, y Emmys seguir adelante con 15.4 millones, 5.4 millones y 5.9 millones de visitas respectivamente en 2022, The Streamy Awards está cobrando impulso aunque solo existe una fracción del tiempo.

Entonces, ¿cuál es el secreto? Es lógico que The Streamy Award cofundadores dibujó baldwin y Joshua Cohen y sus socios Producciones Dick Clark adoptó un enfoque que muchos de los mejores creadores usan con sus videos: experimentar, aprender y adaptarse. Este año puede haber sido su mayor experimento hasta el momento, ya que marcó la primera vez que se transmitió en vivo exclusivamente en el canal de un creador.

Como dijo Baldwin, mantuvieron los tres elementos clave de una entrega de premios mientras repensaban el resto. “Lo pensamos casi como una boda donde hay tres componentes principales: los cónyuges, el hardware (el anillo) y los votos”, explicó. “Esas son las tres cosas sagradas que tenemos que hacer en The Streamy Awards también: tenemos que asegurarnos de que obtengan su hardware, que son sus trofeos. Tienen la oportunidad de hacer sus votos, que es su discurso. Y tenemos que asegurarnos de traerlos aquí y juntos”.

Más allá de eso, casi todo se ha estado experimentando desde que comenzaron The Streamy Awards en 2009. Ese enfoque dio vida a nuevos segmentos como Honores del creador donde los ganadores anteriores eligen a qué compañeros honrar y este año significa dar aún más control creativo a Airrack que los anfitriones anteriores.

“El objetivo para este año era hacer The Streamys de manera diferente”, dijo Airrack. “No está alojado en The Streamys [channel] este año. En realidad está alojado en Mi canal ya que soy el anfitrión de la entrega de premios. Creo que así será en el futuro y estoy emocionado de comenzar una tendencia en esa dirección”.

“Me han dado mucho control creativo”, continuó. “Todo nuestro equipo dejó de subir videos por un minuto porque nos interesamos mucho en The Streamys y lo hicimos genial”.

Ese equipo está formado por el gerente Zack Honarvar, editor principal mack hopkinsproductor Hayden Trowbridge, Director creativo Maxwell Behmy creador tyler blanchard. Honarvar lo resumió bien: “Los creadores son realmente compañías de producción modernas que pueden ser más versátiles de lo que la gente imaginaba en el pasado. El equipo de Airrack tuvo la oportunidad de entrar y flexionar sus músculos creativos para mostrar cuán atractivos podían hacer una entrega de premios”.

No sorprende que el equipo de Airrack ponga el mismo nivel de investigación en The Streamy Awards que en sus propios videos ampliamente vistos.

“Nuestro equipo creativo revisó todos y cada uno de los videos de Streamys del pasado y solo observó lo que funcionó y lo que no funcionó”, explicó el productor Hayden Trowbridge. “Como si los intentos de récord mundial fueran algo con lo que la audiencia puede interactuar y no solo disfrutar, sino también animarlos”.

Throwbridge, quien con solo 20 años puede ser uno de los productores más jóvenes y brillantes de la economía creadora, se refería a michelle khare y Los intentos de récord mundial Guinness de Tyler Blanchard. Si bien ninguno rompió el récord en el escenario, la idea de crear segmentos independientes con alta retención, como muchos de los videos populares de récords mundiales en YouTube – es algo que probablemente veremos como parte de futuros Premios Streamy.

El trabajo que Airrack y su equipo realizaron entre bastidores en realidad refleja una tendencia mayor con los nominados de este año. De michelle khare a Rhett y Link a Jesser, casi todos los nominados también eran "empresas de producción modernas". Khare comentó cuánto ha invertido para producir Desafío aceptado, el ganador del Premio Streamy por Serie sin guión, con algunos videos que requieren "decenas de miles de dólares y mucha gente trabajando en cada episodio". En ese sentido, Jesser habló sobre invertir casi $ 80,000 en su video más costoso y hacer crecer su equipo a 12 personas mientras cruzaban los 10 millones de suscriptores y ganaron el Streamy for Sports Creator of the Year.

Otros nominados como estrella de TikTok Michael Le habló sobre cómo se está expandiendo para "escalar [su] contenido globalmente y aprender de creadores como Airrack y MrBeast" mientras construye su nueva compañía de juegos palanca de mando, mientras Anthony Padilla mencionó cómo "hay muchos más elementos que intervienen en la creación de contenido exitoso en Internet hoy en día porque hay más plataformas en las que necesita colocar su contenido".

Otros creadores importantes como jay shetty habló sobre cómo están usando su plataforma para expandirse e incluir su nuevo podcast, el Espectáculo de Dhar y Jay y su nuevo libro 8 reglas del amor, mientras que el ganador del premio Lifestyle Streamy Charli D'Amelio habló sobre cómo "todos los días se sorprende de las cosas que puede hacer gracias a las redes sociales". D'Amelio sigue teniendo éxito en los medios tradicionales, con la renovación para la temporada 3 of El show de D'Amelio en Hulu y ganando la temporada 31 de Bailando con las estrellas.

Dicho todo esto, quizás el momento más simbólico de la noche fue para Rhett & Link. Al ganar Premio Streamy al espectáculo del año para Buenos días mítico, no lo aceptaron solos como lo habrían hecho la mayoría de los creadores en los últimos años. Invitaron a ocho miembros de su personal y agradecieron al resto de su equipo por su nombre. Durante nuestra conversación en la alfombra roja, Link notó cuán grande se ha vuelto su compañía: "Tenemos más de 130 empleados de tiempo completo trabajando en nuestro estudio".

Es una señal de que la economía del creador es mucho más que solo creadores. También se trata de los productores, editores, escritores y creativos que lo impulsan. En los próximos años, eso probablemente abrirá más oportunidades para los creativos de todo tipo y, algún día, tal vez incluso gane su propio premio Streamy.

“Hay personas que sintonizan los Premios Streamy y luego, unos años más tarde, están ganando en el escenario”, dijo Baldwin. “Si puede aprovechar su propia creatividad, entonces puede ser parte de esta comunidad. Creo que eso es lo más emocionante de esto. Los creadores aquí solían ser fanáticos en algún momento, y ahora son algunos de los creadores más importantes del mundo”.

De hecho, Airrack es la prueba viviente de ello. De hacer su primer cheque de pago de YouTube en 2020 a hospedar Los premios Streamy de este año, está inspirando a la industria a ver a los creadores no solo como las personas talentosas que son, sino como los poderosos estudios de producción en los que se han convertido.